По данным Укрметртестстандарта, который проводит испытания и сертификацию игрушек, в 2007-м в нашей стране не было зарегистрировано ни одного случая содержания вредных веществ в импортной продукции. В это трудно поверить, зная, что на базарах и в некоторых магазинах продается товар, который даже не имеет маркировки страны-изготовителя, не говоря уже об информации о сырье и материалах. Госпотребстандарт разрешил проводить сертификацию другим государственным органам (в частности, Минздраву), у которых нет испытательных лабораторий. Это значит, что они не могут дать точной оценки качества испытываемой продукции. Поэтому компании, которые не уверены, что получат сертификат (игрушки - товар обязательной сертификации), обходят строгий контроль стороной. В итоге профессиональную проверку в Укрметртестстандарте в прошлом году прошли только 370 партий товара.

На стремлении родителей одеть детей красиво ритейлеры ежегодно зарабатывают почти $500 млн. Высокие показатели рентабельности стимулируют и крупные зарубежные торговые сети открывать в Украине свои магазины. Одной из таких компаний стала российская розничная сеть "Детский мир" (70 магазинов). Кроме нее, свои точки продаж планирует открыть еще одна сеть нашего северного соседа -Banan-a-Mama. Впрочем, пока россияне осваивают только столицу, отечественные розничные компании идут в регионы. К примеру, компания MTI ("Интертоп") развивает детскую сеть Kidditop во всех областях, а существующие детские сети Mothercare, "Будинок Іграшок" и Chicco усиливают там свои позиции и открывают новые магазины. Не разочаровались в нашем рынке и польские компании. В конце прошлого года в столице появились три магазина под ТМ "Смик", принадлежащие польской корпорации NFI Empik Media & Fashion. Компания вышла на рынок путем покупки 65% акций детской столичной розничной сети "КиндерЛенд" и останавливаться не собирается.

Некогда малопривлекательный рынок детских супермаркетов оказался на пике популярности. Целый ряд специализированных российских и украинских ритейлоров намерены инвестировать в освоение этого направления в Киеве, а также во многих крупнейших городах Украины. Повышенный интерес к данному рынку объясняется слабой насыщенностью, наблюдаемой на фоне динамичного увеличения спроса на детские товары.В нынешнем году к единственному киевскому магазину прибавилось по одному в Белой Церкви, Харькове и Севастополе, а до конца года сеть будет насчитывать 20 торговых точек.

Украинский рынок детских товаров активно развивается. Правда, отечественные производители на нем выступают в роли статистов. Солирует китайский, турецкий и польский ширпотреб. По данным Минэкономики, 80 процентов украинского рынка детских товаров занимает импорт. Прошлый год побил рекорды роста рождаемости в Украине. По официальным данным Государственного комитета статистики, в прошлом году на свет появилось более 460 тысяч детей. Это на 34 тысячи больше, чем в 2005 и 2004 годах, и на 52 тысячи — чем в 2003 году. Как отреагировал рынок детских товаров на беби­бум, и что он может предложить взыскательным родителям?

Отечественные детские игрушки должны занять достойное место на внутреннем рынке. Засилью китайской продукции можно противостоять, если производители найдут инновационные решения и собственные рыночные ниши, а государство станет активнее регулировать и контролировать импорт. Двадцатифутовый контейнер, доверху груженный игрушками украинской компании "ICM-Холдинг" (прототипами американского военного автомобиля Studebaker US6 и российского самолета МиГ-29 "Стриж"), на прошлой неделе отправился из Одесского порта в Австралию. Следом уходил еще один контейнер - в США. Компания уже десять лет производит сборные конструкторы - модели военной техники, самолетов, солдатиков. И хотя сегмент моделирования занимает всего четыре-пять процентов мирового рынка игрушек (а в Украине - около одного процента), это не мешает крупным игрокам зарабатывать сотни миллионов долларов.

Некогда малопривлекательный рынок детских супермаркетов оказался на пике популярности. Целый ряд специализированных российских и украинских ритейлоров намерены инвестировать в освоение этого направления в Киеве, а также во многих крупнейших городах Украины. Повышенный интерес к данному рынку объясняется слабой насыщенностью, наблюдаемой на фоне динамичного увеличения спроса на детские товары.

Примечательно, что густонаселенные спальные р-ны так же интересны и перспективны для размещения магазинов с товарами детского ассортимента. В таких отдаленных от центра жилых массивах ведется активное новое строительство: возводятся жилые дома, продаются квартиры. В результате здесь сосредотачивается целевая группа покупателей - представители формирующегося среднего класса - молодые семьи с детьми. Магазин с детским ассортиментом, расположенный невдалеке от дома, станет удобным подспорьем для таких родителей. Тем более, что практически все жилые новостройки предполагают размещение магазинов на первых этажах зданий. Такие площади наиболее выгодно выкупать у застройщиков на этапе строительства объекта. С этой целью розничный оператор может привлекать кредитные средства. Позже такие, уже оборудованные под магазин коммерческие площади, могут появиться на вторичном рынке или пополнить предложение аренды. В этом случае стоимость кв. м будет куда выше, чем на первичном рынке.

Еще лет десять назад компаний, занимающихся пошивом конкурентоспособной детской одежды, в Украине попросту не было. Отечественные бизнесмены все свое внимание сконцентрировали на вопросе: как купить подешевле, а продать подороже. Поэтому на рынке была представлена либо дешевая продукция от неизвестных турецких, китайских, польских производителей, либо дорогостоящая — от именитых итальянских, а иногда тех же турецких, но дорогих торговых марок. Предложение для семей со средним уровнем доходов отсутствовало. Но как только в Украине начал формироваться средний класс, сразу же появились и украинские производители детской одежды, нацелившие на него свое внимание. Сегодня среднеценовой сегмент детской одежды плотно оккупирован именно отечественными компаниями, а объем рынка составляет $5-7 млн.

Представленный на украинском рынке ассортимент детских игрушек поражает воображение. Также поражает обилие некачественных и попросту опасных товаров для детей. Продукция этих компаний сопровождается сертификатами соответствия и всей необходимой информацией о ее основных потребительских свойствах. Правда, есть упущение: во всех проверенных торговых точках ни на товарных ярлыках игрушек, ни на потребительской таре не был указан адрес производителя. Эти сведения имелись только в сертификатах соответствия, которые покупателям не выдаются. Таким образом, потребитель заведомо лишен возможности обратиться, если возникнет такая необходимость, с претензиями либо предложениями непосредственно к производителю — в том случае, если торговое предприятие, в котором был приобретен товар, прекратит свою деятельность.

Насыщаясь, рынки взрослого питания и одежды начинают работать для детей. И не проигрывают. Интуитивно украинские предприниматели понимают, что детей выгодно кормить и одевать отдельно от взрослых. Свидетельств этого понимания предостаточно - от появления новых производителей и новых брендов до расширения торговых сетей и детских бутиков. "Тайго", Nesquik, "Киндер", Lego, "Рыжий Ап", детский "Орбит", "Масяня", "Френди", "Живчик", "Сандорик", "Растишка" - вот далеко не полный список различных детских брендов, представленных на украинском рынке.

Востребованность детских товаров всех ценовых сегментов является стимулом не только для их дальнейшего производства и внедрения новинок, но и для развития детского брендинга, возможности которого с каждым годом становятся все более обширными. Причин тому несколько. Во-первых, необходимо учитывать, что наиболее многочисленный сегмент населения Украины составляют как раз люди в возрасте от 0 до 19 лет – 25%. Учитывая также наметившуюся тенденцию положительной динамики рождаемости в последние годы, эксперты прогнозируют, что в будущем юных потребителей станет еще больше. Во-вторых, как свидетельствуют многочисленные исследования, украинские дети в возрасте от 4 до 16 лет - жители крупных городов, которые еженедельно тратят из своих карманных денег более 2 млн. грн. В качестве источников пополнения бюджета для детей служат самые разнообразные денежные поощрения: за вымытую посуду, хорошие отметки в школе, сдача от суммы, потраченной в магазине, подарки родственников и пр.

Сегодняшние родители не могут пожаловаться на недостаток игрушек. Полки супермаркетов и специализированных магазинов полны. Правда, чтобы разобраться, какая игрушка действительно принесет пользу, а какая окажется никчемной пустышкой, нужно полистать специальную литературу или проконсультироваться со специалистами — опытными воспитателями, педагогами, детскими психологами. А вот чтобы выяснить, не причинит ли игрушка вред здоровью малыша, не опасна ли она, надо самому стать специалистом и научится разбираться в качестве товара, обращать внимание на сертификаты, информацию о месте изготовления товара и т. п.

На сегодняшний день розничный рынок магазинов товаров для детей в Киеве насыщен на 60-70%. К таким же показателям приближаются и города-милионники. В регионах и населенных пунктах, где проживает менее 1 млн. жителей, насыщенность рынка не превышает 30-40%. Наиболее оптимальным для размещения торговой точки являются просторные помещения площадью до 300 кв. м., расположенные в людном или проходном месте, в частности, в крупном торговом комплексе.

Востребованность детских товаров всех ценовых сегментов является стимулом не только для их дальнейшего производства и внедрения новинок, но и для развития детского брендинга, возможности которого с каждым годом становятся все более обширными. Причин тому несколько. Во-первых, необходимо учитывать, что наиболее многочисленный сегмент населения Украины составляют как раз люди в возрасте от 0 до 19 лет – 25%. Учитывая также наметившуюся тенденцию положительной динамики рождаемости в последние годы, эксперты прогнозируют, что в будущем юных потребителей станет еще больше. Во-вторых, как свидетельствуют многочисленные исследования, украинские дети в возрасте от 4 до 16 лет - жители крупных городов, которые еженедельно тратят из своих карманных денег более 2 млн. грн.

Компания Kids Market Consulting Ukraine провела осенние замеры регулярного исследования образа жизни и потребительских предпочтений детей и подростков Kids Omnibus. Исследование, в частности, показало, каким образом дети распоряжаются карманными деньгами и какие возможности для бизнеса открываются в случае работы с данной аудиторией.

Объемы производства елочных игрушек с каждым годом растут, и в первую очередь - за счет увеличения экспорта. В середине октября реализаторы елочных украшений уже забирают свои заказы со складов производителя. Ос-новные тенденции этого рынка, как, собственно, подароч-ной продукции и дизайна, продемонстрировала выставка декора, проходившая в Киеве.

На рынке мягкой игрушки то и дело появляются новые участники, однако выживают лишь те, кто выдерживает конкуренцию с товарами кустарного производства. Дети стремятся поскорее повзрослеть, тогда как многие взрослые впадают в детство, покупая несметное количество мягких игрушек в подарок себе любимым. К тому же за последние пять-семь лет многие компании осознали, что лучшим подарком и сотрудникам, и партнерам будет стильная корпоративная игрушка, а не банальная чашка с логотипом. Поэтому сегодня отечественные производители, разрабатывая мягкую радость, стараются, чтобы она в первую очередь понравилась взрослым клиентам. Даже если игрушка покупается для ребенка, решение о покупке в 80% случаев принимают родители.

Во времена Советского Союза в Украине было сосредоточено порядка 400 предприятий, производивших игрушки, благодаря чему наша страна занимала второе место по игрушечному ассортименту среди республик Союза. Помимо них, было 13 крупных специализированных игрушечных предприятий.Дети стремятся поскорее повзрослеть, тогда как многие взрослые впадают в детство, покупая несметное количество мягких игрушек в подарок себе любимым. К тому же за последние пять-семь лет многие компании осознали, что лучшим подарком и сотрудникам, и партнерам будет стильная корпоративная игрушка, а не банальная чашка с логотипом.

Увеличение реальных доходов населения провоцирует рост практически всех сегментов FMСG. Не исключение - рынок товаров, предназначенных для детей. С ростом доходов постепенно увеличивается и рождаемость - если в позапрошлом году за период с января по март новорожденных в Украине было 97,3 тыс., то за аналогичный период 2005 г. на свет появилось уже 100,6 тыс. младенцев. С увеличением спроса на детские товары подсуетились импортеры детской одежды и обуви известных европейских брендов продуктов питания, детской мебели, игрушек, значительно увеличив объемы поставок Соответственно увеличились и продажи детских товаров, в частности одежды. Хотя рынок одежды для детей и до долгожданного беби-бума мог похвастаться завидным ростом - в среднем на 25-30% ежегодно (в разрезе организованной торговли).

Уровень развития рынка мебели для детей пока не позволяет надежно прокормиться на нем крупному бизнесу. По самым оптимистичным оценкам, годовой объем продаж на данном рынке не доходит до $50 млн. На нижний ценовой сегмент приходится, по данным из разных источников, от 60 до 75% объема продаж. Он наполняет¬ся польскими, эстонскими, российскими и мелкими украинскими производителями. Верхний ценовой сегмент (в основном это продукция западноевропейских производителей), по крайней мере, занимает не более 7% общего объема продаж. А средний заполнен преимущественно продукцией украинских производителей с именем, а также польской компании VOX и турецкой фирмы «Ярее».