Культура ухода за кожей тела в Украине и странах Европы существенно отличается, в западных странах женщины ухаживают за своим телом тщательнее, но ежегодное потребление средств по уходу за телом в Украине растет.

В парфюмерно-косметическом направлении сегмент средств для укладки волос является одним из самых быстрорастущих и перспективных. По данным исследования компании MEMRB, с января 2005 г. по февраль 2006 г. этот рынок возрос на 50% в денежном выражении и на 34% — в натуральном.

По оценкам участников рынка, объемы продаж шампуней на украинском рынке в 2005 г. составили около $237 млн. 48-миллионное население Украины представляет огромный потребительский рынок, так как почти 95% жителей используют шампунь, большинство из которых составляют женщины 25-54 лет.

На рынке зубных паст, как ни в каком другом сегменте парфюмерно-косметического рынка, определяющую роль играет реклама, культивирующая моду на голливудские улыбки и эксперименты с новыми вкусами.

По данным маркетингового исследования компании MEMRB, за 2005 г. потребление подгузников увеличилось на 22% в натуральном выражении и на 37% — в денежном.

Результаты исследования рынка женских гигиенических средств MEMRB Retail Tracking Services, ноябрь-2004 - ноябрь-2005. на данном рынке потребности предопределены самой природой, и представители, а вернее - представительницы целевой аудитории не в силах что-либо изменить.

По оценкам участников рынка, объемы продаж шампуней на украинском рынке в 2005 г. составили около $237 млн. 48-миллионное население Украины представляет огромный потребительский рынок, так как почти 95% жителей используют шампунь, большинство из которых составляют женщины 25-54 лет. Рынок шампуней относится к наиболее насыщенным и характеризуется жесткой конкурентной борьбой. На сегодняшний день он продолжает расти, но темпы роста постепенно замедляются. По данным компании MEMRB, за 2005 год продажи увеличились в денежном выражении на 43% и в натуральном — на 19%.

Одноразовые подгузники были изобретены в США пятьдесят лет назад. За полвека они завоевали весь мир и около пятнадцати лет назад начали осваивать постсоветское пространство. На сегодняшний день в мире существует много компаний, выпускающих одноразовые подгузники, пытаются развить это бизнес-направление и отечественные предприятия, но мировые лидеры крепко держат украинский рынок. На долю двух мировых гигантов — Procter& Gamble и KimberlyClarkCorporation— в сумме приходится 89,2% в денежном выражении и 87,3% — в натуральном, украинского рынка детских подгузников, и доля их стабильно возрастает.

Главное правило бизнеса, выяви потребность клиента. Можно сказать, что на данном рынке потребности предопределены самой природой, и представители, а вернее - представительницы целевой аудитории не в силах что-либо изменить. Хотя современная промышленность дает им определенное право выбора в способах борьбы с этим "критическим "явлением. Ассортимент женских гигиенических средств классифицируют по назначению: гигиенические прокладки для ежедневного использования (pantyliners) и санитарные товары для критических дней - тампоны и прокладки (napkins). Стоит отметить тот факт, что прокладки на каждый день часто используют и во время критических дней, комбинируя их с тампонами. В свою очередь, прокладки для критических дней в зависимости от толщины подразделяются на классические и ультратонкие.

Финансовый кризис 1998 года в одночасье сделал разрекламированные и хорошо известные потребительские товары крупных международных компаний недосягаемыми для основной массы украинских покупателей. Многие мелкие фирмы, торговавшие импортной продукцией, просто прекратили существование. В том числе разорились некоторые дистрибьютеры фирмы "Алес", которая в то время была официальным импортером продуктов гигиены, косметики и бытовой химии компаний Benckizer (торговые марки "Дося", "Калгон") и Cussons. 

По оценкам импортеров и владельцев сетей специализированных розничных точек, торгующих бытовой химией и средствами гигиены, за январь – август 2002 года потребление подгузников, гигиенических прокладок и тампонов увеличилось нa 15 – 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По словам многих владельцев крупных розничных точек, как в прошлом, так и в нынешнем году им пришлось увеличивать торговую площадь под прокладки, подгузники и тампоны. Иметь в наличии скудный ассортимент уже просто неприлично. По нынешним временам “средненькая” витрина гигиенических средств в специализированной сети должна насчитывать не менее 100 наименований. Поставщики жалуются, что магазины выдвигают довольно жесткие условия, требуют от импортеров и дистрибуторов постоянных скидок — не только приуроченных к какому-либо торжеству, но и ежемесячных, ежеквартальных, скидок выходного дня и т.д.

Товар - средства для ухода за волосами: шампуни, бальзамы, кондиционеры. Годовой объем производства местными производителями - $12 - 16 млн. Годовой объем продаж - $60 - 80 млн. (в розничных ценах). Количество операторов - около двух десятков отечественных производителей, столько же зарубежных производителей, более 3 тыс. оптовиков (крупных, средних и мелких). Структура продаж - 84,5% - обычный шампунь; 9,5% - шампунь против перхоти; 5,9% - шампунь для детей. Соотношение отечественной и импортной продукции - по данным маркетинговой компании GfK-USM, за 1999 год доля импорта в количественном выражении составила 57%, доля отечественной продукции - 43%, в денежном выражении - 82% и 18% соответственно; по данным маркетинговых исследований компании АСNielsen Ukraine, на импортные шампуни пришлось 51,1%, на отечественные - 48,9% в количественном выражении; в денежном - 77,4% и 22,6% соответственно.

Связаться с нами