Главным фактором роста рынка супермаркетов электроники и бытовой техники в Украине за последние несколько лет стало активное развитие системы потребительского кредитования. В результате конкуренции между банками стабильно снижались процентные ставки по кредитам, и теперь все большее число потребителей пользуются преимуществами дешевых кредитов при покупке бытовой техники и электроники. Такая ситуация в последние годы благоприятствовала развитию рынка бытовой техники и электроники. Если первоначально развитие рынка было ограничено, в основном, Киевом, то к 2003 году рынок стал быстро развиваться в большинстве регионов Украины. Расширяется ассортимент предлагаемой продукции, появляются новые каналы сбыта, и предпочтения потребителей становятся более утонченными. Потенциал рынка бытовой техники и электроники в Украине велик и по оценкам экспертов, в ближайшие годы будет и дальше активно развиваться в регионах Украины.

Приход крупных сетей в малые региональные города постимулировал к развитию местных участников рынка. Так в Бердичеве, крупнейший местный продавец бытовой техники — предприятие «Электроника» построила и открывает в октябре свой первый торговый центр на ул. Ленина, 56. Сам магазин «Электроника» разместиться на втором этаже, а на первом будет супермаркет литовской сети «Буми». (Интересно, что это уже второй «Буми» в городе, первый работает в ТЦ «Пассаж» рядом с «Фокстротом»). Похожая ситуация и в Коростене. Тут местная компания «Бытовая техника» заканчивает ремонт в центральном универмаге города. Магазин компании разместиться на втором этаже, а на первом супермаркет «Буми». «Бытовая техника» собирается открыть магазины в Овруче, Малине и Олевске.

Отечественные ритейлоры электробытовой техники и бытовой электроники в отсутствие западных конкурентов активно совершенствуют организацию торговли, укрупняют торговые сети и рассредоточивают их по всей Украине. Особенно усердствуют крупные игроки. Объем рынка электробытовой техники и бытовой электроники за 2003 г. увеличился на 30-50% и, по различным оценкам операторов, составил от $1 млрд. до $1,5 млрд. в розничных ценах. Пирог растет как на дрожжах, есть что делить, конкуренция растет. Товарная же структура рынка сложилась следующая: около 50% сбыта — электробытовая техника, 40% — бытовая электроника и около 10% — компьютерная и другая продукция. Доля сетевых торговых объектов в крупных городах — 10-30% всех магазинов, торгующих бытовой техникой и электроникой. Но в сетях ритейлоры уже продают до 70-90% электроприборов основных товарных групп.

Объем рынка бытовой техники вырос до $1,5 млрд, что заставило ритейлоров ужесточить борьбу за место под солнцем. Украинский рынок бытовой техники переживает период «больших форм». Сети укрупняют бизнес, поглощая небольших региональных ритейлоров, и расширяют торговые площади, рассчитывая привлечь покупателя широким ассортиментом. Не исключено, что таким способом они пытаются укрепить свои позиции накануне прихода в Украину крупных европейских компаний. Несмотря на прогнозы скептиков о близящемся насыщении рынка бытовой техники, он продолжает расти. Причем темпы роста поражают воображение.В последние годы продавцы существенно изменили и свое мнение о наиболее привлекательных регионах. Если ранее таковым однозначно считалась столица, на долю которой, по разным оценкам, приходилось 20-30% общеукраинских продаж, то сейчас доля Киева снизилась примерно до 15%.

Поделив сферы влияния на столичном рынке бытовой техники, крупные розничные сети все активнее теснят региональных операторов. Обратный процесс вряд ли возможен — путь регионалам в столицу заказан. Киевский рынок бытовой техники в последние 5–6 лет демонстрировал завидные темпы роста (25–30% в год), что в конечном итоге привело к его перенасыщению и ужесточению конкуренции между продавцами. Эксперты считают, что на сегодняшний день борьба за сферы влияния в столице практически закончена, а список лидеров определен. Впрочем, сами операторы признают, что практически все региональные рынки гораздо менее денежные, чем киевский. Невысокая покупательная способность населения в провинции не позволяет операторам держать такие же цены, как в Киеве. Но и затраты на содержание магазина в провинции гораздо ниже. Специалисты киевских сетей бытовой техники предвидят, что конкуренция как на столичном, так и на региональных рынках с каждым годом будет становиться все жестче. Ясно, что для того чтобы бороться за сферы влияния в Киеве, компаниям придется тратить все больше средств (в частности на рекламу). Прибыли же при этом будут уменьшаться — уже сейчас торговые наценки намного ниже, чем, скажем, 5–6 лет назад.

В 2002 году прирост киевских сетей бытовой техники, второй сезон переживающих бум супермаркетостроения, составил 25–30%. При этом уже сейчас четко определилась пятерка лидеров, выстраивающая свои сети не только в столице, но и в регионах. Однако на фоне торговых успехов доля отечественной продукции неуклонно снижается, отступая перед западными брендами. Подобная тенденция далеко не случайна, т. к. емкость столичного рынка бытовой техники наибольшая среди всех регионов. Так, по оценке специалистов, столичный товарооборот бытовой техники и телевидеопродукции в 2002 г. достиг $80 млн, притом что рынок бытовой техники в целом по Украине составил в прошлом году около $400 млн. Количественную оценку емкости и долей ведущих компаний специалисты назвать затрудняются, ссылаясь на отсутствие комплексных маркетинговых исследований данного сегмента. Кроме того, огромное влияние на объективную оценку оказывают и поставки «серого» товара. И хотя в последнее время представители торговых компаний отмечают тенденцию снижения уровня «серости» рынка, однако утверждают, что данное явление будет иметь место всегда.

Столичный рынок цифровых фотоаппаратов установил рекорд, обогнав по продажам смежный рынок пленочных устройств. Причем в нынешнем году наметилась тенденция повышения спроса на технику имиджевого и творческого классов, тогда как доля продукции низкого ценового сегмента начала падать. По мнению экспертов, этому способствует снижение стоимости устройств на фоне общего насыщения рынка. В 2006 году впервые количество проданных в Киеве цифровых фотоаппаратов превысило показатели реализации пленочных камер: в четвертом квартале 2006 г. на "цифру" пришлось 67%, а по итогам года этот показатель составил 51%. По данным экспертов, столичные потребители приобрели за год около 263 тыс. цифровых устройств на $70,6 млн., что в натуральном выражении на 61% выше показателей 2005 г. (в денежном - на 49%).

Сьогодні виробництво «плазми» розвивається дуже бурхливо, технології з блискавичною швидкістю змінюють одна одну. Вже виходять на ринок панелі з роздільною здатністю 1920х1080 пікселів, збільшуються можливості «плазми». Прогнозуючи подальший розвиток ситуації, учасники ринку одностайно заявляють, що плазмові телевізори удосконалюватимуться по всіх параметрах і попутно стрімко дешевшатимуть. Сучасний рівень розвитку виробництва дозволив плазмовим телевізорам стати фаворитами в гонитві технологій. Ідея змусити плазму «працювати» в плоских дисплеях з'явилася ще в 60-і роки минулого століття. Але тільки зараз виробникам вдалося понизити собівартість і запропонувати споживачам прийнятні ціни.

В этом году рынок цифровых видеокамер составит около 375 тыс. единиц. В денежном выражении это $150 млн. Еще одна характерная тенденция рынка в этом году — быстрый переход пользователей к наиболее удобному формату хранения и воспроизведения видеозаписи. Так, доля DVD-камер выросла на 18% и составила 26%. Аналитики предрекают, что до конца года на данный формат будет приходиться треть продаж. DVD-камеры медленно, но уверенно вытесняют класс miniDV, особенно популярный в недавнем прошлом. Кроме того, эксперты предсказывают рост сегмента HDD-камер. В этом году такие камеры, по их мнению, могут завоевать до 12% рынка.

На сезон отпусков приходится один из двух всплесков продаж фототехники (еще один — перед новогодними празд­никами). При этом за апрель — июнь, по статистике, осуществляется около 40% всех годовых продаж фотоаппаратов. В общей сложности операторы рынка ожидают, что за 2007 г. будет продано 700-780 тыс. цифровых фотоаппаратов примерно на $150-160 млн. Для сравнения: в минувшем году было реализовано 500-580 тыс. “цифровиков” на $110-130 млн (в 2004 г. украинцы приобрели 150 тыс. цифровых фотоаппаратов, в 2005 г. — 320-380 тыс.).Текущий год станет годом окончательной победы прогресса: эксперты ожидают, что доля “цифровиков” составит не менее 70% в общей структуре продаж фотокамер всех типов, и в дальнейшем доля пленочных аппаратов будет уменьшаться, а через два года на аналоговые камеры будет приходиться около 10% продаж. Покупать пленочные фотоаппараты будут только профессиональные фотографы, амбициозные фотографы-любители и те, кому не по карману даже самые дешевые “цифровики”. Уже в этом году около 40% цифровых фотоаппаратов украинцы приобретут в качестве замены используемой до этого техники, причем 30% покупок заменят пленочные фотоаппараты.

Творческий подход. Рынок цифровых фотоаппаратов будет расти за счет камер для художественной съемки. Столичный рынок цифровых фотоаппаратов установил рекорд, обогнав по продажам смежный рынок пленочных устройств. Причем в нынешнем году наметилась тенденция повышения спроса на технику имиджевого и творческого классов, тогда как доля продукции низкого ценового сегмента начала падать. По мнению экспертов, этому способствует снижение стоимости устройств на фоне общего насыщения рынка. В прошлом году впервые количество проданных в Киеве цифровых фотоаппаратов превысило показатели реализации пленочных камер.

Относительно распределения устройств по ценовым сегментам по итогам девяти месяцев, суммарная доля нижних ценовых сегментов (до $200) в общих продажах цифровых фотоаппаратов составила 35,3%, средних ценовых сегментов (от $200 до $400) - 56,6%, а на долю более дорогих моделей (сегмент от $400) - пришлось всего 8,1% продаж. Наиболее популярными по итогам девяти месяцев стали фотоаппараты с разрешением светочувствительных матриц 5 и 6 миллионов пикселей, на их долю пришлась основная часть - суммарно более 60% продаж (6 Мп - 29,5%, 5 Мп - 31%). По данным аналитиков холдинга AVentures Group, львиную долю продаж занимает цифровая фототехника с величиной оптического зума "2x - 4х" - 82,3%, при этом всего 10,1% проданных фотоаппаратов располагают восьмикратным и более оптическим зумом, а 4% вовсе не имеют функции оптического приближения.

В ближайшем будущем классический формат телевизоров канет в Лету. «Японцы», «корейцы» и «голландцы», купленные еще в прошлом веке, постепенно выходят из строя, и перед каждой семьей рано или поздно встает вопрос о покупке нового «ящика». Впрочем, нынешние телевизоры на ящики уже и не похожи. Они изобилуют функциями, о которых владельцы электронно¬лучевых телевизоров даже не могли мечтать, и рынок ЖК¬телевизоров и «плазмы» растет не по дням, а по часам.

Спрос украинцев на телевизоры не меняется — и в 2006 году, и годом ранее в Украине реализовано около 2,3 млн голубых экранов. Однако в денежном выражении в прошлом году рынок вырос на 15% — до $550 млн. Тенденция на первый взгляд выглядит парадоксально, ведь средние цены на телевизоры снизились. Однако росту выручки производителей и продавцов есть простое объяснение: за год в четыре раза увеличился спрос на дорогие жидкокристаллические (ЖК) телевизоры. Если в начале 2006 года, по данным GfK Ukraine, ЖК-модели приобретал только один украинец из сорока, то в конце — каждый десятый. Как диктовать условия производителям. Опыт украинских сетей магазинов электроники.

Сделав ставку на LCD-технологии, пять компаний захватили 60% рынка объемом $43,2 млрд. По итогам 2006 года первую позицию в сегменте ЖК-телевизоров занял альянс Samsung — Sony (15,5 и 15,1% соответственно). Sharp откатился на третье место с 11,5% — за прошлый год доля японцев снизилась на 2%. Компания Philips контролировала 10% сегмента, LG — 6%. Три из пяти ведущих производителей заявляют о дальнейшем наращивании объемов производства LCD-телевизоров, то есть для них приоритетным становится выпуск ЖК-моделей. Осенью этого года Samsung и Sony запустят на S-LCD новую линию по производству ЖК-панелей восьмого поколения, стоимостью $1,9 млрд. Первоначальная мощность комплекса — 3,6 млн 50-дюймовых телевизоров в год.

Еще несколько лет назад участники аудио-, видео- и фоторынков начали отмечать тенденцию вытеснения аналоговых устройств цифровыми. Особенно ярко этот процесс проявился в нынешнем году в сегменте видеокамер, продажи которых могут вырасти по итогам года вдвое. По мнению экспертов, этому способствует снижение стоимости и появление новых форматов цифровых устройств. По оценкам брэнд-менеджера компании Panasonic Александра Андриенко, по итогам первого полугодия 2006 г. продажи цифровых видеокамер в столице выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 45%, достигнув в денежном выражении около $40 млн. Причем 98,8% этого сегмента рынка видеооборудования поделила между собой пятерка производителей: Sony (39,9%), Panasonic (19,5%), Canon (18%), Samsung (11,1%) и JVC (10,3%).

Эксперты в области Hi-Fi-оборудования констатируют, что наибольшей популярностью среди техники этой категории пользуются жидкокристаллические и плазменные телевизоры. Их стоимость стремительно снижается, а они постоянно усовершенствуются. По прогнозам, в недалеком будущем возможен полный отказ от ЭЛТ и проекционной техники в пользу плоскопанельных технологий. В столичных специализированных салонах представлены все основные виды Hi-Fi-оборудования. Ассортимент его весьма разнообразен, однако, как показывает практика, наиболее востребованными являются телевизоры и проекторы. По словам руководителя направления плазменных телевизоров представительства компании LG Electronics Сергея Терещенко, между этими категориями устройств присутствует сильная конкуренция. В сегменте телевизоров наблюдается мощное вытеснение традиционных ЭЛТ-моделей диагональю 29- 36 дюймов, а также проекционных телевизоров их плазменными и ЖК-собратьями. Причем стоимость плазменной и ЖК-техники, обладающей заведомым преимуществом - тонкой плоской конструкцией и большой диагональю, стремительно снижается.

Украинцы ежегодно тратят на аудиотехнику $500 млн. Рынок аудиотехники перенасыщен тенденциями. Практически во всех сегментах наступают цифровые форматы. "Рынок аудиотехники оцифровывается, спрос на цифровую технику растет из года в год, а продажи аналоговой аудиотехники падают в разы". Все больше производителей делают ставку на многофункциональные модели, причем многие устройства наделяют далеко не профильными функциями. Пришедшие на смену видеомагнитофонам DVD-проигрыватели теперь читают аудиофайлы, выдавая полноценный пятика-нальный звук; музыкальные плееры хранят данные, воспроизводят видео.

За первые 6 месяцев 2006 года украинский рынок цифровых видеокамер составил около 82 тыс. устройств, достигнув порядка 35 млн. долл в денежном выражении. При этом на первый квартал пришлось 32 тыс. 600 проданных устройств (около 14 млн. долл), а на второй - 50 тыс. 200 (около 21 млн. долл). Для сравнения, по итогам 2005 года объем данного рынка составлял 130 тыс. устройств на общую сумму 65 млн. долл. В 2006 году объем продаж прогнозируется на уровне 265 тыс. устройств - динамика роста рынка составит порядка 103,85%. По словам руководителя Департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group Сергея Дорофеева, значительный рост рынка объясняется, в первую очередь, его относительно малой насыщенностью. "Рынок цифровых видеокамер - стратегическое направление на рынке информационно - коммуникационных технологий Украины: к концу 2010 года каждая пятая семья в Украине будет владеть цифровой видеокамерой", - поясняет эксперт.

Данный сегмент мирового рынка потребительской электроники развивается ничуть не меньшими темпами, чем цифровое фото. Сегмент цифровых видеокамер в настоящее время переживает бурное развитие в связи сразу с несколькими факторами. Первый – это появление продуктов с поддержкой формата HD-видео, и второй – распространение устройств с записью на новых видах носителей, таких как «мобильные» жесткие диски и флэш-карты. Кроме того, развитие камкордеров продолжается в сторону оснащения их такими функциями, как оптическая стабилизация изображения, большой диапазон трансфокации объектива и наличие специальных дополнительных возможностей.