Украинский рынок электронных букридеров стоит на пороге стремительного роста. Способствовать этому будет постепенное снижение стоимости самих устройств, что позволит рынку демонстрировать впечатляющие темпы развития. В этом году данное направление совершило настоящий прорыв, поэтому мы допускаем, что количество продаж электронных книг ориентировочно такое же, как и нетбуков, то есть сегмент достаточно большой.
В прошлом году российский рынок устройств чтения электронных книг стартовал с весьма скромных показателей, так как данная товарная группа начала формироваться лишь с 2007 года. Среди первопроходцев российского рынка на базе e-Ink можно отметить продукты серии lBook. В течение 2008 г. рынок формировался, технологии производства e-Ink-экранов стабилизировались, изготовители сумели снизить стоимость матриц до приемлемого уровня. Черты массового рынка этот сектор начал обретать после того, как в него вышли компании Sony, Amazon, PocketBook, lBook и ORSiO. К началу 2009 г. рынок преодолел критический порог в 200 тыс. устройств на руках пользователей.
Анализ предоставленной издательствами информации из этих показателей свидетельствует о том, что даже увеличения продаж образовательной, вспомогательной, методической литературы в целом в течение последних двух месяцев не смогли серьезно повлиять на общую картину. В сравнении с аналогичным периодом 2008 года лишь 36,6% издательств имел рост оборота в пределах 7,9%. Наибольшие значения по этому показателю продемонстрировали несколько издательств, которые, по информации УАВК, должны были возможность получить серьезные частные инвестиционные «вливание» или значительные государственные заказы. Наибольший показатель роста оборота в средствах за этот период составил +39%, а наименьший +0,05%. Стоит заметить что наивысший показатель роста имели издательства, которые занимаются изданием развивающей, справочной и художественной литературы для детей и подростков, учебников и пособий, для школьников, научно-популярной литературы.
В текущем году отмечено снижение объема издательства книг на 30%, при этом количество наименование сократилось на 15-20%. Kризис обострил хронические болезни украинского издательского дела, которые существовали на протяжении последних 18 лет. Главной проблемой отечественного книгоиздательства является значительная ограниченность в средствах. Большинство издательств работает с оборотом собственных средств, не имея ни кредитов, ни инвестиций. В решении данной проблемы необходимо содействие украинской власти в открытии кредитования сектора издательского дела, считает эксперт.
Анализ ситуации за результатами хозяйственной деятельности издательств в I квартале нынешнего года, в сравнении с прошлогодним периодом, а также с предыдущими данными, полученными за первые два месяца, свидетельствует о том, что структурные изменения в нынешних условиях происходят стремительно. В частности стоит отметить, что происходит более четкое распределение издательств на тех, которые выдерживают удары кризиса, и те, которые постепенно сдают свои позиции.Невзирая на то, что за I квартал, в сравнении с предыдущим нынешним периодом, несколько уменьшилась задолженность книжной торговли перед издателями в среднем с 38% до 28%, а также на то, что около 30% издательств вышли на прошлогодние рубежи расчетов с книжной торговлей, наблюдается на протяжении марта значительное сокращение отгрузок продукции.ярив, научно-популярной литературы.
С начала года украинские потребители стали отдавать предпочтение украинской книжной продукции, а не российской. Представитель компании «Саммит-книга» говорит, что на сегодняшний день структура продаж нашей компании показывает, что потребитель сориентировался на отечественную литературу. Российские издатели не только стали выпускать меньше книг, но и подняли цены на них до заоблачных высот. Такие крупнейшие издательства, как «Эксмо», «АСТ», переносят книгу в сегмент элитарного продукта, а магазины стали больше заказывать литературу, которая пользуется спросом.
В Украине начали закрываться книжные магазины: готовясь к тяжелым временам, наши сограждане урезали расходы на духовную пищу. Но даже оставшимся на плаву скоро будет нечем торговать: импорт российских книг, которые до недавнего времени занимали львиную долю на розничных полках, снизился в разы, а то, что еще ввозят, резко подорожало. Но проблемы в отрасли могут выручить украинских издателей — они уже заявили, что намерены побороться за освобождающееся место под солнцем.
Столичный книжный рынок стремительно меняет «картинку». Эксперты отмечают, что сейчас происходит перераспределение каналов продаж печатной продукции. Кроме того, в борьбу с издателями за любителей литературы все активнее вступают распространители различных альтернативных товаров, в частности аудио- и электронных книг. Oбъемы продаж книг в столице по сравнению с прошлым годом снизились на 2–3%, что связано с удорожанием продукции на 30% из-за повышения цен на расходные материалы и общей инфляцией в стране.
У издателей и книгодистрибьюторов может появиться возможность получать в коммерческих банках на развитие своего бизнеса кредиты, подкрепленные правительственными гарантиями. Соответствующий механизм, похожий на тот, который действует для кредитования сельского хозяйства, разрабатывает Украинская ассоциация книгоиздателей и книгораспространителей (УАКК) совместно с Ассоциацией украинских банков. Об этом рассказал «k:» Александр Афонин, президент УАКК, член Межведомственной комиссии по вопросам содействия развитию отечественного книгоиздания и книгораспространения, которая возобновила свою работу в мае месяце. По его словам, правительство резервирует в бюджете 20 млн. гривен для покрытия процентов по кредитам. Подобного стимула для развития и модернизации система книгораспространения Украины ждет уже давно. Станет ли он , зависит прежде всего от правительства. От него пока что исходят лишь «положительные импульсы».
Украинская книга дороже, чем русская, с этим связаны определенные проблемы, ведь человек чаще покупает для чтения книгу подешевле, отметил издатель: Украинская книга издается меньшими тиражами, поэтому она дороже. Единственное, чем тут можно помочь, - необходимо защищать книжный рынок. Книги на русском языке массово идут в Украину, никто их не останавливает, и с этим нужно что-то делать. Украинский книгоиздатель не может конкурировать с российским, потому что российский книгоиздатель работает на рынок, где приблизительно 200 миллионов читателей, а мы работаем на 30 миллионов. У нас тиражи намного меньше, значит себестоимость в 10 раз выше и так далее.
Появление новых книжных магазинов в столице и областных центрах — это хорошее явление. Но все равно найти нужную книгу даже в Киеве нередко бывает очень трудно, а порой и невозможно. Улучшить украинскую книжную торговлю позволит прежде всего создание новых больших сетевых магазинов. В нынешних условиях этим может заинтересоваться преимущественно крупный иностранный инвестор с соответствующим опытом работы (поскольку отечественный крупный капитал вкладываться в книжную торговлю упорно не хочет). Первая ласточка — приход на украинский книготорговый рынок польских инвесторов из Empik. За год они открыли шесть книжных салонов (Одесса, Николаев, Днепропетровск, Полтава и два — в столице).
Оборот книжного рынка Украины в 2006-м составил $360 млн. Украинские издатели заработали только $50 млн.В 2005-м украинские книгопродавцы выручили $290 млн. В 2006-м продажи увеличились на 25%. Однако украинцы не стали больше читать. По словам президента Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей Александра Афонина, если три-четыре года назад на душу населения приходилось 3,4 книги, сейчас - около 3,5. Рынок растет за счет подорожания книг.
Жизнь отечественных издателей в льготном режиме (два года назад был принят закон, освобождающий все звенья создания книги от НДС и налога на прибыль) не принесла им ожидаемых дивидендов. Отрасль по-прежнему демонстрирует достаточно скромные результаты. По итогам прошлого года в Украине было издано не более 70 млн книг, что составляет порядка 1,5 экземпляра литературной продукции на душу населения, тогда как, к примеру, в России эта цифра достигает 6, а в Европе — 8 шт. на жителя. Не выросли и тиражи. Как и ранее, средний объем выпуска книги, претендующей на статус бестселлера, составляет 5–10 тыс., а менее успешного проекта — лишь 2–3 тыс. экземпляров.
Цифровые книги в Донбассе могут вытеснить печатные? В последние три года в регионе стремительно растет спрос на аудиоистории. На стремительно растущий спрос предложение ответило незамедлительно. И если еще пару лет назад послушать можно было разве что фантастику и классику, то сегодня в аудиоформате можно найти практически любой жанр. Негода скудный рынок аудиокниг расширился, здесь появились свои сегменты, тенденции, мода и конкуренция. Наиболее массово представлены сегмент художественной литературы для взрослых (особенно фантастика, детективы и классика), для детей (особенно сказки) и бизнес-книг. Самый же распространенный формат — mp3, реже встречается аудиоCD. И продаются они, как правило, на дисках.
Книжные продажи в столице концентрируются в руках продуктовых сетей и издателей. Несмотря на то что потенциал киевской книжной розницы во много раз превышает нынешнюю заполненность рынка, инвесторы не спешат вкладывать средства в новые магазины. Исключение составляют лишь продуктовые сети и издатели, которые не против подзаработать на непрофильном бизнесе. Как следствие формат книжной торговли, скорее всего, будет кардинально отличаться от практикуемого в других европейских столицах. Вместо огромных литературных супермаркетов нас ожидают «камерные» специализированные торговые точки. Столичный книжный рынок оказался на распутье. Стихийный рост продаж на 10–20% в год, который позволял издателям и продавцам получать свою долю прибыли, не прилагая для этого особых усилий и не вступая в жесткую конкуренцию друг с другом, в прошлом году прекратился.