В то время как многие подсчитывали очередные убытки и продолжали сокращать расходы, руководство компании LEGO, производителя детских игрушек, в очередной раз занималось подготовкой рапорта для акционеров о своих успехах. По итогам первой половины 2010 года прибыль компании выросла почти на 66% и достигла 1,1 млрд. шведских крон ($187 млн.). В свою очередь на 34% вырос и объем продаж компании. Таким образом, по оценкам аналитиков LEGO, ее доля на мировом рынке игрушек составляет 5%, при общем объеме около $80 млрд.

Рынок детских игрушек оказался одним из немногих потребительских рынков, не испытавших опустошительного влияния мирового экономического кризиса. Мировые продажи игрушек в 2009 г. не только не снизились, но и выросли по сравнению с 2008 г. на 2,3% — до $78 млрд. Несмотря на финансовые неурядицы, активизировался спрос на дорогие технологичные развлекалочки и детскую робототехнику, а популярность мягких игрушек, напротив, уменьшилась. Более того, международные специалисты уверяют, что до 2012 г. продажи вырастут примерно до $80,3 млрд, в первую очередь, за счет появления технологичных новинок.

Статистические показатели по регионам Украины

Несмотря на мировой кризис, динамика роста рынка детских игрушек в стране составила более 26%, его емкость превысила $150 млн., а средний чек на покупку игрушек, например, в киевском ритейле, поднялся на 43%.

В мире наблюдается бум робототехнических устройств, в нашей стране эта отрасль не развивается: Серьезных специалистов и научных коллективов - единицы. Специальных государственных или ведомственных программ по развитию робототехники в Украине нет. Но, по словам ритейлеров, украинские родители все чаще готовы платить за качество и полезность детских игрушек, они стали оставлять в детских магазинах до 5 тыс. грн. за одно посещение. Стоит отметить, что 80 украинцев из 100 покупают игрушки, произведенные за границей. Причем импорт товаров для детей в стране постоянно растет. По данным Минэкономики, за шесть лет он вырос с $16963,51 тыс. до $150732,00 тыс., т.е в 8,89 раза

Несмотря на мировой кризис, динамика роста рынка детских игрушек в стране составила более 26%, его емкость превысила $150 млн., а средний чек на покупку игрушек, например, в киевском ритейле, поднялся на 43%. Вдобавок на рынок игрушек вышла робототехника.

Заполонить отечественные города и веси у мультяшно-корпоративной братии пока что не получается: производством таких кукол в Украине занимаются от силы пять-семь компаний, и только три-четыре - известны на рынке. В Москве, для сравнения, ростовых кукол выпускают десять компаний, в Петербурге и Ростове - по четыре, в Кемерово - две. Но даже, несмотря на такое количество операторов, россияне достаточно часто размещают заказы у украинских производителей ростовых кукол. Украинский кукольный рынок растет, как минимум, на 30% в год, и это, по мнению игроков, далеко не предел, так как заказчики выстраиваются в очередь на несколько месяцев вперед.

В субботу один из крупнейших поставщиков игрушек и детских товаров в Украине компания "ВЕС и Д" (ТМ Bratz, Kiddieland, Bburago, Playmates, "Знаток") презентовала робота-динозавра Pleo. В мировой практике роботов причисляют к третьей волне распространения новых технологий среди населения (после ПК и интернета). Но, по словам ритейлеров, украинские родители все чаще готовы платить за качество и полезность детских игрушек, они стали оставлять в детских магазинах до 5 тыс. грн. за одно посещение. Стоит отметить, что 80 украинцев из 100 покупают игрушки, произведенные за границей.

Продавцы игрушек мечутся между желающими все новых развлечений покупателями и выставляющими непомерные счета владельцами торговых площадей. Стремление киевлян побаловать своих отпрысков сыграло на руку продавцам игрушек: за год им удалось на треть нарастить объемы реализации. А готовность родителей платить за качество и полезность детского развлечения позволило удвоить сумму среднего чека. Но, согласившись платить не торгуясь, покупатели хотят получить максимально широкий ассортимент, вместить который в небольшие магазины все сложнее. Расширять же торговые площади продавцы, опасаясь потерять прибыль, пока не готовы.

В мировой индустрии игрушек сформировалась тенденция, что товары, представляющие собой удачное совмещение детского продукта и современных технологий, отвоевывают потребительский спрос. В Европе высокотехнологичные игрушки, компьютерные игры, робототехника занимают более 50% в структуре продаж, в США эти товары занимают более 62% рынка. Спрос на традиционные игрушки в странах Европы и в США снижается на 15-25% каждые пять лет.

Использовать гигантские мягкие игрушки в Украине начали только 2-3 года назад, а сейчас без них не обходятся ни праздничные агентства, ни промоакции. Но только пять компаний увидели в этом рынке возможности для заработка. В кукольный бизнес Людмилу Семенюк привело агентство по проведению детских праздников, совладелицей которого она является. «Несколько лет назад на экраны вышел мультфильм «Шрек», и родители буквально атаковали нас просьбами привести главного мультяшного героя на вечеринку для их чад.

Чтобы расширить ассортиментный ряд и диверсифицировать собственный бизнес, кукольники изготавливают интерьерных и театральных кукол, шьют промо- и карнавальные костюмы, оформляют витрины, а также оказывают помощь в организации частных и корпоративных праздников. Действительно выполняем заказы и для театров, и для киноиндустрии, но на сегодняшний день 90% доходов приносят именно ростовые куклы. Причем среди заказчиков - до 40% зарубежных клиентов. Иногда канадцы, россияне, итальянцы, немцы боятся обмана, но все же рискуют, потому, как их привлекает качество работы украинских мастеров.

По данным Укрметртестстандарта, который проводит испытания и сертификацию игрушек, в 2007-м в нашей стране не было зарегистрировано ни одного случая содержания вредных веществ в импортной продукции. В это трудно поверить, зная, что на базарах и в некоторых магазинах продается товар, который даже не имеет маркировки страны-изготовителя, не говоря уже об информации о сырье и материалах. Госпотребстандарт разрешил проводить сертификацию другим государственным органам (в частности, Минздраву), у которых нет испытательных лабораторий. Это значит, что они не могут дать точной оценки качества испытываемой продукции. Поэтому компании, которые не уверены, что получат сертификат (игрушки - товар обязательной сертификации), обходят строгий контроль стороной. В итоге профессиональную проверку в Укрметртестстандарте в прошлом году прошли только 370 партий товара.

Отечественные детские игрушки должны занять достойное место на внутреннем рынке. Засилью китайской продукции можно противостоять, если производители найдут инновационные решения и собственные рыночные ниши, а государство станет активнее регулировать и контролировать импорт. Двадцатифутовый контейнер, доверху груженный игрушками украинской компании "ICM-Холдинг" (прототипами американского военного автомобиля Studebaker US6 и российского самолета МиГ-29 "Стриж"), на прошлой неделе отправился из Одесского порта в Австралию. Следом уходил еще один контейнер - в США. Компания уже десять лет производит сборные конструкторы - модели военной техники, самолетов, солдатиков. И хотя сегмент моделирования занимает всего четыре-пять процентов мирового рынка игрушек (а в Украине - около одного процента), это не мешает крупным игрокам зарабатывать сотни миллионов долларов.

Представленный на украинском рынке ассортимент детских игрушек поражает воображение. Также поражает обилие некачественных и попросту опасных товаров для детей. Продукция этих компаний сопровождается сертификатами соответствия и всей необходимой информацией о ее основных потребительских свойствах. Правда, есть упущение: во всех проверенных торговых точках ни на товарных ярлыках игрушек, ни на потребительской таре не был указан адрес производителя. Эти сведения имелись только в сертификатах соответствия, которые покупателям не выдаются. Таким образом, потребитель заведомо лишен возможности обратиться, если возникнет такая необходимость, с претензиями либо предложениями непосредственно к производителю — в том случае, если торговое предприятие, в котором был приобретен товар, прекратит свою деятельность.

Сегодняшние родители не могут пожаловаться на недостаток игрушек. Полки супермаркетов и специализированных магазинов полны. Правда, чтобы разобраться, какая игрушка действительно принесет пользу, а какая окажется никчемной пустышкой, нужно полистать специальную литературу или проконсультироваться со специалистами — опытными воспитателями, педагогами, детскими психологами. А вот чтобы выяснить, не причинит ли игрушка вред здоровью малыша, не опасна ли она, надо самому стать специалистом и научится разбираться в качестве товара, обращать внимание на сертификаты, информацию о месте изготовления товара и т. п.

Объемы производства елочных игрушек с каждым годом растут, и в первую очередь - за счет увеличения экспорта. В середине октября реализаторы елочных украшений уже забирают свои заказы со складов производителя. Ос-новные тенденции этого рынка, как, собственно, подароч-ной продукции и дизайна, продемонстрировала выставка декора, проходившая в Киеве.

На рынке мягкой игрушки то и дело появляются новые участники, однако выживают лишь те, кто выдерживает конкуренцию с товарами кустарного производства. Дети стремятся поскорее повзрослеть, тогда как многие взрослые впадают в детство, покупая несметное количество мягких игрушек в подарок себе любимым. К тому же за последние пять-семь лет многие компании осознали, что лучшим подарком и сотрудникам, и партнерам будет стильная корпоративная игрушка, а не банальная чашка с логотипом. Поэтому сегодня отечественные производители, разрабатывая мягкую радость, стараются, чтобы она в первую очередь понравилась взрослым клиентам. Даже если игрушка покупается для ребенка, решение о покупке в 80% случаев принимают родители.

Во времена Советского Союза в Украине было сосредоточено порядка 400 предприятий, производивших игрушки, благодаря чему наша страна занимала второе место по игрушечному ассортименту среди республик Союза. Помимо них, было 13 крупных специализированных игрушечных предприятий.Дети стремятся поскорее повзрослеть, тогда как многие взрослые впадают в детство, покупая несметное количество мягких игрушек в подарок себе любимым. К тому же за последние пять-семь лет многие компании осознали, что лучшим подарком и сотрудникам, и партнерам будет стильная корпоративная игрушка, а не банальная чашка с логотипом.

Пока же 70% существующего в Украине производства обеспечивает наиме­нее затратный выпуск мягконабивной иг­рушки. Остальную часть продукции со­ставляют игрушки из пластмасс и дерева, различные конструкторы и пазлы, а также сегмент елочных украшений, на которые приходится по

Связаться с нами