Увеличение реальных доходов населения провоцирует рост практически всех сегментов FMСG. Не исключение - рынок товаров, предназначенных для детей. С ростом доходов постепенно увеличивается и рождаемость - если в позапрошлом году за период с января по март новорожденных в Украине было 97,3 тыс., то за аналогичный период 2005 г. на свет появилось уже 100,6 тыс. младенцев. С увеличением спроса на детские товары подсуетились импортеры детской одежды и обуви известных европейских брендов продуктов питания, детской мебели, игрушек, значительно увеличив объемы поставок Соответственно увеличились и продажи детских товаров, в частности одежды. Хотя рынок одежды для детей и до долгожданного беби-бума мог похвастаться завидным ростом - в среднем на 25-30% ежегодно (в разрезе организованной торговли).
Уровень развития рынка мебели для детей пока не позволяет надежно прокормиться на нем крупному бизнесу. По самым оптимистичным оценкам, годовой объем продаж на данном рынке не доходит до $50 млн. На нижний ценовой сегмент приходится, по данным из разных источников, от 60 до 75% объема продаж. Он наполняет¬ся польскими, эстонскими, российскими и мелкими украинскими производителями. Верхний ценовой сегмент (в основном это продукция западноевропейских производителей), по крайней мере, занимает не более 7% общего объема продаж. А средний заполнен преимущественно продукцией украинских производителей с именем, а также польской компании VOX и турецкой фирмы «Ярее».
Несмотря на то, что детский рынок находится на этапе становления, сегмент продуктов питания, предназначенных для детей, является здесь наиболее развитым. Как известно, пока не насыщены базовые потребности (в пище, тепле, социальной защите и т. п.), высшие - духовные-уровни не работают. Долгое время в Украине остро стоял вопрос о том, чтобы накормить детей. На все остальное у большей части населения страны денег попросту не оставалось. Одними из первых детским сегментом заинтересовались компании, производящие продукты питания. Тенденция абсолютно понятна: идет процесс насыщения основных взрослых пищевых рынков, прибыльность которых постепенно начинает сокращаться, и многие производители задумываются о поиске новых перспективных ниш.
При выборе детской косметики мамы доверяют советам друзей и родственников больше, чем рекомендациям врача. Средства по уходу за ребенком опрошенные предпочитают покупать в аптеках и немного меньше - в супермаркетах. Подавляющее большинство мам покупают среднюю по цене косметику для своих детей. Дорогую косметику предпочитают в 3 раза чаще, чем совсем дешевую, особенно мамы с детьми в возрасте до года. Опрос показал, что наиболее предпочитаемой маркой детской косметики является Bubchen (почти каждая третья мама доверяет и пользуется косметикой этой марки), на втором месте - Мир детства, доля этой марки - 16%. Чуть меньше у Johnson&Johnson(15%). Почти каждая десятая мама предпочитает марку "Наша мама". Наиболее значимыми факторами, влияющими на выбор конкретной марки, являются качество, внешний вид и цена детской косметики. Но не стоит забывать, что также имеют значение и важность такие факторы, как место покупки средств и страна производства (по результатам опроса важность каждого из этих факторов отмечена более чем для 65% опрошенных потребителей).