Любительская цифровая техника становится все более профессиональной. Украинский рынок цифровых фотоаппаратов растет настолько стремительно, что по объемам продаж превышает даже самые смелые прогнозы экспертов. Если так пойдет и дальше, то через пару лет каждый украинец будет обладать еще недавно вожделенным чудом фототехники. Вывод напрашивается сам собой: рынок еще не насыщен, и стабильные продажи цифровых фотоаппаратов возможны на протяжении трех-четырех лет, при этом их объемы будут расти. Нет предела совершенству! Специалисты в один голос утверждают, что производители цифровой фототехники и дальше будут «наполнять» ее мегапикселями, что может негативно отразиться на качестве фотографий в том случае, если по-прежнему будет использоваться пластиковая оптика.
80% украинцев не имеют цифровых камер. Согласно данным, обнародованными аналитической компанией IDC, в 2006 году объем поставок цифровых камер на рынок Центральной и Восточной Европы увеличился на 23% и достиг почти 7 млн. штук. Высочайшие темпы роста продемонстрировал украинский рынок, хотя сегодня только шесть из ста украинских семей имеют цифровую камеру, в то время как, например, в Польше этот показатель почти в четыре раза выше. Аналитики компании отмечают, что технологический прогресс и конкуренция оказывали содействие быстрому снижению цен, вследствие чего совокупный доход производителей уменьшился почти на 4% - до $1,65 млрд.
Выпускать кинескопную классику невыгодно самим производителям. После того как за производство ЭЛТ принялись китайцы, даже компаниям, выпускающим А-бренды, пришлось снизить цены до уровня $150, самые дешевые модели можно найти и за $90-95. Дальше снижать цены уже некуда. За $70-80 продавать телевизоры невыгодно ни производителям, ни рознице. Сейчас вендоры активно продвигают более дорогие жидкокристаллические и плазменные телевизоры (маркетинговые бюджеты крупнейших компаний в Украине начинаются от $5-7 млн). Третьего не дано — Samsung, Sony, Sharp, Philips и LG на исследования и разработки, связанные с жидкими кристаллами и плазмой, потратили миллиарды.
В 2006 году в Украине LCD-телевизоров продано на 100 миллионов долларов. Рост рынка в денежном выражении — 250%, а в количественном — 323%. В холдинге AVentures Group существенную разницу темпов роста в количественном выражении и в деньгах объясняют снижением средней себестоимости одного LCD-телевизора — с 1,1 тысячи долларов в 2005 году до 906 долларов в 2006-м. Участники рынка называют несколько причин, повлиявших на хорошие продажи ЖК-телевизоров. «Главная причина — ценовая эрозия данной товарной группы, которая вызвана удешевлением производства ЖК-панелей», — говорит Андрей Барановский, продакт-менеджер AV-департамента компании Samsung.
Статитистические данные по производству телевизоров в Украине за: 2006 год и первое полугодие 2007 года.
Столичный рынок цифровых фотоаппаратов установил рекорд, обогнав по продажам смежный рынок пленочных устройств. Причем в нынешнем году наметилась тенденция повышения спроса на технику имиджевого и творческого классов, тогда как доля продукции низкого ценового сегмента начала падать. По мнению экспертов, этому способствует снижение стоимости устройств на фоне общего насыщения рынка. В 2006 году впервые количество проданных в Киеве цифровых фотоаппаратов превысило показатели реализации пленочных камер: в четвертом квартале 2006 г. на "цифру" пришлось 67%, а по итогам года этот показатель составил 51%. По данным экспертов, столичные потребители приобрели за год около 263 тыс. цифровых устройств на $70,6 млн., что в натуральном выражении на 61% выше показателей 2005 г. (в денежном - на 49%).
В этом году рынок цифровых видеокамер составит около 375 тыс. единиц. В денежном выражении это $150 млн. Еще одна характерная тенденция рынка в этом году — быстрый переход пользователей к наиболее удобному формату хранения и воспроизведения видеозаписи. Так, доля DVD-камер выросла на 18% и составила 26%. Аналитики предрекают, что до конца года на данный формат будет приходиться треть продаж. DVD-камеры медленно, но уверенно вытесняют класс miniDV, особенно популярный в недавнем прошлом. Кроме того, эксперты предсказывают рост сегмента HDD-камер. В этом году такие камеры, по их мнению, могут завоевать до 12% рынка.
На сезон отпусков приходится один из двух всплесков продаж фототехники (еще один — перед новогодними праздниками). При этом за апрель — июнь, по статистике, осуществляется около 40% всех годовых продаж фотоаппаратов. В общей сложности операторы рынка ожидают, что за 2007 г. будет продано 700-780 тыс. цифровых фотоаппаратов примерно на $150-160 млн. Для сравнения: в минувшем году было реализовано 500-580 тыс. “цифровиков” на $110-130 млн (в 2004 г. украинцы приобрели 150 тыс. цифровых фотоаппаратов, в 2005 г. — 320-380 тыс.).Текущий год станет годом окончательной победы прогресса: эксперты ожидают, что доля “цифровиков” составит не менее 70% в общей структуре продаж фотокамер всех типов, и в дальнейшем доля пленочных аппаратов будет уменьшаться, а через два года на аналоговые камеры будет приходиться около 10% продаж. Покупать пленочные фотоаппараты будут только профессиональные фотографы, амбициозные фотографы-любители и те, кому не по карману даже самые дешевые “цифровики”. Уже в этом году около 40% цифровых фотоаппаратов украинцы приобретут в качестве замены используемой до этого техники, причем 30% покупок заменят пленочные фотоаппараты.
Творческий подход. Рынок цифровых фотоаппаратов будет расти за счет камер для художественной съемки. Столичный рынок цифровых фотоаппаратов установил рекорд, обогнав по продажам смежный рынок пленочных устройств. Причем в нынешнем году наметилась тенденция повышения спроса на технику имиджевого и творческого классов, тогда как доля продукции низкого ценового сегмента начала падать. По мнению экспертов, этому способствует снижение стоимости устройств на фоне общего насыщения рынка. В прошлом году впервые количество проданных в Киеве цифровых фотоаппаратов превысило показатели реализации пленочных камер.
Относительно распределения устройств по ценовым сегментам по итогам девяти месяцев, суммарная доля нижних ценовых сегментов (до $200) в общих продажах цифровых фотоаппаратов составила 35,3%, средних ценовых сегментов (от $200 до $400) - 56,6%, а на долю более дорогих моделей (сегмент от $400) - пришлось всего 8,1% продаж. Наиболее популярными по итогам девяти месяцев стали фотоаппараты с разрешением светочувствительных матриц 5 и 6 миллионов пикселей, на их долю пришлась основная часть - суммарно более 60% продаж (6 Мп - 29,5%, 5 Мп - 31%). По данным аналитиков холдинга AVentures Group, львиную долю продаж занимает цифровая фототехника с величиной оптического зума "2x - 4х" - 82,3%, при этом всего 10,1% проданных фотоаппаратов располагают восьмикратным и более оптическим зумом, а 4% вовсе не имеют функции оптического приближения.
В ближайшем будущем классический формат телевизоров канет в Лету. «Японцы», «корейцы» и «голландцы», купленные еще в прошлом веке, постепенно выходят из строя, и перед каждой семьей рано или поздно встает вопрос о покупке нового «ящика». Впрочем, нынешние телевизоры на ящики уже и не похожи. Они изобилуют функциями, о которых владельцы электронно¬лучевых телевизоров даже не могли мечтать, и рынок ЖК¬телевизоров и «плазмы» растет не по дням, а по часам.
Спрос украинцев на телевизоры не меняется — и в 2006 году, и годом ранее в Украине реализовано около 2,3 млн голубых экранов. Однако в денежном выражении в прошлом году рынок вырос на 15% — до $550 млн. Тенденция на первый взгляд выглядит парадоксально, ведь средние цены на телевизоры снизились. Однако росту выручки производителей и продавцов есть простое объяснение: за год в четыре раза увеличился спрос на дорогие жидкокристаллические (ЖК) телевизоры. Если в начале 2006 года, по данным GfK Ukraine, ЖК-модели приобретал только один украинец из сорока, то в конце — каждый десятый. Как диктовать условия производителям. Опыт украинских сетей магазинов электроники.
Сделав ставку на LCD-технологии, пять компаний захватили 60% рынка объемом $43,2 млрд. По итогам 2006 года первую позицию в сегменте ЖК-телевизоров занял альянс Samsung — Sony (15,5 и 15,1% соответственно). Sharp откатился на третье место с 11,5% — за прошлый год доля японцев снизилась на 2%. Компания Philips контролировала 10% сегмента, LG — 6%. Три из пяти ведущих производителей заявляют о дальнейшем наращивании объемов производства LCD-телевизоров, то есть для них приоритетным становится выпуск ЖК-моделей. Осенью этого года Samsung и Sony запустят на S-LCD новую линию по производству ЖК-панелей восьмого поколения, стоимостью $1,9 млрд. Первоначальная мощность комплекса — 3,6 млн 50-дюймовых телевизоров в год.
Еще несколько лет назад участники аудио-, видео- и фоторынков начали отмечать тенденцию вытеснения аналоговых устройств цифровыми. Особенно ярко этот процесс проявился в нынешнем году в сегменте видеокамер, продажи которых могут вырасти по итогам года вдвое. По мнению экспертов, этому способствует снижение стоимости и появление новых форматов цифровых устройств. По оценкам брэнд-менеджера компании Panasonic Александра Андриенко, по итогам первого полугодия 2006 г. продажи цифровых видеокамер в столице выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 45%, достигнув в денежном выражении около $40 млн. Причем 98,8% этого сегмента рынка видеооборудования поделила между собой пятерка производителей: Sony (39,9%), Panasonic (19,5%), Canon (18%), Samsung (11,1%) и JVC (10,3%).
За первые 6 месяцев 2006 года украинский рынок цифровых видеокамер составил около 82 тыс. устройств, достигнув порядка 35 млн. долл в денежном выражении. При этом на первый квартал пришлось 32 тыс. 600 проданных устройств (около 14 млн. долл), а на второй - 50 тыс. 200 (около 21 млн. долл). Для сравнения, по итогам 2005 года объем данного рынка составлял 130 тыс. устройств на общую сумму 65 млн. долл. В 2006 году объем продаж прогнозируется на уровне 265 тыс. устройств - динамика роста рынка составит порядка 103,85%. По словам руководителя Департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group Сергея Дорофеева, значительный рост рынка объясняется, в первую очередь, его относительно малой насыщенностью. "Рынок цифровых видеокамер - стратегическое направление на рынке информационно - коммуникационных технологий Украины: к концу 2010 года каждая пятая семья в Украине будет владеть цифровой видеокамерой", - поясняет эксперт.
Данный сегмент мирового рынка потребительской электроники развивается ничуть не меньшими темпами, чем цифровое фото. Сегмент цифровых видеокамер в настоящее время переживает бурное развитие в связи сразу с несколькими факторами. Первый – это появление продуктов с поддержкой формата HD-видео, и второй – распространение устройств с записью на новых видах носителей, таких как «мобильные» жесткие диски и флэш-карты. Кроме того, развитие камкордеров продолжается в сторону оснащения их такими функциями, как оптическая стабилизация изображения, большой диапазон трансфокации объектива и наличие специальных дополнительных возможностей.
Украинский рынок цифровых фотоаппаратов ежегодно удваивается. В этом году будет продано около 700 тыс. цифровых камер на сумму $180 млн.
Эксперты считают, что украинский рынок цифровых фотокамер сохранит высокие темпы развития в течение предстоящих двух-трех лет.
Для начала стоит отметить весьма приятную тенденцию – самые «горячие» новинки появляются у нас в стране практически одновременно со стартом их общемировых продаж (либо, во всяком случае, пауза между этими событиями значительно сократилась).
В отечественную фотоиндустрию цифровые технологии врываются весьма агрессивно. Объем рынка цифровых фотоаппаратов увеличится за год в 2-3 раза.