27 крупнейших рекламодателей в России из топ-30 к середине января утвердили рекламный бюджет на 2009 год, но отмечают, что при необходимости пересмотрят его. Представитель пивоваренной компании Sun InBev подчеркнул, что утвержден лишь предварительный бюджет: "В процессе согласования могут возникнуть изменения". Представитель PepsiCo Russia сообщил, что "из-за высокой волатильности на рынке бюджет будет принят только в январе". Только в конце января будет утвержден бюджет и Coca-Cola Co., признает представитель компании. В предыдущие годы крупнейшие рекламодатели определялись с планами на следующий год, как правило, уже в октябре-ноябре, а к декабрю согласовывали годовые сделки по размещению рекламы на ТВ с ее продавцами — группой "Видео Интернешнл" (ВИ; обслуживает "Первый канал", холдинги ВГТРК, "СТС Медиа", "Проф-медиа" и др.) и департаментом рекламы "Газпром-медиа" (обслуживает НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, "ТВ Центр" и др.). Но в конце 2008-го, как объясняют в рекламных агентствах, клиенты заняли выжидательную позицию, поскольку не могут спрогнозировать последствия экономического кризиса.
Объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25-27%, до 195-200 млрд руб. По мнению эксперта, основной сегмент рынка - телереклама - упадет на 20-22%. По мнению некоторых участников рынка, во втором полугодии индустрия как минимум не будет падать сильнее, что говорит о стабилизации отрасли. Наружная реклама потеряет от 30 до 40%, предполагает глава Mindshare Group Russia: Если раньше комания склонялась к оценкам в 30%, то сейчас наблюдаем летнее сезонное падение, что, на взгляд компании, не будет компенсировано во втором полугодии. Радиореклама сократится в свою очередь на 35%. Из наименее страдающих сегментов отрасли сегодня выделяется Интернет. Его ждет как минимум нулевой рост или прибавка в 5%.
Число транспарантов-перетяжек, в 2009 году сократилось на 50%. Самые значительные сокращения произошли в центральной части города. Владимир Макаров рассказал, что в течение ближайших нескольких лет перетяжки исчезнут с улиц Москвы совсем по мере окончания договоров. По данным аналитиков, в целом в 2009 году количество носителей в Москве сократилось на 6%, в России — на 1,6%. Объем рынка наружной рекламы в 2009 году составил 900 млн долл. (с учетом рекламы на транспорте и перетяжек). Ожидается, что в этом году рынок может вырасти до 1 млрд долл.
Россия стала мировым лидером по распространенности курения среди мужчин и подростков, и это – позор. 95% продаж приходится на иностранные табачные компании, которые вытесняются из развитых странах мира и жируют в России. В нашей стране до последнего времени не было эффективной социальной рекламы, у нас налоги на сигареты в 12 раз ниже, чем в Болгарии, Румынии, Эстонии, нет ограничений на курение в закрытых помещениях, нет картинок на пачках сигарет о реальных последствиях курения. Если говорить кратко – нет ничего.
Британские компании сократили свои маркетинговые бюджеты до минимального за последние девять лет уровня. К такому мнению пришли специалисты Института практиков рекламы (IPA), которые подготовили отчет по рынку рекламы Великобритании в третьем квартале 2008 года The Bellwether Report. Основной причиной пересмотра рекламных издержек называется финансовый кризис. Только 8% компаний смотрят на будущее своей отрасли с оптимизмом. Остальных охватил страх. Значительному сокращению бюджетов подверглись практически все медианосители.
В материале представлен обзор рынка digital-рекламы в России в 2017 году. Рассмотрено: изменения в сегменте контекстной рекламы основных площадок, перспективы развития интернет рекламы в 2018 году, основные тренды развития, изменения на рынке SEO маркетинга, количество мобильных пользователей рунета, прогнозы развития веб аналитики и Email-рассылки
В обзоре представлена карта мобильной рекламы России за 2016 год в разрезе сегментов (агенства, CPI/CPA, интернет поле, DSP, медиа, мобильные видео, социальные сети, SSP, поисковая и другие категории), комментарии экспертов по представленной карте.
В обзоре представлена аналитическая информация по аудио-коммуникациям в России на 2017 год. Рассмотрено: бренды, представленные на рынке в разрезе сегментов (агенства, коммуникационные группы, интернет поле, Data, медиа, поисковые, Publishers), комментарии экспертов по представленной карте.
Обзор содержит сведения по рынку интернет-рекламы и особенностям медиапотребления в России по результатам 2018 года. Рассмотрено: основные показатели медиапотребления в России, особенности потребления информационного контента, технологические аспекты медиапотребления, отношение россиян к рекламе, блокирование рекламы в интернет, онлайн-покупки, другие цифры медиапотребления.
В материале представлены сведения по рынку интернет-рекламы и особенностям медиапотребления в России по результатам 2017 года. Рассмотрено: основные показатели медиапотребления в России, особенности потребления информационного контента, технологические аспекты медиапотребления, отношение россиян к рекламе, онлайн-покупки, другие цифры медиапотребления.
Обзор содержит сведения по рынку рекламы в России по результатам 2016 года. Рассмотрено: основные показатели медиапотребления в России, распределение медиапотребления, изменение медиаактивности за 2014–2016 годы, информационный контент и особенности его потребления, медиаактивность в России, отношение к техническим новинкам, оснащенность домов россиян техническими средствами для потребления медиаконтента, востребованность функций смартфонов, отношение к рекламе: лояльность, полезность, категории продуктов в рекламе, рейтинг источников медиаинформации по уровню доверия, отношение к СМИ, частота посещения интернет–ресурсов, сравнение с 2015 годом.
В данном материале представлена обновленная карта рынка мобильной рекламы в России с целью поиска и выбора платформы для реализации мобильных рекламных кампаний.
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 9 месяцев 2009 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил свыше 130 млрд. руб., что, примерно, на 30% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.
Эксперты предполагают, что после покупки функционал ICQ будет интегрирован в возможности социальных сетей. DST заявила, что видит синергию этого проекта с некоторыми другими компаниями, но пока не раскрыла подробности. До сих пор какой-либо синергии между активами DST не наблюдалось. Наоборот, все вышеупомянутые ресурсы благополучно конкурируют на одном поле, пытаясь перебивать друг у друга аудиторию. Председатель совета директоров и генеральный директор AOL Тим Армстронг, отметил, что AOL рада найти достойный дом для ICQ в лице DST. Глава американской компании отметил, что развитию мессенджера должен способствовать тот факт, что он перешел к инвестору, имеющему сильные позиции именно в тех регионах, где популярна ICQ.
В ближайшие пять лет затраты на рекламу в России вырастут в два раза, до 464 млрд руб., а уже с 2013 года интернет-площадки будут зарабатывать больше, чем операторы наружной рекламы. Радио, которое по рекламным доходам уступило интернету еще в 2008-м, через два года ждет бурный рост. Это следует из подготовленного группой "Видео Интернешнл" (ВИ) прогноза развития рынка до 2015 года. Последний раз ВИ давала такие долгосрочные оценки в 2007-м, но тогда не угадала.
Ориентиры для стоимости рекламы в России, по сути, дают только две инстанции. TNS Russia измеряет популярность телепрограмм и других медиаплощадок как у потребителей, так и у рекламодателей, а Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) на основе этих данных оценивает весь рынок и его динамику. Так, по версии АКАР, если в 2009 году общие бюджеты снизились на 26%, до 204,2 млрд руб., то по итогам девяти месяцев этого года — уже выросли на 14%, до 158–159 млрд руб. Рост неизбежно приведет к подорожанию рекламы. Не всем нравится отсутствие альтернативных оценщиков, но до сих пор никто их не создал.