Щорічно ринок модного одягу зростає на 10–15%. За словами фахівців, така тенденція спостерігається протягом останніх трьох років. Мешканці мегаполісів готові дорого платити за свій гардероб. Відтак, збільшується і кількість магазинів, що реалізують дорогий одяг, взуття й аксесуари відомих світових виробників. З іншого боку, фінансова нестабільність населення не дає цьому бізнесові вийти на повну потужність, оскільки немає впевненості у завтрашньому дні. Загалом, учасники ринку одягу вважають, що ще є безліч незаповнених товарних ніш. У нашій країні цей бізнес дуже еволюціонував і змінився в напрямі до європейських та світових стандартів. Якщо раніше тенденція зводилася до того, що брендовий одяг можна було придбати лише у дрібних перевізників, які привозили його з-за кордону, то нині дедалі більше людей віддають перевагу

Модная индустрия предлагает рынку три основных ценовых сегмента одежды и обуви. Самый дорогой — это премиум-класс (от 300 евро за единицу продукции), средний сегмент (от 100 до 300 евро) и масс-маркет (до 100 евро). Неоправданные колебания цен обычно наблюдаются в премиум или среднем сегменте. В масс-маркете очень высокая конкуренция, поэтому продавцы стараются максимально опускать цены. В премиум-классе самый главный критерий ценности коллекции — это количество произведенной продукции. Чем меньше ее выпустили, тем выше цена, и наоборот. К примеру, бренд Armani имеет две линии. Одежда первой, Giorgio Armani, отличается небольшими тиражами и авторским дизайном и, соответственно, стоит очень дорого. А продукция второй, Armani Emporio, — более массовая, поэтому и цена ее значительно ниже (тиражи линий могут отличаться в разы. — «Эксперт»). Наличие двух линий характерно для большинства известных торговых марок, но наши потребители пока не всегда умеют различать эти особенности модной одежды. В Украине довольно распространена такая практика, когда вещи второй линии мировых брендов продаются по цене

В обзоре рассматриваются потребительские предпочтения при покупке верхней одежды в Украине.

В данном обзоре содержится информация касательно рынка одежды. Рассматривается ситуация на рынке, перечень украинских швейных фабрик, их штат, бренды для которых предусматривается пошив одежды и другое.

Одежда в Украине продолжает оставаться более дорогой, чем в европейских магазинах. Наши продавцы не удосуживаются даже срезать с товара бирки, где указана его цена в евро, и эти цифры в переводе на гривни нередко на 40–50% ниже, чем на наклеенных сверху украинских ценниках. В реальности разница в стоимости может быть еще выше, ведь коллекции, которые нам пытаются представить как новые, зачастую куплены в стоке по сниженным расценкам. Судя по таможенной статистике, одежда, которая завозится в нашу страну, вообще стоит копейки. К примеру, в сентябре, по информации источников "ДС" в Государственной таможенной службе, женские брэндовые свитера Mango завозились в Украину по 37 грн. за единицу, мужские джемперы Timberland — по 40 грн. На полках отечественных магазинов эти же товары стоят уже в пять–десять раз дороже. Схожая ситуация наблюдается и с "элитными" марками. К примеру,

Ситуация на отечественном рынке производства и продажи одежды сложная не только из-за кадровых и сырьевых вопросов. Официальная статистика «Укрлегпрома» говорит о критическом состоянии отрасли: рост по результатам 2011 г. замедлился на 1,5% и составил всего 6,7%. Динамика первых трех месяцев 2012 г. и того хуже: данные от предприятий свидетельствуют о падении объемов производства на 12%. Столь неутешительную статистику председатель «Укрлегпрома» Валентина Изовит ставит под сомнение: «Эти данные пока нельзя назвать окончательными по причине изменений в налоговом законодательстве. В сфере производства одежды и обуви работает 7700 предприятий, половина из которых — физлица. Реальные результаты их работы мы узнаем лишь в конце года, когда они отчитаются о доходах. И даже при этом сокращение производства налицо: снижение покупательной способности влечет падение спроса на готовую продукцию». Парадокс отечественного рынка одежды в том, что зарубежные компании, активно выходящие на него, не смущает низкая покупательная способность украинцев. Так, за последние годы магазины торговых центров пополнились товарами американского бренда Gap, британских New Look и Topshop, испанских Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, немецкого New Yorker и др. Увеличились объемы продаж

Даже при таких противоречивых показателях украинский рынок остается привлекательным для международных брендов. Стагнация рынка одежды США и Британии, насыщенность западноевропейских подталкивает операторов к экспансии в страны Восточной Европы. По мнению Виталия Бойко, в Украине среди всех европейских стран самый низкий процент присутствия мировых брендов. Но при этом ритейлерам легко здесь развиваться, открыв всего несколько магазинов в крупнейших городах. Дмитрий Ермоленко также отмечает заинтересованность зарубежных операторов одежного ритейла в украинском рынке. Каждую неделю к нему обращаются три-четыре представителя европейских торговых марок, которые хотят получить доступ к украинским покупателям. По его мнению, в скором времени бренды начнут выходить самостоятельно, не прибегая к услугам франчайзинга. В пример он приводит испанский Inditex, который открыл в Киеве первый магазин Zara, а позже вывел остальные торговые марки —

Сложность ситуации на рынке Украины по производству и продаже одежды обусловлена не только кадровыми и сырьевыми вопросами. «Укрлегпром» предоставляет статистические данные: по итогам 2011 года рост отрасли замедлился на 1,5%, составив 6,7%. Еще более печально выглядит динамика по итогам I квартала текущего года: предприятия предварительно отчитываются о 12-процентном падении производственных объемов. Парадокс украинского рынка одежды также в том, что, несмотря на низкую покупательную способность наших граждан, зарубежные компании продолжают активно на него выходить. В ТЦ сегодня можно увидеть товары бренда

Коррупция добавляет к стоимости одежды около 15%. Коррупционный налог — это, в основном, взятки. Налог на импорт одежды в Украине составляет 20%. Вместе с НДС, который также составляет 20%, он добавляет 40% к стоимости одежды. Остальная часть цены, по словам Вышлинского, состоит из затрат на производство, аренду и коммерческих расходов на ведение бизнеса. Стоимость пошива одной пары джинсов составляет около