Мониторинг проводился в 33 городах Украины, а также на трассах Киев - Чернигов, Киев - Обухов, Киев - Луганск, Киев - Одесса, Киев - Житомир, Киев - Гостомель, Киев - Вышгород, Симферополь - Ялта, Ялта-Севастополь. В ходе него были сняты показания с 70,791 тыс. рекламных поверхностей.
Информация о проекте Сроки реализации: национальное исследование 16 - 26 мая 2008 года Метод исследования: массовый опрос взрослого населения всех областей Украины и АР Крым старше 18-ти лет Выборочная совокупность: 2000 респондентов (ошибка выборки ± 2,2%) Сбор информации проводился методом личного интервью в 24-х областях Украины и АР Крым. Респонденты отбирались по квотной выборке, репрезентирующей взрослое население страны по месту проживания (область), полу и возрасту. Ранжирование респондентами рекламоносителей по степени «влиятельности» и «заметности» (средний ранг).
Сейчас время не увеличения количества рекламных конструкций, а улучшения их качества. Имеется в виду переход на новые виды рекламоносителей (светодиодные мониторы, сити-лайты, уличная мебель и т.п.), а также упорядоченное их размещение в городах. Причем качественный скачок будет наблюдаться не только в столице, но и - для начала - в городах-миллионниках. Естественно, переориентация на качественные конструкции не по силам региональным и мелким операторам, а потому погоду на рынке будут делать крупные сетевые игроки.
Сокращение рекламных бюджетов из-за высокой инфляции в стране и снижения у многих компаний объемов продаж заставило экспертов пересмотреть свои прогнозы развития отечественного рекламного рынка в этом году. Ожидается, что динамика отрасли замедлится с прошлогодних 33 до 25%. Больше других потеряют традиционные лидеры, в частности ТВ и наружка, тогда как сравнительно новые носители — интернет, внутренняя реклама, оригинальные внешние конструкции, наоборот, имеют все шансы получить дополнительные бюджеты.
В первом квартале 85% всех денег «телевизионщиков» привлекли щиты, сити-лайты и призмы. Больше всего на наружную рекламу телеканалы израсходовали в первом квартале в столице – около 3,4 млн грн. В других городах эти затраты были значительно ниже. Так, в Днепропетровске они составили 880 тыс. гривен, в Донецке – 830 тыс., в Одессе – 750 тыс. грн., в Харькове и во Львове – 580 тыс. и 550 тыс гривен соответственно.
Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в этом году преодолеет отметку $2,3 млрд. Такие цифры представила «Всеукраинская рекламная коалиция» (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г., и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г. Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и indoor реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и BTL все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медианосителей. Согласно прогнозу аналитиков, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд, в то время как сектор BTL с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.
В наружной рекламе вполне справедлива народная пословица: «Цыплят по осени считают», т. к. по финансовым показателям первое полугодие, как правило, хуже, чем второе. Поэтому названные тенденции в ТОП-10 рекламодателей могут служить сейчас только ориентиром.
В 2007 г. автомобильные компании потратили на рекламу около $85 млн. - это в 1,5 раза превышает аналогичный показатель 2006 г. Подобный рост напрямую связан с увеличением объемов продаж новых авто. Достаточно сказать, что только за первые 9 месяцев прошлого года новых легковушек, по сравнению с первыми тремя кварталами 2006 г., было реализовано почти в 1,4 раза больше. Такая корреляция роста автомобильного рынка и рынка авторекламы объясняется тем, что размер годового рекламного бюджета автомобильных компаний рассчитывается как процент от объема продаж автомобилей. По оценкам специалистов, автоторговцы тратят на рекламу около 3% годового дохода. На рост рынка автомобильной рекламы положительно повлиял и приход на украинский рынок новых, в основном китайских, торговых марок (ТМ) автомобилей и официальных Представительств тех ТМ, которыми ранее занимались только "серые" дилеры, Как правило, "раскрутка" новых брендов сопровождается массированной рекламной кампанией, а с появлением официального представителя той или иной ТМ формируется и ее рекламный бюджет.
В 2009 году цены на внешнюю рекламу в Украине вырастут на 10-30%. К концу 2008-го объем рынка достигнет $230 млн (+ 26%). В 2009-м из-за запрета на внешнюю рекламу алкоголя и табака темпы роста снизятся до 15-20% в год.
Рекламу автомобилей эксперты относят к одному из самых быстрорастущих сегментов. В прошлом году рекламные бюджеты украинских автодилеров выросли на 60-70%. В общем на автомобильную рекламу в Украине было потрачено около $85 млн. Категория автомобилей по объему затрат на продвижение входит в пятерку лидеров наряду с FMCG, телекоммуникациями, банками. Тенденция роста реальных бюджетов продолжается и в этом году. Рынок достаточно динамичный, активный, с высокой конкуренцией и жесткой борьбой за каждого потребителя. Поэтому производители не перестают постоянно выводить новые модели и совершенствовать старые. Соответственно, это будет вызывать рост бюджетов по продвижению категории.
Pынок рекламы напрямую связан с экономическим положением в стране. По мере улучшения экономического положення будет расти и рекламный рынок, в том числе и outdoor. В силу увеличения конкуренции, рекламодатели будут искать нестандартные решения в «наружке», что, в свою очередь, приведёт к развитию и расширению парка высокотехнологичных конструкций, а также к поиску нестандартных решений поставленных задач. Рынок будет централизироваться и укрупняться за счет покупки более мелких операторов более крупными.
Пожалуй, сегодня не осталось ни одной улицы, на которой не было бы, ну хоть какого-нибудь, даже самого захудалого рекламного борда. Всевозможных размеров и качества исполнения они "смотрят" на нас сверху, возникают прямо перед глазами, сопровождают по пути следования из дома в офис и обратно. Наружная реклама находится повсюду. Такое "изобилие" привело к тому, что наружке становится все труднее воздействовать на потребителя, сложнее привлечь его внимание. Еще какие-то 25-30 лет назад, среднестатистический человек в Европе получал 560 рекламных сообщений в день, теперь эта цифра достигла 3000. И основная задача современного горожанина отфильтровывать и сортировать эту рекламную информацию. Такое агрессивное воздействие рекламы привело к тому, что многие люди уже на уровне рефлекса просто не замечают ее.
Cнижение уровня аварийности на дорогах - цель благая. Но, как это часто у нас бывает, не для всех. В случае введения запретов в "аварийную" ситуацию попадают игроки рынка наружной рекламы, да и не только они. По данным, будут демонтированы 70-80% рекламных конструкций, вследствие чего возможны уход с рынка более 350 компаний и потеря местными бюджетами примерно 360 млн грн. платежей и сборов за размещение и содержание рекламоносителей.
Правки в закон о рекламе не стали большой неожиданностью для рекламистов и для производителей. К очередным ограничениям они начали готовиться, как только в ВР были поданы законопроекты, предусматривающие полный или частичный запрет рекламы алкоголя и табака. Например, Philip Morris в 2008-м практически полностью отказалась от наружки: реклама их ТМ за последние 2-3 года постепенно перекочевала в магазины и HoReCa. В течение этого времени, по данным компании "Украинский Медиа Монитор" (UMM), доля алкоголя и табака в наружной рекламе снизилась почти вдвое. В начале 2008-го на эти товарные группы приходилось чуть более 14% всех бюджетов наружки против 25% в 2005 году. Место табака и алкоголя на щитах занимают торговые сети, связисты, автомобильные дилеры, СМИ, банки и т. д. Рекламные агентства, специализирующиеся на наружке, признаются, что новый закон на их доходах практически не отразится.
В течение ближайшего года Одесса получит около $20 млн. безвозмездных инвестиций в виде новой уличной мебели, которую установит группа компаний (ГК) "Одесская уличная мебель" (детище ГК BigBoard) совместно c французской компанией JCDecaux.
Прогнозирование украинского рекламного рынка напоминает мне старый анекдот: "Приходит молодой человек к гадалке и просит предсказать его будущее. "До 30 лет будешь нищим", - отвечает гадалка. "А потом?" - "Потом привыкнешь". Украинский рекламный рынок будет продолжать расти в пределах 20-30% в ближайший год. В следующие пять лет и далее рост будет продолжаться, но с понижающейся динамикой. Oборот украинского медиарынка в 2007 году составил $1,07 млрд. По данным экспертов, к 2012 году он составит около $2,2 млрд. На первый взгляд, много. Но это не позволит нам подняться до рекламных затрат в $147 622 000 000 (USA, 2004, данные по всем медиа от WARC) или $35 899 000 000 (Japan, 2004, данные по всем медиа от Dentsu&WARC). Где-то в году 2015-м, когда мы войдем в Евросоюз, рост замедлится и сохранится на уровне естественной инфляции (5-10%). Так что, фигурально выражаясь, серьезно разбогатеть в ближайшем десятилетии мы в любом случае не успеем.
По количеству задействованных рекламных плоскостей в мае, как и раньше, лидировали табачная компания и операторы мобильной связи. На первое место по этому показателю вновь вышла компания J.T.I. Операторы «Киевстар» и МТС заняли, соответственно, второе и третье места, причём разрыв между ними был незначительным.
Закон предоставляет достаточное время для адаптации рекламного рынка и маркетинговых программ производителей алкогольной и табачной продукции. "То же положение о запрете озвучивания алкогольного спонсорства вступает в силу только с начала следующего года. Разрешается рекламировать алкогольные напитки и табачные изделия средствами наружной рекламы (на биллбордах, ситилайтах и т. п.) до 2010 года", - говорит Елена Кондратюк, председатель подкомитета по вопросам рекламы Верховной Рады Украины. Рекламный рынок, похоже, успел подготовиться к изменениям в Законе. "Мы уже давно ожидали запрета рекламы табака и алкоголя и постепенно уменьшаем их рекламные площади. Так, в 2008 году реклама табака составит всего 7% рекламных площадей, а реклама алкоголя и того меньше - 3%. Производители табака и алкоголя уже давно не лидеры среди рекламодателей, сегодня первые места принадлежат операторам мобильной связи, банкам, страховщикам и автодилерам", - говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины.
Порядка 40% городской наружки занято рекламой национальных и региональных компаний. Один из крупнейших рекламодателей - ММК им. Ильича, щедро финансирующий различные социальные рекламные проекты. В то же время, мариупольские власти явно перегнули палку. Справедливым было бы повышение расценок в два-три раза, но не впятеро, как планируют чиновники. Понятно, что даже при таком подорожании краха на рынке не будет, но у агентств может резко снизиться рентабельность, что не позволит им выделять средства на усовершенствование качества конструкций.
До $10-15 млн. ежегодно выделяют крупнейшие компании по производству алкоголя, табака и пива на рекламу своей продукции. Они занимают первые позиции в рядах крупнейших рекламодателей страны. Однако на прошлой неделе президент Украины поставил точку в длительной борьбе государства с производителями "зеленого змия" и табачных изделий. Виктор Ющенко подписал Закон "О внесении изменений в некоторые законодательные акты относительно рекламы", согласно которому с 1 января 2009 года на носителях внешней рекламы (биллбордах) в городах и за их пределами исчезнет реклама алкоголя, табака и слабоалкогольных напитков. Алкогольные и слабоалкогольные напитки по-прежнему можно будет рекламировать на телевидении с 23.00 до 6.00. Однако со следующего года будет ограничено телевизионное спонсорство производителей алкоголя - в эфире можно будет показывать только логотип ТМ или компании. К тому же согласно закону с 1 января 2010 года запрещена реклама алкоголя и табака в печатных изданиях, кроме специализированных СМИ. С момента подписания закона будет запрещено рекламирование пива известными личностями.