В отличие от предыдущих лет в 2009 г. одной из основных тем рекламных кампаний производителей мониторов стало не быстродействие матриц или динамический контраст, а качество демонстрируемого изображения. Пути его повышения оказались различными: это внедрение модулей подсветки, использующих светодиоды, и новых типов панелей, имеющих меньшую себестоимость и/или лишенных фамильных недостатков. В первую очередь стоит выделить активное внедрение светодиодной (LED) подсветки. Этот процесс, начавшийся несколько ранее, в 2009 г. получил развитие по двум основным направлениям: увеличение количества дорогих профессиональных моделей дисплеев с RGB-модулями и выпуск аппаратов для массового рынка, использующих белые диоды, который сопровождался массированной рекламной поддержкой.
Среди посетителей товарного каталога hotline.ua наибольшей популярностью пользуются модели HP Color LaserJet CP1515n, Canon i-SENSYS LBP5100, Samsung CLP-310/315 - т. е. преимущественно устройства ценового диапазона до $500. При этом стоимость самого доступного предложения цветного лазерного принтера Samsung лишь немного превышает $200.
В отличие от предыдущих лет в 2009 г. одной из основных тем рекламных кампаний производителей мониторов стало не быстродействие матриц или динамический контраст, а качество демонстрируемого изображения. Пути его повышения оказались различными: это внедрение модулей подсветки, использующих светодиоды, и новых типов панелей, имеющих меньшую себестоимость и/или лишенных фамильных недостатков. В первую очередь стоит выделить активное внедрение светодиодной (LED) подсветки. Этот процесс, начавшийся несколько ранее, в 2009 г. получил развитие по двум основным направлениям: увеличение количества дорогих профессиональных моделей дисплеев с RGB-модулями и выпуск аппаратов для массового рынка, использующих белые диоды, который сопровождался массированной рекламной поддержкой.
Традиционными для отечественного рынка являются два подхода к выбору печатающего устройства. В первом случае определяющий фактор, в ущерб всем остальным, - цена. Для таких заказчиков у нас есть картриджные аппараты со скоростью печати до 20 с./мин стоимостью до $250. Второй предполагает комплексный учет всех параметров: возможностей, производительности, цены, себестоимости отпечатка и т. д. Это наш основной рынок, где особняком стоит модель MP171SPF- полнофункциональный аппарат, закрывающий все, кроме цветной печати, потребности рабочей группы до 20 пользователей.
В предложении электрографических устройств заметны такие лидеры: в монохромном сегменте, который занимает % рынка, стабильно доминирует продукция HP и Canon, а в цветном - Xerox и HP. Интересно, что среди полноцветных аппаратов максимальное количество позиций имеют конкурирующие ценовые диапазоны $700-1000 и $1000-1500, а не принадлежащие к начальному уровню.
По словам экспертов, результаты продаж в сегменте принтеров и многофункциональных устройств (МФУ) в целом подтвердили прогнозы, сделанные еще в IV квартале прошлого года. Поставки печатной периферии в Украину (включая принтеры, МФУ и копиры) по итогам трех кварталов составили 248 тыс. шт., что на 68% меньше в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. По оценке экспертов, количество проданных конечным потребителям МФУ по итогам III квартала составило 103,9 тыс. устройств (в денежном выражении - $12,5 млн).В сравнении с предыдущим кварталом продажи этого вида устройств продемонстрировали рост на 34,2% в количественном и на 26,2% в денежном выражении. Впрочем, по сравнению с показателями прошлого года рынок сильно просел. Относительно III квартала минувшего года продажи МФУ упали на 45,2% и 58,2% в абсолютном и денежном выражении соответственно.
В прошлом году объем поставленных на украинский рынок расходных материалов для принтеров составил 18 миллионов штук, в денежном выражении - $235 миллионов. тПри этом доля не оригинальных картриджей составила порядка 85%. Эксперты прогнозируют, что с кризисом этот показатель может еще возрасти.
Согласно оценкам аналитической компании IDC, в первом полугодии 2009 г. рынок расходных материалов Украины в денежном выражении уменьшился по сравнению со вторым полугодием 2008 г. на 16%, до 85 млн. долл. США; при этом денежная доля совместимой продукции увеличилась с 55% до 70%. Данные цифры включают в себя оригинальные картриджи и тонеры (поставляемые как по официальным, так и по неофициальным каналам), совместимые картриджи и тонеры, перезаправки, осуществляемые как самими пользователями, так и в специализированных сервисах (одна перезапрака приравнивается к одному картриджу), а также подделки.
Многофункциональные аппараты на базе струйной технологии печати наиболее популярны среди домашних пользователей и в малых офисах. Стоимость самых востребованных устройств составляет менее $100, а производительность - на уровне 20-30 с./мин. Чаще всего посетители товарного каталога hotline.ua интересуются линейкой МФУ Canon PIXMA - моделями МР540, МР630, МР140 и др.
Отмечается смещение предпочтений пользователей в сегмент начального уровня. Так, если год назад средняя цена струйного устройства составляла 5108, а лазерного - $325, то в нынешнем она равнялась $86 и Б232 соответственно. В результате сокращение объемов продаж оказалось значительнее, чем снижение поставок в штуках, достигнув 71%.
В числе самых заметных тенденций в данном сегменте периферии - распространение сетевых интерфейсов в монохромные устройства нижних ценовых диапазонов и увеличение количества цветных моделей, имеющих встроенный контроллер Ethernet. Преобладание среди предложений черно-белых аппаратов техники HP ожидаемо, в сегменте цветных устройств лидерство одержат OKI и Xerox.
Среди посетителей торгового каталога Hotline наибольшей популярностью пользуются модели в ценовом диапазоне до $200: Canon i-SENSYS MF4018, Samsung SCX-4220, HP LaserJet M1120, Xerox WorkCentre 3119. Они обеспечивают производительность вывода до 20 с/мин, чего, по-видимому, вполне достаточно для типовых применений в сегменте SOHO.
По оценкам специалистов, общее потребление условных картриджей в Украине в первом полугодии 2009 г. снизилось по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. в штучном выражении на 17% в сегменте лазерной печати и на 25% -в струйном, составив 1053 тыс. и 2913 тыс. штук соответственно.
Вданной категории печатающих устройств посетителями каталога Hotline наиболее востребована информация о специализированных фотопринтерах Epson Stylus Photo 1410 и HP PhotoSmart Pro B8850, а также о моделях Canon PIXMA ІХ4000/ІХ5000 и HP OfficeJet K7103, рассчитанных на применение в малых и домашних офисах, где необходим вывод документов до формата АЗ + .
Продажи на глобальном рынке печатающего оборудования, объединяющем принтеры, копиры и МФУ, в первом полугодии достигли 51,3 млн устройств. За обозреваемый период он находился под влиянием низкого спроса на периферию как в корпоративном, так и в домашнем сегменте, что привело к падению поставок по сравнению с аналогичным полугодием 2008 г. на 20,2%. Намерения вендоров активизировать компенсаторные механизмы, направленные на поддержание и нормализацию основных жизненных функций рынка, привели к усилению контроля за накопленными к концу прошлого года складскими запасами. Однако все попытки минимизировать затоваривание каналов путем коррекции объемов выпускаемой продукции имели и негативную сторону - масштабная переориентация потребительского спроса на бюджетные решения привела к дефициту в некоторых товарных группах, в частности это коснулось недорогих струйных и страничных принтеров для домашнего использования и SMB. Как следствие, позиции струйных решений выглядели на общем фоне довольно благополучно, а их продажи в годовом сравнении снизились лишь на 17,3%. Мощным фактором, удержавшим струйные решения от более глубокого срыва, выступил беспроводной модельный ряд, спрос на представителей которого подогревался преимущественно со стороны зрелых регионов.
По оценкам экспертов, объем поставок печатной периферии в I полугодии 2009 г., включая принтеры, МФУ и копиры форматов А4 и A3, уменьшился в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 72% - до 155 тыс. Кроме общего снижения спроса, негативное влияние на сегмент оказали большие объемы запасов на складах: по некоторым продуктовым группам их удалось освободить только к июню. Также отмечается, что стремление пользователей к снижению затрат на печать привело к значительному увеличению доли совместимых расходных материалов, в частности, возросла популярность перезаправок. Поставки принтеров в I полугодии упали на 81%, а копиров - на 90%, тогда как рынок МФУ сократился на сравнительно небольшие 66%. Продажи струйных устройств уменьшились на 64%, лазерных - на 81%.
Наиболее убыточным стал ИТ-сектор – падение реализации такой продукции в розницу в конце 2008 г. составило 30,2% (тут и далее в денежном выражении). Со снижением около 20% закончили IV квартал также сегменты телекоммуникационных устройств, офисного оборудования и расходных материалов. Однако в целом по итогам прошлого года часть из них все же продемонстрировала небольшой рост – например, в случае ИТ-техники – около 13%. В частности, это стало возможным благодаря тому, что увеличение продаж ноутбуков на 66,11% в 2008 г. перевесило снижение сбыта мониторов и настольных ПК (на 11,2 и 11,3% соответственно). Между тем, в IV квартале рост по лэптопам составил всего 0,3%, а падение по дисплеям и стационарным компьютерам достигло 46 и 49,1%.
В связи с кризисом большинство пользователей ищет пути снижения затрат, в том числе на печать и копирование, поэтому в ближайшем будущем ожидается дальнейшее увеличение доли неоригинальных расходных материалов.
Итоги четвертого квартала 2008 г. и первого полугодия 2009 г. продемонстрировали резкое уменьшение торговых площадей ИКТ-розницы. Так, за этот период в Украине было закрыто порядка 400 торговых точек по продаже цифровой электроники и бытовой техники. Если с 2006 по 2008 гг. торговые точки открывались сотнями, то сегодня их закрытия происходят аналогичными темпами. Об этом говорится в новом исследовании компании "Unitrade Group", посвященному ситуации на ИКТ-рынке Украины. По оценкам "Unitrade Group", до конца 2009 г. тенденция сокращения рынка ИКТ-ритейла продолжится. В целом количество торговых точек может сократится на 10% относительно показателей первого полугодия 2009 г. Маловероятен, ожидаемый к началу осеннего бизнес-сезона, выход на украинский рынок иностранных сетевых игроков ИКТ-ритейла, так же как и прогнозируемое ранее оживление сделок по слияниям-поглощениям, считают в компании.
Хотя с наступлением экономической рецессии актуальность цветных лазерных принтеров слегка снизилась, их цены все равно остаются довольно привлекательными. Потому посетители Hotline чаще всего обращают внимание на бюджетные устройства (HP Color LaserJet СР1215, Epson AcuLaser C4100, Samsung CLP-300) либо чуть более дорогие (HP Color LaserJet CP1515n/2605, OKI C3450n, Samsung CLP-310/315).