Темпы роста рынка средств для волос в 2009 г. могут превысить докризисные. Но не из-за увеличения спроса, а вследствие подорожания импортных препаратов. Объем рынка средств для волос в 2008 г., по данным исследовательской компании Euromonitor (г.Лондон; с 1972 г.), составил 2,3 млрд грн., или 18,5% всего "косметического" рынка. Стоит заметить, что на протяжении 2005-2008 гг. ежегодные темпы роста этого рынка были скромнее темпов роста всего "косметического" рынка (около 17% против 19%), что свидетельствует о его насыщении. Судя по всему, 2009 г. исключением не станет: темпы роста рынка средств для волос составят не менее 20%, но не вследствие роста спроса, а ввиду удорожания импортной продукции, которая превалирует на данном рынке.
Основными игроками на рынке средств для принятия ванн и душа уже не первый год считаются несколько крупных иностранных компаний: Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Procter&Gamble, Schwarzkopf&Henkel, Unilever. Стоит отметим, что их совокупная доля за 8 месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., по данным компании AC Nielsen сократилась на 3,5 п.п., до 72,8%.
Индустрия контрактного производства средств косметики, товаров личной гигиены и бытовой химии начала развиваться в Украине в конце 1990-х годов. С 2000 г. среди заказчиков отечественных производителей-субконтракторов помимо украинских и зарубежных клиентов из разных сфер деятельности начали появляться и торговые сети, пробовавшие разрабатывать собственные торговые марки (СТМ; общепринятое наименование — private lable) непродовольственных групп товаров (нон-фуд).
Экспортные поставки лака для волос из Украины минимальны. В январе-апреле их экспортировано около 12 т, что составило 94,5% к аналогичному периоду 2008 г. Основные объемы экспорта приходились на реэкспортные поставки (около 70%). В структуре реэкспорта свыше 90% прошлось на продукцию ТМ Loreal с поставкой в Беларусь, Армению, Молдову, Казахстан. Из отечественных производителей поставки лака для волос в анализируемом периоде осуществляли "Украинские аэрозоли" (3,6 т, поставки в Туркменистан) и "Фитодоктор" (0,28 т, поставки в Латвию).
По словам экспертов, ритейлоры могут зарабатывать на продукции под СТМ на 10-15% больше, чем на продаже брендированных товаров, что в принципе является достаточно веским аргументом в пользу расширения этого направления. Один из основных принципов отбора товарной категории под СТМ - реализация в течение 21 дня, что характерно для товаров ежедневного пользования. В 2008 г. стартовали продажи товаров непродовольственной группы (средств для мытья посуды, освежителей воздуха, жидкого мыла, влажных салфеток, ватных дисков и палочек) под СТМ "Премія", относящихся к среднему ценовому сегменту, в ближайшем будущем к ним добавятся универсальные средства для уборки, очистки стекол, труб, ухода за волосами, кремы для рук (ног). Помимо этого в 2008 г. появилась еще одна СТМ - "Повна чаша" (товары нижнего ценового сегмента). Компания не планировала ее "под кризис", хотя именно продукция нижнего ценового сегмента сейчас наиболее востребована.
Статья содержит аналитическо-информационный материал касательно рынка влажных салфеток. Представлены следующие показатели: объем рынка по итогу 2008 года, его динамика с 2005 по 2009 год, согласно прогнозу, объем продаж этого товара за последние пять лет, включая прогнозный показатель 2009 г., соотношение показателей потребления на душу населения в США, России и Украине.
Сокращение продаж товаров личной гигиены обострит конкуренцию между организованной торговлей и рынками. На протяжении последних трех лет рынок товаров личной гигиены увеличивался в денежном выражении в среднем на 10%, в количественном - на 5% ежегодно. В частности, в 2008 г. его объем достиг $2 млрд, что на 28% больше, чем в 2007 г. По структуре этот рынок чрезвычайно неоднороден. Наиболее продаваемые товары - это средства для ухода за волосами (шампуни, бальзамы, кондиционеры, восстанавливающие маски), краски для волос, средства для стайлинга (лаки, гели, пенки); средства для ухода за телом (дезодоранты, гели для душа, пены для ванны, жидкое и твердое мыло), за полостью рта (зубные пасты) и кожей лица (косметические кремы, тоники, кремы, средства для снятия макияжа).
Сегодня для абсолютного большинства жителей всех стран мира мыло стало синонимом чистоты и незаменимым компонентом домашнего хозяйства. Однако в скором времени ситуация может в корне измениться - кусковое мыло может быть частично вытеснено с рынка такими заменителями как жидкое мыло и гели для душа. Доля туалетного мыла на мировом рынке ежегодно уменьшается и на сегодняшний день составляет менее 50% от общего объема потребляемых в мире средств индивидуальной гигиены. Причиной данного явления стало удорожание сырья и энергоносителей, используемых в процессе мыловарения, что в свою очередь сделало производство мыла нерентабельным.
Сегодня в Харькове и около него работает несколько производителей парфюмерно-косметической продукции. Лидер среди них - фабрика "Слобожанский мыловар", основанная более 8 лет назад на территории пром-базы в селе Подворки, в 7 км от Харькова. Не имея средств на закупку нового оборудования, ее владельцы сделали ставку на приобретение распродаваемых линий европейских заводов ведущих мировых брендов и "доводки" их силами местных специалистов, выходцев из военно-промышленного комплекса. Сегодня "Слобожанский мыловар" имеет три производственные линии, производит и продает около 800 т мыла в месяц (около 10 тыс. т в год), к концу года планирует выйти на полную загрузку мощностей - около 1,2 тыс. т твердого мыла в месяц. Оборот компании за 2007 г. составил около 100 млн. грн. По объемам производства компания является крупнейшим производителем твердого мыла в Украине и третьим - в СНГ.
Данный отчет содержит информацию касательно рынка влажных салфеток Украины. А именно: характерные особенности спроса на салфетки до 2004 года, темп роста продаж салфеток в 2005 по сравнению с предыдущим, перечень отечественных производителей данного продукта, мнения экспертов касательно состояния рынка, ключевые сферы примернения влажных салфеток, объемы продаж по странам (Польша, Россия, Украина) в динамике с 2005 по 2010 гг., согласно прогнозу.
Украинский рынок средств для ухода за волосами, согласно данным компании Euromonitor, в 2006 году составил 403,5 млн. дол., из них рынок средств для стайлинга занимает второе место после шампуней для волос, его объем продаж составил порядка 63,1 млн. дол. В России этот показатель составляет 145 млн. дол. В будущем эксперты отмечают активное развитие сегмента стайлинговых средств. По прогнозам специалистов, к концу 2008 года объем продаж средств для укладки волос в Украине составит 77,9 млн. дол. (рост по сравнению с 2006 г. - 23,4%). И если в начале 1990-х на полках магазинов можно было увидеть лишь лак для волос, то сегодня покупателю предлагается большой выбор продукции.
Зарубежные производители шампуней и средств для волос также предлагают украинскому потребителю новинки. Так, израильская компания "Джордаэль" представляет энергетический скраб для кожи головы и укрепления волос, в состав которого входят соль Мертвого моря с магнезией, масла (миндальное, зерен винограда, авокадо, сезама, жожоба, чайного дерева, оливы, лаванды, тимьяна, розмарина), микроводоросли (спирулина, роделла, дуна-лелла), натуральные витамины Е, D. Скраб улучшает микроциркуляцию крови в коже головы, питает и укрепляет волосы. Останавливает процесс выпадения волос в течение 14 дней, устраняет перхоть. За счет соли с магнезией, лечебные компоненты скраба проникают глубоко и лечат волосяные луковицы изнутри.
В Украине культура потребления депиляторов очень низка. В связи с перечисленными причинами объемы продаж этих средств пока невысоки, так доля средств для депиляции занимает пока около 0,6% всего отечественного рынка парфюмерии и косметики. В 2006 г., согласно данным исследовательского агентства Euromonitor, продажи составили всего чуть более $3 млн. Наибольшую долю в продажах этих средств составляют бритвы и лезвия ($2 млн.), остальную же часть ($1 млн.) составляют химические депиляторы. Специалисты объясняют сложившуюся картину тем, что потребительницы, купив однажды некачественный товар, не получают желаемого конкретного результата и в итоге разочаровываются в химических депиляторах, что негативно влияет на объемы продаж этих продуктов. Потребитель зачастую не обращает внимание на особенности применения, что и приводит к разочарованию в депиляторах в принципе.
Согласно данным компании Euromonitor International, объем рынка гелей для душа в 2006 г. составил $71,6 млн. По прогнозам аналитиков компании, в 2008 г. этот показатель вырастет до $103,3 млн., тем самым продемонстрировав рост за два года на 44,3%. Изменение образа жизни определяет выбор потребителем того или иного товара, которым он будет пользоваться. Большинство людей ведут напряженную и полную стрессов жизнь, поэтому им интересны товары, позволяющие расслабиться, отвлечься от стрессов, и в то же время полезные, удобные в использовании. Появление новых привычек приводит к росту продаж гелей для душа, в то время как кусковое мыло становится менее популярным. В этом важном секторе рынка продолжает наблюдаться рост, связанный, прежде всего, с разработкой новой доступной продукции, выпускаемой с применением последних технологий, новых вариантов упаковки и с учетом требований рынка.
В странах Центральной и Западной Европы рынок зубной пасты давно сформирован. 10% этого рынка занимает паста для так называемых чувствительных зубов (такая паста, между прочим, значительно дороже обычной). Однако в Украине даже в начале тысячелетия о такой пасте мало кто знал. По данным AC Nielsen Ukraine, к середине 2005 года паста для чувствительных зубов занимала 1,7% местного рынка. Появление Колгейт Сенситив в июле 2005 года стало вехой в развитии данного сегмента. Уже в сентябре паста отвоевала 3,78% рынка в денежном выражении. Тогда лидерство принадлежало Колгейт Сенситив (48%) и Лакалут Сенситив (37%), а Сенсодин оставался на третьем месте (около 16%). Таким образом, ближайшим конкурентом Сенсодина в то время был Лакалут Сенситив - паста, хорошо известная в среде стоматологов. Сотрудники рекламного агентства GREY Worldwide тоже решили позиционировать Сенсодин как пасту, "рекомендованную стоматологами для потребителей с проблемой чувствительных зубов". Предполагалось увеличить продажи в два раза. Сенсодин позиционировался как эксперт № 1.
На рынке зубных паст, как ни в каком другом сегменте парфюмерно-косметического рынка, определяющую роль играет реклама, культивирующая моду на голливудские улыбки и эксперименты с новыми вкусами. Объем рынка зубных паст в 2005 г. составил более $200 млн. Ежегодно продажи возрастают на 30%, утверждают эксперты. Рост рынка происходит за счет активного стимулирования частоты потребления продукта, особенно более дорогих новинок, посредством массового воздействия на сознание потребителя через СМИ, и, в частности, с помощью наиболее эффективного инструмента — телерекламы.
Существует несколько распространенных мифов о перхоти. Ее называют и косметической «проблемкой», и неизлечимой болезнью и различают ее виды и подвиды. Не удивительно, что для излечения от такой проблемы существует масса товаров на любой вкус и на любой кошелек. Косметические шампуни от перхоти при регулярном использовании обеспечивают эффективную профилактику этого распространенного заболевания. Многие компании, специализирующиеся на выпуске косметики для волос, разрабатывают и выпускают целую косметическую линию шампуней и вспомогательных средств от перхоти — лосьонов, ополаскивателей и кондиционеров, которые усиливают и закрепляют действие шампуней от перхоти.
Убедив женщин, что красивые волосы дороже любых украшений, компания Procter & Gamble Ukraine увеличила продажи Pantene Pro-V на 211%. В конце 2005 года увеличились объемы продаж различных продуктов группы FMCG, в том числе товаров для красоты. Благодаря возросшей покупательной способности большей популярностью стали пользоваться изделия премиум-сегмента. В результате такие бренды, как Pantene Pro-V, Fructis, Sunsilk, Dove, Gliss Kur, Elseve были вынуждены более активно бороться за приверженность потребителей. Procter & Gamble разработала новую коллекцию Pantene Pro-V "Контроль над потерей волос" с Amino Pro-V комплексом. Коллекция состояла из шампуня, кондиционера, крема и маски. Сотрудникам PA Grey Worldwide предстояло донести информацию о коллекции до целевой аудитории, чтобы через шесть месяцев достичь запланированного уровня продаж (100%). Кроме того, требовалось увеличить комплексное потребление продукции Pantene Pro-V на 10% (мотивировав женщин покупать не только шампунь, но и другой продукт из коллекции).
По оценкам специалистов, объeм розничных продаж на рынке средств по уходу за волосами в прошлом году составил более $1 млрд. Рынок подразделяется на три группы - шампуни, средства для укладки и краски для волос.
В феврале 2006 года компания InMind провела исследование, чтобы определить предпочтения потребителей средств личной гигиены.