За все, что не достается крупнейшим игрокам, борются друг с другом многочисленные B-брэнды. Их владельцы в основном продают готовую продукцию азиатских OEM-заводов по низким ценам. И питерский "Алкотел", пожалуй, наиболее агрессивная из таких компаний. На рынках телефонов и плееров он занимает до 13%. Если верить в эту цифру, им памятник поставить надо.
Во всем мире сотовая связь твердо заняла позицию commodity product. Рациональные европейцы не брезгуют купить простой, упакованный в прозрачную коробку сотовый, который висит на крючке в супермаркете и стоит $5-10 (хотя его реальная стоимость может превышать $150). Столь низкая конечная цена объясняется хитрым ходом оператора, который оплачивает часть реальной стоимости телефона, а покупатель за это пользуется его операторскими услугами. В момент, когда человек покупает телефон по цене ниже обычного, оператор заключает с ним контракт на несколько лет. В случае если абонент расторгает контракт раньше срока, компания вправе по договору предъявить ему счет и заставить его выплатить те деньги, которые оператор инвестировал в покупателя, когда продал ему трубку за $5,99 вместо $150.
В ближайшее время сотовые ритейлеры не придут к единому формату с цифровыми магазинами. Основным их товаром на 70% по-прежнему останутся мобильные телефоны, услуги связи и платежи. В этом и следующем году сотовые ритейлеры займутся переоформлением салонов, увеличат их размер, изменят торговое оборудование. Никаких глобальных изменений в ближайшие два-три года на рынке не будет. Ожидаемый массовый ввод технологии 3G ничего не изменит для ритейлеров — у нового формата нет никаких отличий в SIM-картах и настройках.
Сейчас ввоз мобильных телефонов облагается 5-процентной пошлиной. Продавцы цифровой техники добиваются ее отмены около двух лет. В сентябре прошлого года государство в очередной раз отклонило их просьбу. В настоящий момент в столице работает четыре крупных ритейлера, торгующих импортными телефонами. Масштаб теневого рынка мобильных телефонов официально не известен. Однако аналитик потребительского сектора крупной инвестиционной компании Ксения Аношина рассказала «НИ», что «в обход экспортных пошлин в страну ввозилось около 30% трубок, включая смартфоны».
В начале «мобильной» эпохи потребности пользователя измерялись одной самой простой функцией – «чтобы звонил». Любимая «орехоколка» издавала противно-визжащие звуки, ублажающие слух, и значительно оттягивала карман, нарушая равновесие владельца. Зато с каким трепетным восхищением (иногда с вальяжной гордостью) извлекался этот «атавизм из прошлого» от Nokia или Motorola на божий свет! Сколько нелепых и смешных происшествий, связанных с сотовыми телефонами, знает история! Особенно резко повысилось количество людей, «говорящих сами с собой». Ну а появление первой ленточки с функцией «не потерять телефон» и первого чехла ознаменовало новый этап в развитии мобильной индустрии.
В первом полугодии 2006 г. в России было продано 478 тыс. смартфонов на 250 млн. долл., что на 49% больше по сравнению с аналогичным периодом 2005 г. В I квартале 2006 г. реализовано 194 тыс. аппаратом, во втором - 284 тыс. По сравнению с продажами аналогичных кварталов 2005 г. рост составил 64% и 41% соответственно. Если учесть, что объем российского рынка мобильных телефонов в первом полугодии 2006 г. составил 13,5 млн. штук, то доля смартфонов составила примерно 3,5%. При этом, в недалеком будущем смартфоны станут еще "умнее", доступнее по цене, и займут значительную долю рынка мобильных телефонов.
Глобальная унификация уравняет корпоративного и массового пользователя услуг сотовой связи. Век "обычных сотовых телефонов" скоро закончится. Только что опубликованы итоги исследования российского рынка карманных персональных компьютеров (КПК), проведенного группой SmartMarketing. Общий объем продаж КПК, смартфонов и коммуникаторов во втором квартале 2006 г. вырос в 2,71 раза по сравнению с аналогичным периодом 2005 г. За этот период россияне приобрели в общей сложности около 220 тыс. подобных устройств. Аналитики уверены: в первой половине 2007 г. можно ожидать "технологического взрыва" - в качестве отраслевого стандарта будет, по всей вероятности, утверждена ОС Windows Mobile, что сделает разработку новых устройств значительно проще и приведет к "золотому веку" смартфонов.