Сегодня наблюдается растущая популярность материалов для декоративной отделки.Специалисты отмечают тенденцию изменений потребительских предпочтений: покупателей лакокрасочных материалов (ЛКМ) начинает интересовать, прежде всего, качество и характеристики продукции и только потом цена. Рынок понемногу приобретает структурированное лицо.На украинском рынке лакокрасочной продукции широко представлена продукция как отечественного, так и импортного производства. Кроме того, присутствуют зарубежные компании, которые открывают собственные заводы в Украине. Рассматривая рынок водно-дисперсионных красок в ракурсе денежного эквивалента, стоит отметить, что 28% принадлежат эконом-сегменту, 58% - среднему сегменту, оставшиеся денежные средства поглощает премиум-сегмент. Однако если за основу брать количество в литрах реализованной продукции, то картина будет выглядеть несколько иначе: эконом-сегмент - 52%; средний сегмент - 43%; премиум-сегмент - 5%.
Специалисты отмечают тенденцию изменений потребительских предпочтений: покупателей лакокрасочных материалов (ЛКМ) начинает интересовать, прежде всего, качество и характеристики продукции и только потом цена. Рынок понемногу приобретает структурированное лицо. На украинском рынке лакокрасочной продукции широко представлена продукция как отечественного, так и импортного производства. Кроме того, присутствуют зарубежные компании, которые открывают собственные заводы в Украине.
Через два - пять лет рынок алюминиевых светопрозрачных конструкций достигнет насыщения. Погоду на нем по-прежнему будут делать импортеры. Украинскому рынку профилей просто нечего предложить миру из-за несоответствия соотношения цены и качества продукции. Эти изделия ничем не выделяются в сравнении с аналогами мировых конкурентов. Продукция турецких и российских производителей имеет более низкую стоимость. Нередко профили, произведенные в Украине, оказываются дороже, чем сделанные в Европе. Европейские системы отличаются широкой номенклатурой и, соответственно, множеством системных решений. На стороне европейских производителей также многолетний опыт, высокое качество изделий и широкий ассортимент аксессуаров. Отечественная продукция этим похвастать не может.
На текущий момент отечественный рынок наливных полов находится на стадии развития, так называемого становления. При этом, по мнению операторов, самовыравнивающиеся смеси для устройства таких полов занимают порядка 12-15% в структуре потребления сухих строительных смесей (ССС) на цементной основе. По данным, предоставленным компанией "Анкор Лтд", объем внутреннего рынка полимерных наливных покрытий составляет около 0,8-1,0 млн. кв. м в год, включая вновь возводимые производственные, общегражданские объекты и в то же время реконструируемые помещения. Что касается проблем, присутствующих на рынке полимерных покрытий, основной из них специалисты называют нарушение рекомендаций производителя материалов компаниями-укладчиками.
В 2007 г. объем рынка архитектурного стекла увеличится на 40%. Тем не менее, в пик сезона оконщики опять могут остаться без стекла. С учетом вероятности возникновения дефицита стекла и в этом году (по данным экспертов рынка, разница между спросом и предложением может составить 5-8 млн. кв. м), отказываться от поставок дешевой китайской продукции импортеры вряд ли станут. В межсезонье - осенью и зимой - 1 кв. м китайского стекла стоит в среднем 24-26 грн., что на 30-40% дешевле продукции европейских стекольщиков.Об оживлении на рынке свидетельствует и 70%-ное увеличение количества участников нынешней выставки по сравнению с прошлогодней. Причем большинство из них - новички, которые приступили к продаже стекла или оборудования для стеклообработки только в минувшем году. в 2006 г. спрос на внутренние перегородки, полы и стойки из стекла вырос более чем в 2 раза, такие темпы роста сохранятся и в 2007 г.По тем же причинам в прошлом году резко возрос спрос на интерьерное стекло, используемое в оформлении офисных и торговых помещений, а также для изготовления мебели. В результате летом прошлого года вследствие дефицита стекла производители, и импортеры повысили стоимость продукции. Ситуация изменилась лишь в конце лета, когда благодаря публикациям о причинах подорожания стекла занялся АМКУ, и в Украину пришли первые контейнеры с китайской продукцией.
Ассортимент подкровельных пленок и мембран, представленный на украинском рынке, предназначен для применения в различных видах кровельных конструкций. Например, продукция "Гидробарьер" - оптимальное решение для простой неутепленной кровли и идеальное для хозпостроек. Для коттеджей и разного рода жилых и общественных зданий наилучшим решением для подкровельной гидроизоляции является супердиффузионная мембрана. В частности мембрана "Евробарьер Плюс" - универсальная мембрана для кровли как на обрешетке, так и на сплошном настиле. Не стоит опасаться того, что кровельная конструкция с примененной мембраной вместо пленки окажется дороже. Наоборот, при обустройстве кровли с обычной пленкой потребуется больше дерева, чем на кровлю с мембраной. И общая стоимость "пирога" в случае мембраны окажется на том же уровне, что и стоимость конструкции с пленкой, а иногда и ниже. Необходимо помнить об обязательности использования еще одного элемента утепленной конструкции - пароизоляции (например, ТМ "Паробарьер"), главной задачей которой является защита гидрофобного утеплителя от проникновения в него влаги изнутри помещения.
По различным данным, на украинском рынке 95-97% подкровельных материалов импортного производства. Использование подкровельного пространства в качестве жилого помещения - явление для Украины не новое, однако популярным оно стало всего несколько лет назад. Сегодня мансарды обустраивают как в коттеджной, так и в городской застройке. И если банальные чердаки не требовали от строителей применения каких-то специальных материалов, то оборудование мансардного помещения подразумевает обязательное использование подкровельных пленок. Данный материал призван продлить срок службы утеплителя, поскольку последний при увлажнении теряет свои теплоизоляционные характеристики, что негативно сказывается на климате внутри помещения.
Рост строительства, наблюдающийся в Украине, привлекает на рынок сухих строительных смесей все новых игроков, а аборигенов рынка заставляет расширять производственные мощности. Кроме того, при постепенном насыщении спроса наблюдается тенденция роста цен на продукцию. Поэтому производители вкладывают в производство и расширяют линейку продуктов. В итоге темпы роста рынка составляют 25-30% в год. Для сравнения средний показатель темпов мирового роста производства ССС - 12% в год. Только за 2005 г. объем производства ССС в нашей стране составил более 500 тыс. т. Судя по настроениям игроков, этот объем еще не предел.
На сегодняшний день оригинальной технологией производства базальтового волокна владеют Rockwool (удерживает 80-90% украинского рынка), Paroc, выпускающий утеплители под одноименной ТМ, Heraklith (ТМ Nobasil), Termo, изделия которой в столице практически не представлены, а также несколько более мелких, работающих на локальных рынках, компаний, в т. ч. и белорусская "Балтепо". На фоне небольшого числа производителей в текущем году резко вырос спрос в странах Восточной Европы. Поэтому поставщики урезали квоты для Украины, в результате чего и возникла проблема дефицита. Эксперты говорят, что в ближайшем будущем ситуация коренным образом не изменится, и предсказывают до конца этого года новый виток цен на 30%. "Тотальный дефицит обещают в декабре. Прогнозировать ситуацию в 2007 г. вообще сложно, однако если нынешние темпы роста строительства сохранятся, то будет еще хуже.
В связи с дефицитом мелкоштучных стеновых изделий в Украине практически отсутствует географическое позиционирование производителей. Именно поэтому, например, на киевский строительный рынок, почти все предприятия, обладающие значительным производственным потенциалом, поставляют свою продукцию. Подобный подход к поставке строительных материалов автоматически повышает стоимость этих изделий примерно на 10¬15%. Но другого выхода у застройщиков нет, поэтому подобная тенденция будет сохраняться до полного насыщения рынка стеновыми материалами. С учетом этого система реализации на сегодняшний день состоит из представителей украинских производителей, чаще всего в качестве торговых домов, дилеров и импортеров мелкоштучных стеновых материалов. В последние годы стеновые материалы реализуются и через строительные супермаркеты.
В настоящее время в Украине сложилась довольно странная ситуация: страна обеспечена самыми современными гидроизоляционными материалами, а вот работать с ними проектировщикам и строителям приходится по устаревшим нормативам, разработанным еще в 1960–1970 гг. В ближайшее время это несоответствие будет устранено — в 2006 г. завершается разработка ДБН В.2.6–00–2005 "Проектирование и устройство гидроизоляции зданий и сооружений". Новые строительные нормы предусматривают проектирование и устройство гидроизоляций строительных конструкций наземных и подземных сооружений, метрополитена, транспортных сооружений, промышленных, жилых и общественных зданий. По оценкам операторов украинского рынка, темпы его роста в ближайшей перспективе составят не менее 25% в год. А согласно оптимистичным прогнозам, потенциал отечественного рынка гидроизоляционных материалов позволит ему увеличиваться на 50% ежегодно. В более отдаленной перспективе, отечественный рынок в своем развитии, скорее всего, повторит путь европейского. А в Европе, по сообщениям СМИ, в настоящее время 75% рынка гидроизоляционных кровельных материалов занимают битумные изделия. Однако их производители сталкиваются с явными проблемами. Это связано с одной из главных тенденций европейского рынка — уменьшением количества слоев при устройстве рулонной гидроизоляции.
Переориентация отечественных производителей цемента с рынков Европы на рынки стран СНГ усугубила ситуацию с дефицитом цемента в Украине и привела к повышению цен на него минимум в 1,5 раза. Заметным событием прошедшего года стала переориентация экспортных потоков отечественных цементных заводов. Судите сами, в 2005 г. в страны СНГ украинские цементники отправили 508,86 тыс. т цемента, или 38,2% в общем объеме экспорта. А в 2006 г. в страны Содружества было поставлено уже 707,4 тыс. т "серого вещества", что составило 59,3% в структуре экспорта. Главной причиной изменения направления экспортных поставок некоторые специалисты называют вступление в силу европейских стандартов в странах Восточной Европы (в Венгрии, Румынии, Польше), куда отправляли свою продукцию украинские цементники. В государствах Евросоюза запрещено применение цемента, содержащего 6-валентный хром, который при непосредственном контакте вызывает аллергические реакции.
Общий объем мирового рынка лакокрасочных материалов (ЛКМ) оценивают в $65 млрд. Производство растет в среднем на 3—4% в год и переживает "экологическую модернизацию". Появились новые виды красок и покрытий, например фотополимерные, которые недавно потеснили водорастворимые и порошковые. В Европе доля экологически чистых красок сейчас приближается к 85%, хотя еще год назад их объем оценивали скромнее — 60—65%. Рынок стран СНГ в этом плане отстал — например, в Украине прогнозируют повышение доли экочистых красок до 50%. Потребление. До 50% всех продаваемых для строительства ЛКМ потребляют крупные строительные компании. Мелкие фирмы и частники занимают по 15—20% рынка, еще 10% поставляется другим типам потребителей (например, муниципальным службам). Особенностью украинской строительной индустрии является доминирование ЛКМ "старых технологий" — с экологически вредными растворителями, масляных и других. Их доля в общем потреблении, по разным оценкам, составляет 60—75%, хотя в Европе, наоборот, снижается и не превышает 15—20%. В структуре поставок "старых" красок на наш рынок превалируют местные и российские производители.
Лет пять назад на украинском рынке межкомнатных дверей фактически отсутствовали сколько-нибудь крупные отечественные производители. Стенды наиболее презентабельных магазинов-салонов были заполнены самой разной по цене и качеству продукцией из Испании, Италии и Восточной Европы. На сегодня, по мнению специалистов, в Украине существует два больших предприятия, занимающихся серийным производством межкомнатных дверей среднего (200–400$) ценового диапазона. Оба находятся в Донбассе. Старшим фабричным изготовителем дверей является Луганский завод. Разумеется, две крупные фабрики не могут вытеснить с рынка весь импорт. Однако, в случае с «привозными» дверями мы тоже имеем дело с активизацией именно тех производителей, которых во времена СССР мы без зазрения совести называли «отечественными».
На 2007–2008 годы эксперты предрекают оконному рынку грандиозную динамику роста. В настоящее время производством оконных конструкций в Украине занимается свыше тысячи компаний. Крупными считаются те, которые производят свыше 50-ти тысяч квадратных метров окон в год; средние — 15?50 тысяч; мелкие — не более 15-ти тысяч квадратных метров. При этом крупные компании предпочитают работать, в основном, с потребителями больших масштабов — корпоративными заказчиками, дистрибьюторами и строительными организациями, оставляя рынок конечных потребителей на откуп средним и небольшим производителям оконных конструкций. Всего в Украине сегодня представлено свыше 20 марок ПВХ-профилей. Последняя тенденция рынка — начало нового витка войны брендов. Несколько лет назад большинство производителей при продвижении своей продукции делали акцент на марке профиля, используемого при производстве окон. Сегодня же многие «оконщики» предпочитают привлекать внимание потребителей именно к компании.
Конкурентная борьба между гигантами рынка разворачивается не только на уровне торговых марок, их узнаваемости, имиджа, ассортимента, ценовой политики. По мнению экспертов, самые значительные доли рынка удерживают те, кто может предложить наиболее полный пакет услуг. Только крупные бренды и поставщики могут обеспечить быстрый (до 24 часов) сервис, выдержать минимальные сроки поставки, оказать клиенту квалифицированную консультационную поддержку. Вывод же новых игроков на рынок стоит слишком дорого. Как правило, «брендовые» товары поступают к нам из США, Западной Европы и Японии. В средней и низшей ценовой нише бытового инструмента за покупателя сражаются производители из Китая, стран бывшего СССР, а также украинские заводы-изготовители. Китайский, корейский и прочий «жёлтый» инструмент традиционно атакует стихийный рынок. Как правило, это «одноразовые» торговые марки соответствующего «одноразового» качества. Приятное исключение из правила — китайско-турецкая торговая марка DWT, впервые представленная на рынке в 2002 году. Под этим брендом выпускается доступный по цене домашний инструмент, обеспеченный гарантией производителя. Ясное дело, с BOSCH его сравнивать некорректно, но для своей цены инструмент DWT очень неплох.
Украина активно строится. Многочисленные компании предлагают жилье «от строителей» — фактически голые стены, владельцам которых предстоит оборудовать квартиру «с нуля». Жизнь бурлит и на рынке вторичного жилья — любая квартира периодически требует если не серьезного переобустройства, то хотя бы «косметики». Ктото предпочитает заниматься ремонтными работами самостоятельно, ктото доверяет это дело профессионалам, но ни в первом, ни во втором случае без стройматериалов и инструментов обойтись нельзя, и рынки эти, разумеется, активно развиваются. В частности, растет рынок ручных электроинструментов для строительноотделочных работ, и динамика его завидно стабильна: без резких колебаний и спадов объемы продаж растут на 15–20% в год.
Существует множество стилей оформления окон. Наряду с прогрессивными ультрасовременными направлениями оформления интерьеров существует такое же количество классических. Именно эклектика — смешение всевозможных стилей — самое популярное направление оформления окон в современном интерьере. Уже несколько лет не угасает интерес к Востоку, в частности к Японии. Из японской культуры дизайнеры заимствуют не только общие философские позиции, но и конкретные технологические и декоративные решения. Японские шторы, называемые еще экранными, — довольно модный вариант декора. Это подчеркнуто лаконичный и стильный вид оформления. Постепенно ломается стереотип, что окна офиса должны украшать только жалюзи. К нам часто обращаются с просьбой красиво оформить комнаты для переговоров представители банков.
Впрочем, 2006 год ознаменовался не только борьбой с родственными материалами, но и с «братьями по оружию». Отечественные производители высокими темпами наверстывали «упущено-инновационное» и при этом просили за свою продукцию, обладающую высококонкурентными характеристиками, более низкую цену. Таким образом, они постепенно вытесняли с рынка импортные материалы. Объемы потребления украинским рынком только модифицированного еврорубероида в прошлом году составили более 12 млн. м2, а в этом году эта цифра может достигнуть 17-18 млн. м2. Однако специалисты многих строительных предприятий приходят к выводу, что лучше положить кровлю из качественного материала и быть спокойным 5-10 лет, чем каждый год волноваться, покрыв крышу традиционным рубероидом. Если три года назад в Украине из всех мягких кровель доля еврорубероида составляла 7%, то сегодня этот показатель вырос до 20%.