Печатная продукция

У издателей и книгодистрибьюторов может появиться возможность получать в коммерческих банках на развитие своего бизнеса кредиты, подкрепленные правительственными гарантиями. Соответствующий механизм, похожий на тот, который действует для кредитования сельского хозяйства, разрабатывает Украинская ассоциация книгоиздателей и книгораспространителей (УАКК) совместно с Ассоциацией украинских банков. Об этом рассказал «k:» Александр Афонин, президент УАКК, член Межведомственной комиссии по вопросам содействия развитию отечественного книгоиздания и книгораспространения, которая возобновила свою работу в мае месяце. По его словам, правительство резервирует в бюджете 20 млн. гривен для покрытия процентов по кредитам. Подобного стимула для развития и модернизации система книгораспространения Украины ждет уже давно. Станет ли он , зависит прежде всего от правительства. От него пока что исходят лишь «положительные импульсы».

Количество издаваемых газет и журналов в Украине - порядка 4200, при этом зарегистрировано и перерегистрировано более 30000. Это означает, что издается только каждое 7-8 издание, об этом сообщили эксперты на пресс-конференции, организатором которой выступила Украинская Ассоциация Издателей Периодической Прессы. Объем рынка рекламы в печатных СМИ, как минимум, сопоставим с объемом рекламы на ТВ, и составляет более 500 млн. долларов с учетом 90 млн. региональной рекламы. В ходе пресс-конференции УАИПП охарактеризовала рынок печатных СМИ таким образом: В Украине издается около 2400 газет, и более 1700 журналов. 90% журналов имеют всеукраинскую регистрацию и распространение.

Насыщение столичного рынка оперативной полиграфии привело в этом году к небывалому ужесточению конкуренции, следствием чего стал уход с него ряда компаний. Правда, неожиданным подарком для печатников оказались намеченные на конец мая выборы городского головы, позволившие им не только загрузить мощности, но и поднять расценки за выполнение срочных заказов. Нынешняя весна стала переломной для киевского полиграфического рынка. Обычно в это время активизируются выставочные компании и участники выставок, которые и являются крупнейшими заказчиками полиграфических предприятий, вследствие чего наблюдается нехватка мощностей...

Украинский рынок прессы остается привлекательным для отечественных и иностранных инвесторов. В 2007 году больше всего новых изданий было открыто в сегментах женской прессы, журналов о знаменитостях и общественно-политических изданий. Заметная активность наблюдалась и в сегменте еженедельников общего интереса. Из проектов этого года в сегменте деловой прессы инвестиционно-аналитическую нишу планирует занять новое издательство с еженедельником «Чистая прибыль». Издатели газеты «Факты и комментарии» вскоре планируют выход на рынок еженедельной газеты «События и люди». У холдинга «Медиа Инвест Групп» в линейке региональных изданий появится «Статус. Киев». Издательство «Бурда Украина» изучает возможность запуска украинской версии женского журнала. Издательская группа «Картель» намерена выпустить весной журнал для женщин «Diva. Будь в форме».

Деловая пресса, к которой в Украине принято относить все, что не является таблоидом, все больше разочаровывает инвесторов. Уже сейчас понятно, что многие проекты, которым на этапе выхода прочили ошеломляющий успех, оказались, мягко говоря, не совсем удачными. Блестящие идеи газетных стратегов натолкнулись не только на проблемы с дистрибуцией, но и на то, что их просто некому реализовывать: кадровый голод в отрасли достиг катастрофических масштабов. В отличие от последних двух-трех лет, на протяжении которых отрасль демонстрировала активный рост, в нынешнем сезоне в сегменте наблюдается затишье. Вопреки предварительным прогнозам (эксперты ожидали выхода на наш рынок польской Gazeta Wyborcza и нескольких отечественных проектов), новых заметных изданий так и не появилось.

Украинская книга дороже, чем русская, с этим связаны определенные проблемы, ведь человек чаще покупает для чтения книгу подешевле, отметил издатель: Украинская книга издается меньшими тиражами, поэтому она дороже. Единственное, чем тут можно помочь, - необходимо защищать книжный рынок. Книги на русском языке массово идут в Украину, никто их не останавливает, и с этим нужно что-то делать. Украинский книгоиздатель не может конкурировать с российским, потому что российский книгоиздатель работает на рынок, где приблизительно 200 миллионов читателей, а мы работаем на 30 миллионов. У нас тиражи намного меньше, значит себестоимость в 10 раз выше и так далее.

Появление новых книжных магазинов в столице и областных центрах — это хорошее явление. Но все равно найти нужную книгу даже в Киеве нередко бывает очень трудно, а порой и невозможно. Улучшить украинскую книжную торговлю позволит прежде всего создание новых больших сетевых магазинов. В нынешних условиях этим может заинтересоваться преимущественно крупный иностранный инвестор с соответствующим опытом работы (поскольку отечественный крупный капитал вкладываться в книжную торговлю упорно не хочет). Первая ласточка — приход на украинский книготорговый рынок польских инвесторов из Empik. За год они открыли шесть книжных салонов (Одесса, Николаев, Днепропетровск, Полтава и два — в столице).

Активный рост отечественного авторынка и связанное с ним увеличение многими автомобильными компаниями расходов на рекламу, похоже, не дает покоя медиаинвесторам. В течение последнего года можно было наблюдать старт нескольких автомобильных изданий как в столице, так и в регионах. Впрочем, далеко не все из них имеют шанс найти своего рекламодателя, ведь «автомобильными» деньгами придется делиться и с другими СМИ.

Отчет содержит аналитическую информацию касательно полиграфического рынка Украины. А именно: характерные тенденции рынка, темп сокращения числа традиционных лабораторий и причины, которые повлияли на это, доля салонов, которые перешли на "цифру", размер инвестиций, необходимый для новой техники, ценовая политика рынка.

Издателей не останавливает ни дороговизна выпуска ежедневных газет, ни прохладное отношение к ним рекламодателей. Отечественный рынок газет продолжает манить издателей самого разного калибра. На начало лета намечен выход первого номера ежедневки "Здесь", которая будет издаваться компанией "7+7 медиа" ("10 дней", "Мабила", "7+7-я") и немецким ИД Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ). Последний является крупнейшим европейским медиахолдингом и выпускает более 100 газет и журналов в Германии, Австрии, Венгрии, Болгарии, Хорватии, Румынии и др. Годовой доход компании составляет порядка EUR2 млрд. Примечательно, что около 40% этой суммы WAZ получает со стран бывшего соцлагеря.

Оборот книжного рынка Украины в 2006-м составил $360 млн. Украинские издатели заработали только $50 млн.В 2005-м украинские книгопродавцы выручили $290 млн. В 2006-м продажи увеличились на 25%. Однако украинцы не стали больше читать. По словам президента Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей Александра Афонина, если три-четыре года назад на душу населения приходилось 3,4 книги, сейчас - около 3,5. Рынок растет за счет подорожания книг.

Жизнь отечественных издателей в льготном режиме (два года назад был принят закон, освобождающий все звенья создания книги от НДС и налога на прибыль) не принесла им ожидаемых дивидендов. Отрасль по-прежнему демонстрирует достаточно скромные результаты. По итогам прошлого года в Украине было издано не более 70 млн книг, что составляет порядка 1,5 экземпляра литературной продукции на душу населения, тогда как, к примеру, в России эта цифра достигает 6, а в Европе — 8 шт. на жителя. Не выросли и тиражи. Как и ранее, средний объем выпуска книги, претендующей на статус бестселлера, составляет 5–10 тыс., а менее успешного проекта — лишь 2–3 тыс. экземпляров.

Цифровые книги в Донбассе могут вытеснить печатные? В последние три года в регионе стремительно растет спрос на аудиоистории. На стремительно растущий спрос предложение ответило незамедлительно. И если еще пару лет назад послушать можно было разве что фантастику и классику, то сегодня в аудиоформате можно найти практически любой жанр. Негода скудный рынок аудиокниг расширился, здесь появились свои сегменты, тенденции, мода и конкуренция. Наиболее массово представлены сегмент художественной литературы для взрослых (особенно фантастика, детективы и классика), для детей (особенно сказки) и бизнес-книг. Самый же распространенный формат — mp3, реже встречается аудиоCD. И продаются они, как правило, на дисках.

Аналитическая статья содержит сведения по рынку полиграфических услуг Украины. Представлено такое: регион Украины, который является полиграфическим центром печати, число печатных студий в регионах западной Украины, тенденции, харакетрные рынку на данный момент, краткая характеристика полиграфического рынка Польши и Москвы, мнения ведущих экспертов рынка.

Обзор содержит аналитическо-информационный материал касательно рынка полиграфии Украины. Рассматривается такое: краткая характеристика полиграфических центров Украины, которые сегодня функционируют на рынке, проблемы рынка, доля незадействованного парка полиграфической техники, число лидеров рынка, доля украинской печатной техники отечественными полиграфиями, государственное регулирование отрасли (пошлины на импортную технику), основные поставщики бумаги для печати в Украину, ценовая политика рынка, число изданных экземпляров книг в 2006 году.

Анализ, представленный в аналитическом обзоре, содержит информацию по рынку полиграфических услуг Украины. А именно: особенности рынка полиграфии на начало 2007 года, темп снижения заказов услуг полиграфической отрасли в годовом сравнении, драйверы, которые положительно повлияли на рынок с марта месяца, объем заказа буклетов на выстовачный сезон, сравнение показателя этого года с прошлым, число полиграфических компаний Киева, причины роста количества участников рынка, среднии инвестиции в отрасль, рост себестоимости продукции и факторы, которые на это влияют.

Книжные продажи в столице концентрируются в руках продуктовых сетей и издателей. Несмотря на то что потенциал киевской книжной розницы во много раз превышает нынешнюю заполненность рынка, инвесторы не спешат вкладывать средства в новые магазины. Исключение составляют лишь продуктовые сети и издатели, которые не против подзаработать на непрофильном бизнесе. Как следствие формат книжной торговли, скорее всего, будет кардинально отличаться от практикуемого в других европейских столицах. Вместо огромных литературных супермаркетов нас ожидают «камерные» специализированные торговые точки. Столичный книжный рынок оказался на распутье. Стихийный рост продаж на 10–20% в год, который позволял издателям и продавцам получать свою долю прибыли, не прилагая для этого особых усилий и не вступая в жесткую конкуренцию друг с другом, в прошлом году прекратился.

Исследование аудитории украинских изданий в городах с населением более 50 тыс. компанией "TNS Украина" (51% акций принадлежит британской TNS) проводится четыре раза в год: в январе, марте, июне и сентябре. Выборку составляют 5 тыс. респондентов в возрасте от 12 до 65 лет. На основании этих данных осуществляется продажа рекламы в печатных СМИ. В издательстве "Блиц-Информ" (издает газету "Бизнес") вчера комментировать снижение своих показателей отказались. Эксперты объясняют уменьшение доли газеты более агрессивной политикой конкурентов. "Последние несколько лет аудитория 'Бизнеса' снижалась, хотя запас прочности пока позволяет им сохранять первую позицию, а значит, и наибольшие в своем сегменте поступления от рекламы"

Западный капитал сегодня однозначно позитивный фактор для рынка и потребителей. Пресса развивается, движется в сторону профессиональности и прозрачности. Читатели и рекламодатели имеют выбор и получают лучшее качество. Украина фактически и потенциально привлекательный рынок для западных издательских концернов. Наибольший объем рекламных средств расходуется в прессе на сегменты женских, деловых и общественно-политических изданий. В сегменте общенациональной общественно-политической прессы среди 15 изданий с наибольшей аудиторией отсутствуют издания с западным капиталом.

Эксперты отмечают, что происходящие на рынке процессы свидетельствуют о начале структуризации в отрасли, что не в последнюю очередь связано с повышением стоимости этого бизнеса. По разным оценкам, емкость отечественного рынка дистрибуции прессы варьируется от $150 млн до $200 млн, причем, учитывая ежегодное увеличение ассортимента изданий, эта цифра постоянно растет. При этом рынок не насыщен и конкуренции на издателей нет, наоборот, издателям приходится кланяться дистрибьюторам за то, что последние берут их товар.