Снижение спроса на мебельную продукцию приводит к сокращению темпов роста мебельного рынка. Например, если в 2006 г. его объем, по сравнению с 2005 г., увеличился на 25-30% (было продано мебели примерно на $1,4 млрд), то уже в текущем году, согласно прогнозам, рост составит около 10% (см. “Объем украинского мебельного рынка”). Причем обусловлен он, скорее всего, будет увеличением объемов сбыта импортной мебели. Это связано с тем, что темпы роста производства мебели в Украине существенно замедлились. При этом объем импорта мебельной продукции за первые шесть месяцев 2007 г., по сравнению с первым полугодием 2006 г., по данным Госкомстата, увеличился более чем на 50% — до $100 млн. Операторы же утверждают, что благодаря “серому” импорту объем поставок в действительности составил $150-200 млн.
В настоящее время около 70% мебели в Украине продается через розничную сеть. Больше всего мебельной продукции реализуется в небольших магазинах площадью 50-200 кв.м. До 2006 г. доля продаж мебели через организованную розничную торговлю постоянно росла, "перетягивая" на себя сбыт, приходившийся на рынки и частных лиц. Однако в минувшем году ситуация начала меняться: по сравнению с 2005 г., доля продаж через розницу сократилась на 2 п.п. По мнению производителей и продавцов мебели, тому причиной недостача площадей, приспособленных для торговли мебельной продукцией. По словам Елены Листопад, заместителя генерального директора ООО "Меркc трейд" (г. Киев; производство мебели; с 1993 г.; около 2 тыс. чел.), "даже в столице еще крайне мало специализированных мебельных магазинов, где продавцы могут достойно представить свой товар, и вообще нет крупноформатных мебельных ТЦ площадью от 30 тыс.кв.м. ".
В Украине налицо все факторы, способствующие развитию мебельной промышленности. Украина — страна мебельная «от рождения». Чтобы в этом убедиться, достаточно поглядеть на карту, где большими зелеными пятнами обозначены лесные массивы. Основное сырье «под рукой»; стекло, металлы — тоже не в дефиците. А в последние годы подоспел и пресловутый строительный бум, стимулирующий все более или менее смежные отрасли. И мебельная, конечно, среди них. Впрочем, специалисты в один голос утверждают: отечественная?мебель уже вполне способна соперничать с западной. Иногда даже в элитном сегменте, еще мало освоенном в Украине — по вполне понятной причине не слишком высокого спроса. А вот конкурировать с мировыми гигантами в смысле финансовых возможностей вряд ли могут даже крупнейшие наши производители (в их числе эксперты называют компании и торговые марки «Меркс», «Энран», «Лига-Нова», «Прогресс», «Амати», «Снайт», «Экми», «Новый стиль», «Артметаллфурнитура» и др.).
Мощность отечественных производств, где работают от 60 до 200 человек, небольшая. За месяц такое предприятие может изготовить, например, три больших кабинета (Чумак), 1000 театральных кресел (Золотой лес), 100 дверей или шесть кухонь (Дизайн-мастер). Это относительно крупные предприятия — в их структуре есть дизайнерско-конструкторское бюро, экспериментальный цех, бригады резчиков и столяров-краснодеревщиков, умеющих читать рабочие чертежи. Хотя и они для выполнения сложных заказов приглашают специализированные дизайнерские фирмы.
Существенным сегодняшним плюсом для развития мебельной отрасли является сравнение объемов производства на одного работающего в год. Среднеучетное количество штатных работников в Украине в 2005 году составляло 11 млн. 388 тыс. человек, изготовивших и реализовавших продукции на сумму 348 тыс. 840 грн., что составило около 5 евро на душу. При этом каждый из 45 тыс. 111 человек, занятых в мебельном производстве, изготовил и реализовал продукции на сумму около 9 евро. Лидером в мировом производстве мебели являются США, ежегодно изготавливающие мебели на сумму 45,4 млрд. евро, что составляет 20,5% от общемирового выпуска мебельной продукции. Лидерами европейского мебельного производства считаются Италия (20,4 млрд. евро, или 9,2% от общемирового выпуска) и Германия (20,1 млрд. евро, или 9,1%). Четвертую и пятую ступеньки мебельного хит-парада делят Китай (19,4 млрд. евро) и Япония (16,2 млрд. евро).
Темпы роста мебельного производства за 5 месяцев этого года, по сравнению с аналогичным периодом 2006 г., уменьшились почти в 6 раз. Мебельщики уповают на экспорт. Главную причину происходящего специалисты видят в увеличении импорта иностранной мебели (в I квартале 2007 г., по сравнению с аналогичным периодом 2006 г., он уже увеличился на 45%.). Больше всего беспокоит отечественных производителей азиатская мебель, импорт которой ежегодно чуть ли не удваивается. А так как мировые производители переносят свои заводы именно туда, азиатское происхождение имеет около 70% импортной мебели, продаваемой в Украине.
Украинская мебель держится преимущественно на китайской фурнитуре. Фурнитура — это то, на что потребитель во время выбора мебели зачастую не обращает внимание. И не странно, ведь она почти вся спрятана от людских глаз. Однако именно от надежности фурнитуры во многом зависит и долговечность самой мебели. Число украинцев, которые уже научились отличать качественное от дешевого, растет. Но пока невысокими темпами. Как утверждают участники мебельного рынка, польская экспансия постепенно распространялась с запада Украины на восток. А с ней рождалось отношение к брендовым товарам. Все больше покупателей, насытившись дешевым, соответствующего качества товаром, искали производителя, который дал бы гарантию. Это повлияло на ценовой раздел.
Воспользоваться ранним стартом дачного сезона смогли лишь импортеры садовой мебели. Желание киевлян погреться на солнышке в жаркую погоду принесли рынку садовой мебели дивиденды в виде 30%-ного роста продаж. Впрочем, воспользоваться ситуацией удалось далеко не всем участникам рынка. В нынешнем году эксперты говорят о новой тенденции — переориентации жителей столицы на импортную продукцию, что может заставить руководителей некоторых мебельных предприятий осваивать другие сегменты. По подсчетам маркетолов, в нынешнем году емкость рынка садовой мебели превысит $2,5 млн, что на 30% больше по сравнению с минувшим годом. По их мнению, главной причиной динамичного развития рынка является установившаяся с конца апреля жаркая погода, которая позволила киевлянам гораздо раньше начать дачный сезон.
Украинские мебельщики пока не могут состязаться с западными в вопросах дизайна, и в сегменте дорогой эксклюзивной мебели импорт свои позиции не сдал. Конкурировать с импортом реально можно только в сервисе — обслуживании и оперативности. Отечественному производству легче приспособиться под экономическую ситуацию в регионе, отслеживать предпочтение потребителей и своевременно предлагать актуальный товар, чем представителям других стран. Пока крупные западные мебельные корпорации не вошли на украинский рынок, отечественные производители используют момент для повышения собственной конкурентоспособности. По словам экспертов, эффективнее всего сейчас работают большие мебельные салоны с максимальным ассортиментом и современным маркетингом, а небольшие павильоны и магазины без четкой концепции постепенно исчезнут с рынка. Конкуренцию с гигантами выдержат только салоны эксклюзивной мебели, четко ориентированные на определенную аудиторию.
За період із січня до червня поточного року обсяги виробництва деревообробної промисловості України зросли. Розвиток галузі, на думку спеціалістів, обумовлений впровадженням антидемпінгових та інших заходів, які захищають внутрішній ринок та стимулюють інвестиційну діяльність. Крім тога, підвищення якості та зростання житлового будівництва та купівельної спроможності населення забезпечили продукції галузі сталий попит як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. Проте цього року спостерігається сповільнення темпів зростання виробництва деревини та виробів із деревини порівняно з минулим, що вплинуло на фінансовий стан підприємств цієї галузі. Якщо у 2005 р. В 2,5% підприємств, що спеціалізуються на виробництві деревини та виробів із деревини, працювали прибутково, то у січні-травні 2006 р. прибутково працювали лише 57,8% підприємств.
Объем рынка мебели Украины по итогам 2006 году составит около 7 млрд. грн., тогда как в прошлом году этот показатель приблизился к 6 млрд. грн. Такой прогноз дал президент Украинской ассоциации мебельщиков (УАМ) Александр Беляев, сообщает "Интерфакс-Украина". При этом г-н Беляев отметил, что в последние пять лет рынок мебели в Украине возрос в три раза. Его ежегодный прирост составляет 25–30%.
Без чого не можна уявити сьогодні жодну квартиру чи офіс? Звичайно ж, без меблів. Сучасний ринок пропонує тисячі найменувань найрізноманітніших меблів і, якщо кілька років тому українські виробники не могли на рівних конкурувати з іноземними, то зараз ситуація повністю змінилась.В Україні зявилась велика кількість підприємств, продукція яких є конкурентоспроможною і не поступається імпортній ані за дизайном, ані за якістю. Обсяг виробництва меблів у нас із кожним роком зростає. Так, у 2005 р. в Україні було виготовлено меблів на суму 2 423 млн. грн., тоді як у 2004 р. цей показник становив лише 1 748 млн. грн., а в 2003 р. був удвічі меншим. За підрахунками операторів меблевого ринку, темпи його приросту в 2006 р. становитимуть 17%, тобто 1 400 млн. у.е. Поступово зникає стереотип щодо значних переваг імпортних меблів над вітчизняними. Завдяки цьому представники українського ринку витіснили продукцію меблевиків з-за кордону на рівень 10–20% від загального обсягу реалізації. Загалом експерти не прогнозують оптимістичного майбутнього для іноземного товару на українському ринку, адже митні ставки на імпорт (до 30%), складність у транспортуванні на тлі зростаючої потужності нашого виробника стають значно помітнішими.
Вот уже несколько лет ежегодный прирост мебельного рынка Украины составляет около 40%, К 2006 г. конкуренция на нем ужесточилась: стали на ноги и нарастили объемы производства крупные предприятия, предложение превысило спрос. Чтобы удержать лидирующие позиции, крупные предприятия пытаются прогнозировать тенденции и опережать действия конкурентов. На смену ценовой конкуренции приходят неценовые методы борьбы. Среди них: расширение ассортимента, слияние с потенциальными партнерами, поиск новых рынков. Самый успешный, но и самый сложный из них — когда компания сама формирует спрос, создает новые тенденции, дотягиваться до которых потом приходится и конкурентам.
На Западе наблюдается спад потребления и производства мебели, в Украине же мебельный рынок растет. Связано это со всплеском строительства. Тенденцией рынка является укрупнение мебельных предприятий. Крупному производителю легче отстоять свои позиции в конкурентной борьбе — он может внедрять новые технологии, разрабатывать новые модели и обеспечивать более высокий уровень обслуживания клиентов. При этом и потребитель становится более взыскательным. Многие клиенты уже не ищут дешевые изделия. Им нужна добротная качественная мебель, которая прослужит много лет. Низкая цена перестала быть самой привлекательной характеристикой мебели. Отдельные потребители заказывают для себя жилую и офисную мебель за рубежом.
Результати дослідження сектору меблів, проведені інформаційно-маркетинговим центром «КПД 100» на замовлення проекту БІЗПРО, показали, що у 2000-2004 рр. зростання виробництва меблів на вітчизняних підприємствах складало близько 30% на рік. Приблизно такі ж показники були зафіксовані і в обсягах продажів на українському ринку — 33%. Практично однакові позитивні показники у меблевій сфері стосувалися як експорту, так і імпорту. Середньорічне зростання експорту меблів з 2000 по 2005 рік складало 25% у грошових одиницях і 19% у вагових показниках, імпорту — 24% та 19% відповідно. Стабільно надходили й інвестиції.
Еще одна причина, сдерживающая появление гипермаркетов, это высокая арендная плата, которая, в конечном итоге, сказывается на себестоимости реализуемой продукции. Ведущие производители мебели уверены, что их товар в больших торговых центрах будет стоить дороже. Арендная плата в средних по размеру торговых центрах сегодня начинается от $30 и достигает $90 за квадратный метр. В результате ценовая категория такого продукта - "средняя+" и "дорогая".
Спешно готовящаяся к реализации инициатива комитета заставила бизнес-структуры пойти на крайние меры. К примеру, в Черновцах предприниматели просто перекрыли дорогу премьер-министру. А члены ассоциации "Меблідеревпром" подали иск в хозяйственный суд, ответчиком в котором выступает Госкомитет лесного хозяйства. Предпринятые меры оказались результативными. Постановлением Хозяйственного суда г. Киева было остановлено действие приказа № 264 "Об усовершенствовании механизмов продажи необработанной древесины".
На українському ринку меблів, за оцінками фахівців, працюють нині майже три тисячі великих, середніх і дрібних виробників. Меблі для дому завжди виготовляти було вигідно, а тим більше тепер, коли Україна переживає бум житлового будівництва. Кожен обживає нове помешкання, купуючи нові меблі: хто — м’яку частину, хто — шафи-купе, а хто — прихожі, а почасти й все одночасно. Український ринок меблів сьогодні ділять такі великі виробники і продавці, як "Меркс", "Енран", "Ліга-Нова", "Прогрес", "Аматі", Narbutas&Ko, "Снайт", "Екмі", "Новий стиль", "Офіс Со¬люшнз" і "Артметалфурнітура".
Україна розглядається європейськими експертами, як одна з найбільш перспективних країн з точки зору розвитку меблевої промисловості. Хоча ринок власне дитячих меблів в Україні почав розвиватися не так давно. Можна сказати, що йому тільки п’ять років. До того ж, в основному, виготовляли меблі інших категорій: офісні, спальні, кухонні. Найпомітніші українські виробники дитячих меблів: "Гарлен", "Снайт", "Комекс", "Меркс", "Енран Акрос", "Новий стиль — Україна", "Арт Метал Фурнітура", "Прогрес", "Венето", "Магазин "Будинок меблів", "Енергія", "Велам".
Продавці зазначають, що нині актуальним є комбінування кухонних наборів із столовими (звичайно, якщо дозволяє приміщення). Наситившись малогабаритними кухоньками, сучасні домогосподарки бажають простору, естетики та подекуди пафосу. Для таких клієнтів завжди будуть актуальними класичні форми, кольори та матеріали. Цікавою характерністю ринку кухонних меблів є індивідуальна робота із клієнтом, фактично 99% випадків купівлі — це меблі на замовлення. Відтак є сенс говорити про роботу не так виробників, як дизайнерів того чи іншого реалізатора кухонних мрій українців. Самі ж дизайнери відзначають, що поруч із класикою знаходиться і місце на «гарний мінімалізм».