На рынке декоративной косметики одновременно уживается много марок, это обусловлено тем, что декоративная косметика относится именно к тем товарам, которые женщины склонны менять довольно часто: тушь покупают одной фирмы, помаду – другой, пудру – третьей, к тому же многие покупки совершаются импульсивно. Задача каждой марки – чётко определить свою целевую и потребительскую нишу. Пока нельзя сказать, что этот рынок перенасыщен. Он насыщен, на нём большая конкуренция, но конкуренция сейчас усиливается во всех сегментах. Украинский рынок требует качественного товара, красивых упаковок, дизайна, потому что сегодня женщины хотят покупать что-то более сильное – такова тенденция развития рынка.
В товарной структуре импорта средств по уходу за волосами шампуни контролировали 53% (физические объемы - 9820 т, стоимость - $13,7 млн. Прирост их поставок по сравнению с январем-маем 2006 г. составил 39%. Основные объемы импорта шампуней, как и средств по уходу за волосами в целом, сохранились за Россией и Францией - соответственно 3265 т (прирост к январю-маю 2006 г. -32%) и 3042 т (27%). В структуре поставок средств для волос из России шампуни занимали 62%, из Германии - 92%.
Интерес зарубежных инвесторов к киевскому рынку вполне оправдан. По мнению управляющего сети "Л'эскаль" Вадима Бложко, только за прошлый год он вырос на 30-40%. Директор по рекламе и PR компании "Брокард-Украина" Виктория Волкова считает, что столь динамичный рост связан с менталитетом жителей столицы: во времена СССР дорогая косметика и парфюмерия пользовалась большой популярностью у киевлянок, а обладать коробкой с известным ароматом считалось делом чести каждой модницы. Другие эксперты основной причиной роста рынка считают повышение благосостояния жителей столицы. "Выложить $100-120 за флакон емкостью 100 мл стало для киевлян обыденным явлением", - говорит начальник отдела маркетинга "ВВ Холдинга" Анна Венникова. Приход столь именитых парфюмеров может существенно перекроить столичный рынок.
На рынке декоративной косметики акценты смещаются в пользу товаров для подростков и товаров. Помада или тушь Lancome в свое время в нашей стране воспринимались как нечто, подобное чуду. Тогда и представить никто не мог, что наступят времена, когда таких товаров на местных прилавках будут сотни – покупай, не хочу. Впрочем, развитие украинского рынка декоративной косметики превысило самые смелые прогнозы. За год в Украину завозится более 70 тыс.тонн косметики, и вывозится более 14 тыс.тонн. Если нарисовать сегменты рынка декоративной косметики, то выйдет пирамида. Самое большое нижнее основание это масс-маркет (до 30 грн. за единицу). Наиболее дешевый вариант – «нижний масс-маркет» — та косметика, которая пылится на полках обыкновенных магазинов, где-то рядом с туалетной бумагой, прокладками и средством для мытья посуды (о ларьках и стихийных рынках даже говорить не будем).
Ситуация на относительно спокойном киевском рынке парфюмерии в ближайшее время может коренным образом измениться. Одна из крупнейших в России специализированных сетей «Арбат Престиж» на протяжении нескольких месяцев намерена запустить в нашей столице восемь-девять магазинов. По мнению экспертов, агрессивная политика новичков и развитие на этом рынке интернет-торговли могут привести к закрытию большинства несетевых торговых точек. столь динамичный рост связан с менталитетом жителей столицы: во времена СССР дорогая косметика и парфюмерия пользовалась большой популярностью у киевлянок, а обладать коробкой с известным ароматом считалось делом чести каждой модницы. Другие эксперты основной причиной роста рынка считают повышение благосостояния жителей столицы.
Многокомпонентные современные косметические препараты способны нанести ощутимый вред здоровью. Простых натуральных рецептур косметических средств сегодня не существует. Среди добавок, которые используют фальсификаторы косметических средств, – парафин, собачий жир и даже канифоль. Потребителям косметической и парфюмерной продукции сегодня не позавидуешь. Мало того, что их регулярно подвергают рекламным кампаниям с воспеванием вечной молодости, достигаемой благодаря чудо-кремам, так еще и продавцы-консультанты в точках продаж не всегда компетентны в вопросах состава того или иного средства, а уж тем более в тонкостях физиологических особенностей покупателей. Поэтому многие до сих пор руководствуются принципом «нравится - не нравится», тогда как нелишне предварительно получить рекомендации квалифицированного специалиста (дерматолога, аллерголога, парикмахера и проч.).
Для данного сегмента ПКП в январе-октябре было характерно сокращение объемов производства на 4,3% и 5,7% к уровню аналогичного периода 2005 г. Основные объемы данной продукции выпустили "Проктер энд Гембл Украина", "Пирана", "ЮСИ", Золотоношская ПКФ, "Эффект", "Крымская роза", "Армони", "Аромат", "ЭКМИ", львовская ПКФ "Эдельвейс", "Глобал космед", "Альянс красоты", "Алекс", "Эльфа", "Слобожанский мыловар" и др.
Производство основных видов парфюмерно-косметической продукции (ПКП) в сентябре и с января по сентябрь характеризовалось сокращением объемов.
В структуре отечественного производства парфюмерно-косметической продукции (ПКП) положительная динамика по итогам января-августа была сохранена только в сегменте косметические средства для ухода за кожей.
В парфюмерно-косметическом направлении сегмент средств для укладки волос является одним из самых быстрорастущих и перспективных. По данным исследования компании MEMRB, с января 2005 г. по февраль 2006 г. этот рынок возрос на 50% в денежном выражении и на 34% - в натуральном. Эксперты утверждают, что и в дальнейшем темпы роста как по объемам, так и по стоимости будут значительными.
Объем украинского рынка косметики и парфюмерии — $2 млрд, потенциал — вчетверо больше.
По оценкам участников рынка, объемы продаж шампуней на украинском рынке в 2005 г. составили около $237 млн. 48-миллионное население Украины представляет огромный потребительский рынок, так как почти 95% жителей используют шампунь, большинство из которых составляют женщины 25-54 лет.
Как показывает мониторинг, к основным видам потребляемой косметической продукции в Украине относятся шампуни (97,3%), декоративная косметика (90%) и средства по уходу за кожей лица (77,9%).
Производство туалетного мыла в Украине сохраняет положительную динамику.
В структуре украинского рынка парфюмерно-косметической продукции традиционными лидерами по объему продаж являются средства по уходу за волосами и декоративная косметика.
Динамичное развитие парфюмерного рынка не осталось незамеченным ритейлорами, которые активизировали в 2005 году расширение своих специализированных сетей
Украинский парфюмерно-косметический рынок снизил темпы роста
В ситуации, когда спрос на парфюмерию постоянно растет, отечественные производители сдают позиции на внутреннем рынке. Отечественным парфюмерам может не повезти в третий раз: согласно законопроекту о Госбюджете-2006, рассмотрение которого во втором чтении намечено ВР на 1 декабря, ставки акциза на спирт, отпускаемый для производства пахучей продукции, планируется увеличить до 18 грн. за 1 л спирта. Напомним: в 2004 г., согласно Закону о Госбюджете, ВР отменила все льготы по спирту, в том числе и для производителей парфюмерии.
Три крупнейших украинских производителя крем-краски для волос - ЗАО "Фабрика "Комби", ООО "Супермаш", ООО "Производственно-торговая фирма "ЭКМИ" (все - из Киева) - обратились в Гостаможслужбу, ГНАУ, Минпромполитики, прокуратуру и другие правоохранительные органы с требованием провести проверку и расследование по факту незаконного ввоза краски для волос болгарского производства через таможенный пост "Черновцы" Вадул-Сиретской таможни.
Каждая женщина, особенно с приходом весны, желает выглядеть как можно лучше. А откуда представительницы слабого пола выходят счастливыми и красивыми? Вариант первый - парикмахерская. Вариант второй - салон красоты. Вариант третий - домашнее колдовство перед зеркалом с полным набором под рукой парфюмерно-косметической продукции. А с нынешним бурным развитием в Украине этого сегмента рынка для наших женщин в стремлении стать прекрасными нет ничего невозможного.