Энергетические напитки

Продвижением и производством (первое более массово) энергетиков в нашей стране занимаются не только узкоспециализированные международные компании, такие, как Red Devil и Red Bull, но и монстры БАНиндустрии — Cocacola (TM «Burn», «Gladiator») и Pepsi Co («Adrenaline Rush»). Количество брендов энергетических напитков, представленных в отечественных торговых сетях, АЗС, дискобарах и ночных клубах, превышает десяток наименований, среди которых Red Bull, Burn, Adrenaline Rush, Nescafe Xtreme, Revo energy, Battery, Red Devil, Power Horse, Energia, Non Stop, Shark, Tiger, DЖЕТТ, Black, Doza, EnerGO™. Burn, Red Bull и Red Devil — старожилы рынка. Уровень их продаж остается достаточно стабильным. Непосредственно же производством (впрочем, справедливее говорить все же о ботлировании продукта) системных энергетических продуктов в Украине занимаются

Рынок энергетических напитков является молодым для Украины, тем не менее он стремительными темпами завоевывает отечественного потребителя. Так, по данным консалтинговой компании D&P Consult, в 2007 г. «энергетики» занимали только лишь полпроцента в объеме продаж безалкогольных напитков (газированные напитки, холодный чай, квас и проч.) в натуральном выражении. А вот уже по итогам прошлого года этот показатель вырос почти до 2%. Во многих же европейских странах эта доля составляет около 5-7%. В целом за последние четыре года объем продаж стимулирующих смесей вырос почти в

Данный обзор содержит информацию касательно рынка энергетических напитков Украины. Рассматриваются основные тенденции рынка, ситуация на рынке энергетических напитков Украины в 2010 году, а также объем рынка, Среднегодовое потребление на душу населения в Украине, количество брендов в сегменте энергетиков, основные игроки рынка энергетических напитков Украины, ценовая политика и другое.

В целом за последние четыре года объем продаж стимулирующих смесей вырос почти в 2,5 раза, и несмотря на снижение темпов роста, насыщения рынка ждать еще очень долго. По словам бренд-менеджера энергетических напитков Burn и Gladiator («Кока-Кола Украина») Дениса Лущишина, согласно внутренним оценкам, основанным на данных Canadean, рынок энергетиков в 2010 г. вырос на 24%. По данным же консалтинговой компании Constant, в 2007 г. в Украине было продано 11,2 млн. дал «энергетиков», в 2008-м — 18,6 млн. дал, в 2009-м — 24 млн. дал, в 2010-м — 27,8 млн. дал. «В 2011 г. объем продаж в натуральном выражении может достичь 31 млн. дал бодрящего

Энергетические напитки появились в Украине не так давно, но за довольно короткий период времени сумели завоевать огромную популярность среди молодежи, являющейся основным их потребителем. В последние годы рынок этих напитков активно развивается, даже в кризис продукт был востребован потребителем. В 2005 году на одного украинца приходилось 0,1 л потребления энергетиков, то уже в нынешнем прогнозируют увеличение объема потребления до 0,5 л. Причем украинскому рынку есть куда расти — его объем сегодня достигает 20 л.

Якщо в 2007 р. було продано 10 млн. л напоїв на суму 280 млн. грн., То вже в 2008-му споживачі купили близько 19 млн. л енергетиків, заплативши за них 500 млн. грн. Оператори ринку, незважаючи на кризу, припускали, що в 2009 р. ринок зросте на 40-45% у натуральному вираженні. У момент фінансової кризи виробники не прогнозують зниження продажів, оскільки ринок ще остаточно не сформований і йде стадія інтенсивного зростання. Однак за підсумками восьми місяців поточного року український ринок енергетичних напоїв зріс лише на 5-7%. Темпи зростання сповільнилися завдяки деякого скорочення продажів енергетиків у преміум-сегменті. У той же час низький ціновий сегмент є локомотивом ринку. Виробництвом енергетиків у країні займаються не лише міжнародні вузькоспеціалізовані компанії, такі як Red Bull і Red Devil, але і монстри безалкогольної індустрії - Coca-cola і Pepsi Co (TM Burn і Adrenaline Rush). Сьогодні кількість торгових марок енергетичних напоїв, представлених в магазинах і нічних клубах, перевищила рубіж в десять найменувань:

Сегмент энергетических напитков, в основном, формируется из импортируемой продукции. Лидером продаж в Украине является The Coca-Cola Company. Ее торговая марка «Burn», импортируемая из Чехии, удерживает около 80% сегмента. Популярность именно этого бренда объяснить несложно. Сегмент энергетических напитков только зарождается, конкуренция на нем очень слабая. А среди компаний, к которым потребитель достаточно лоялен, только Coca-Cola производит энергетик и обеспечивает его национальную дистрибуцию. Кроме этого, интерес к напитку постоянно подогревается мощной рекламной кампанией. Кроме Coca-Cola в сегменте также представлена продукция австрийской компании Red Bull с одноименной торговой маркой, компании из Нидерланд Maarsen с ТМ «B-52», немецкой Merdium с ТМ «Ix.Bixx», российского ОАО «Вена» с ТМ «Battery» и другие. Отдельно стоит выделить отечественных производителей. Компания «Олимп» на мощностях Харьковского ЛВЗ разливает энергетический напиток под ТМ «Ювента Актив». Группа компаний «Новые продукты» выпускает энергетический напиток под ТМ «Non-Stop Energy», а в этом году пополнила свой портфель еще одним продуктом под ТМ «Revo energy», выход которого сопровождается рекламной поддержкой. И если бренд «Non-Stop Energy» можно рассматривать как

Стоимость Adrenaline Rush в рознице (будет продаваться в банках 0,25 л и 0,5 л) в "Сандоре" не раскрывают, отмечая лишь, что Adrenaline Rush будет конкурировать по цене с основными игроками рынка (Red Bull и Burn (принадлежит Coca-Cola)). Сейчас в рознице стоимость банки Burn объемом 0,25 л составляет 10-11 грн, 0,5 л — 16-17 грн, Red Bull — 12 грн и 18 грн соответственно. PepsiCo принадлежит крупнейший производитель соков в Украине "Сандора", которая была куплена в 2007 году за $678,7 млн. Компания производит безалкогольные напитки (Pepsi, Mirinda, 7Up и другие), соки, кондитерскую, бакалейную продукцию, снеки. Выручка в 2008 году — $43,25 млрд (+9,6% по сравнению с 2007 годом), чистая прибыль

Данный обзор содержит информацию о рынке энергетических напитков Украины. Рассматривается следующее: динамика объема продаж, динамика объемов производства украинского рынка слабоалкогольных напитков, динамика долей рынка основных игроков, динамика чистой выручки, динамика объема рынка энергетических напитков, доли основных игроков на рынке энергетических напитков, ассортиментная линейка, доли основных ТМ в РФ, динамика продаж ТМ NON STOP, динамика продаж ТМ Revo и другое.

Производством энергетических напитков в стране занимаются не только международные узкоспециализированные компании, такие как Red Bull и Red Devil, но и гиганты безалкогольной индустрии — Coca-cola и Pepsi Co (торговые марки Burn и Adrenaline Rush). Наиболее популярные торговые марки энергетических напитков в Украине - это Burn, Red Bull, Nescafe Xtreme, Red Devil, Battery, Energia, Non Stop, Revo Energy, Shark, Tiger, Power Horse, B-52 и «Ювента». «Монстрами» и старожилами рынка являются Burn, Red Bull и Red Devil. По мнению экспертов, вероятность выхода новых игроков на рынок невелика, в виду того, что в данном сегменте присутствуют транснациональные корпорации, с которыми очень сложно конкурировать. PepsiCo принадлежит крупнейший производитель соков в Украине «Сандора», которая была куплена в 2007 г. за $678,7 млн. грн. Компания «Сандора» в свою очередь стала официальным дистрибьютором энергетического напитка Adrenaline Rush в Украине. Структура продаж

Рынок энергетических напитков в стране показывает внушительные рекорды ежегодного увеличения. Только в этом году продажи прибавили 90% от прошлогоднего объема. Если в 2007 г. было продано 10 млн. л. напитков на сумму 280 млн. грн., то уже в 2008 потребители купили около 19 млн. л энергетиков, заплатив за них 500 млн. грн. Операторы рынка, несмотря на кризис, предполагают, что в 2009 г. рынок вырастет на 40-45% в натуральном выражении. В момент финансового кризиса, производители не прогнозируют снижения продаж, поскольку рынок еще окончательно не сформирован и идет стадия интенсивного роста.

Рынок энергетических напитков в стране показывает внушительные рекорды ежегодного увеличения. Только в этом году продажи прибавили 90% от прошлогоднего объема. В 2007 г. было продано 10 млн. л. напитков на сумму 280 млн. грн. А уже в нынешнем потребители купили около 19 млн. л энергетиков, заплатив за них 500 млн. грн. Рост только продолжится. Из-за кризиса все прогнозы сейчас очень условны, я предполагаю, что рынок вырастет на 40-45% в натуральном выражении. В Украине присутствует достаточно много профильных компаний, но лидирующие позиции уже занимают нескольких торговых марок. Популярность энергетиков привела к тому, что их производством в стране занимаются не только международные узко специализированные компании, такие как Red Bull и Red Devil, но и монстры безалкогольной индустрии — Coca-cola и Pepsi Co (TM Burn и Adrenaline Rush).

Энергетические напитки закрепились на рынке во многом благодаря удачному продвижению. В Украине представлено более десятка производителей энергетических напитков, состав которых и действие почти идентичны. Впрочем, уверенно чувствуют себя на рынке лишь несколько компаний.Те, что не пожалели миллиона долларов на мощный маркетинг. Украинская более пяти лет потребляют энергетические напитки, однако в основном знают о них только то, что рассказывают производители в рекламных материалах.О том, какой в действительности является «чудодейственная сила гуараны» и от чего должны «появиться крыла» - мало кто задумывается. Основные ингредиенты «энергетиков» - кофеин и биологически активные вещества из лекарственных растений и витамины (см. таблицу).Вещества, входящие в состав напитков, работая в сочетании друг с другом, обеспечивают комплексное воздействие на организм человека: бодрят, тонизируют. В общем, эффект похож влиянию кофе или крепкого чая.Однако, в напитках содержатся дополнительные полезные вещества, помогающие ускорить збадьорення и при этом не нанести вреда. И впрямь тонизирующие напитки дополнительной энергии не дают - они просто задействуют внутренние резервы организма, которые, кстати, не безграничны.

Несмотря на это, позиции, занимаемые энергетическими напитками на украинском рынке, достаточно устойчивые. Так, по данным британского агентства Canadean Ltd., специализирующегося на исследовании рынков напитков, объем продаж энергетических напитков в Украине ежегодно увеличивается более чем на 60%. В прошлом году в стране был зарегистрирован беспрецедентный рост более чем в два раза. При этом объем продаж энергетиков в Украине составил по разным оценкам от 0,7 до 1 млн дал, что в натуральном выражении составляет порядка 30-40 млн банок, а в денежном - от 170 до 250 млн грн (в розничных ценах). (Кстати. Объем продаж энергетических напитков (в денежном выражении) на мировом рынке составил: в 2002 г. - 1,2 млрд долл., в 2007 г. - 6,6 млрд долл. По прогнозам специалистов, к 2011 г. объем продаж энергетических напитков на мировом рынке составит около 12 млрд долл.). Развитие отечественного сегмента энергетических напитков - яркий пример общемировой тенденции к росту популярности напитков с дополнительными функциональными качествами (первопроходцами здесь были сокосодержащие безалкогольные и алкогольные смеси).

Ситуация на рынке безалкогольных напитков. Все больше украинцев взамен сладкой газировки покупают полезный сок либо минеральную воду. Операторы считают данную тенденцию такой же полезной и всей категории "безалкоголки" (сладкие газированные напитки, соки, воды), которая подросла в 2007 г. на 12%. При этом сегмент газированных БАН увеличился всего на 8%. Продолжающееся перераспределение составляющих всеукраинского БАН-"графина" уменьшает долю сладкой воды на 2%/год. Подтверждают данную тенденцию и ритейлеры. Так по итогам I кв. 2008 г. продажи сладких вод снизились в сетях 000 "ПАККО Холдинг" на 11% по сравнению с тем же периодом прошлого года, а сегмент минеральных вод увеличился на 6% (в том числе, сектора тихих вод - на 30%). На рынке СННМ также наблюдается стабильный прирост по отношению к 2007 г. (+8%). Уверенно набирают обороты холодный чай и энергетики. В частности, прирост "энергетических" продаж поставил рекорд (+140%). Впрочем, сладкая газировка по-прежнему доминирует в категории БАН, занимая на рынке 40-42%, что эквивалентно 180-190 млн. дал, либо 2 млрд. грн. Несмотря на такой расклад, сети выделяют все больше полочного пространства под растущие напитки, сужая выкладку стагнирующих.

Основные компоненты энерготоника (на 1 жестебанку 250 мл) - кофеин (до 80-100 мг), таурин (1 г аминокислота, вырабатывающаяся в мышцах), витамины группы В, каротин, биоактивные растительные экстракты (гуарана, дамиана, женьшень) и др. Такие напитки имеют противопоказания по состоянию здоровья, а также дозированы в употреблении - не более 300-400 мл/сут. В мире энергетики стартовали в 1987-м вместе с австрийским напитком Red Devil. С этой даты началось победное шествие энергомиксов по планете. По оценкам мировых аналитиков, ежедневно покупается до 2 млн упаковок напитка, а среднегодовой рост его продаж достигает 50%. Сегодня энергетики наиболее популярны в Европе, США, Южной Америке и Японии. Здесь их "транснациональная" доля в сегменте безалкогольных напитков составляет 5-6%. В этой связи понятен и незатухающий интерес к энергетикам операторов и продуцентов. Причем не только профильных - компаний Red Bull и Red Devil, - но и гигантов напиточной индустрии - Coca-cola (энергетики ТМ Burn) и Pepsi Со (ТМ Adrenaline Rush).

Молодой рынок энергетических напитков в Украине развивается беспрецедентными темпами. От стагнирующего отечественного рынка безалкогольных напитков (БАН) продолжают отпочковываться новые перспективные сегменты. Так, по данным агентства Canadean Ltd. (Великобритания; с 1978 г.; исследование рынков напитков), объем продаж энергетических напитков в Украине ежегодно увеличивается на 60-70%, а в прошлом году был зарегистрирован беспрецедентный рост на 108% (продажи достигли 9,85 млн л). Такой рост рынка объясняется активизацией маркетинговой политики брендов, которая привела к осведомленности потребителей об этой категории напитков и, соответственно, к повышению спроса. Собственно, развитие отечественного сегмента энергетических напитков - яркий пример общемировой тенденции к росту популярности напитков с дополнительными функциональными качествами (пионерами были сокосодержащие безалкогольные и алкогольные смеси).

Впервые энергетические напитки появились на украинском рынке в середине девяностых годов прошлого века. Бодрящая чудо-жидкость, упакованная в красочную баночку, призванная снимать усталость, заряжать энергией и дарить хорошее настроение, по мнению экспертов, должна была в рекордно короткие сроки завоевать потребительские симпатии и занять свою нишу в сегменте безалкогольных напитков. Более того, продукт, обещавший стать альтернативой не только кофе, но и некоторым алкогольным напиткам, должен был произвести настоящий бум на рынке Украины. Однако пока результаты не оправдывают столь оптимистичных прогнозов: большинство потенциальных потребителей этих напитков по-прежнему предпочитают для поддержания тонуса употреблять кофе (на протяжении дня) и спиртные напитки (в вечернее и ночное время), а уровень продаж энергетиков остается неизменно низким.

По мнению экспертов, в 2005 году на украинском рынке энергонапитков произойдет настоящий бум - как спроса, так и предложения. Согласно информации Госкомстата, только за 2004 г. доходы населения Украины увеличились на 41,9%. Потребительская способность растет, а это - сигнал, что пришло время для запуска отечественных серьезных мощностей по производству энергонапитков. Если этого не сделают украинские производители, спрос снова удовлетворят иностранцы. Пословица свято место - пусто не бывает приходится как нельзя кстати, поскольку отечественный рынок энергонапитков пока является именно таким местом.