Аналитики ИТ-холдинга AVentures Group снизили прогноз продаж MP3-плееров (Flash и HDD) на 18,2%, или 0,2 млн. до 0,9 млн. штук в 2007году в Украине. При этом, по прогнозам аналитиков, доля MP3-плееров HHD составит не более 2% всех продаж. "Одной из причин снижения прогноза объемов продаж является усиление влияния смежных товаров, прежде всего, увеличение объемов продаж мобильных телефонов с поддержкой формата МРЗ и встроенным FM-тюнером", - сказал руководитель департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group Сергей Дорофеев.
Творческий подход. Рынок цифровых фотоаппаратов будет расти за счет камер для художественной съемки. Столичный рынок цифровых фотоаппаратов установил рекорд, обогнав по продажам смежный рынок пленочных устройств. Причем в нынешнем году наметилась тенденция повышения спроса на технику имиджевого и творческого классов, тогда как доля продукции низкого ценового сегмента начала падать. По мнению экспертов, этому способствует снижение стоимости устройств на фоне общего насыщения рынка. В прошлом году впервые количество проданных в Киеве цифровых фотоаппаратов превысило показатели реализации пленочных камер.
Минувший год может стать последним годом активного расширения в столице сетей бытовой техники и электроники. Из-за перенасыщения рынка и роста арендных ставок на торговую недвижимость они начали терять рентабельность, что уже привело к закрытию или переформатированию ряда объектов. Эксперты считают, что в ближайшем будущем ритейлоры будут отказываться от работы в центральной части Киева и сосредоточат свои усилия на запуске больших по площади магазинов в ТЦ на окраинах Киева и в его пригородах. Прошедший год не оправдал ожиданий столичных продавцов электроники и бытовой техники, в один голос прогнозировавших 35%-ный рост рынка. По оценке продакт-менеджера сети Vicotec Игоря Аврамова, по итогам 2006 г. его емкость увеличилась в денежном выражении на 25%. По мнению экспертов, центр и приближенные к нему районы в ближайшей перспективе будут все менее интересны крупным сетям, а самым популярным местом для покупки бытовой техники становятся крупные ТЦ, расположенные в спальных районах и пригородах столицы.
Сьогодні виробництво «плазми» розвивається дуже бурхливо, технології з блискавичною швидкістю змінюють одна одну. Вже виходять на ринок панелі з роздільною здатністю 1920х1080 пікселів, збільшуються можливості «плазми». Прогнозуючи подальший розвиток ситуації, учасники ринку одностайно заявляють, що плазмові телевізори удосконалюватимуться по всіх параметрах і попутно стрімко дешевшатимуть. Сучасний рівень розвитку виробництва дозволив плазмовим телевізорам стати фаворитами в гонитві технологій. Ідея змусити плазму «працювати» в плоских дисплеях з'явилася ще в 60-і роки минулого століття. Але тільки зараз виробникам вдалося понизити собівартість і запропонувати споживачам прийнятні ціни.
Относительно распределения устройств по ценовым сегментам по итогам девяти месяцев, суммарная доля нижних ценовых сегментов (до $200) в общих продажах цифровых фотоаппаратов составила 35,3%, средних ценовых сегментов (от $200 до $400) - 56,6%, а на долю более дорогих моделей (сегмент от $400) - пришлось всего 8,1% продаж. Наиболее популярными по итогам девяти месяцев стали фотоаппараты с разрешением светочувствительных матриц 5 и 6 миллионов пикселей, на их долю пришлась основная часть - суммарно более 60% продаж (6 Мп - 29,5%, 5 Мп - 31%). По данным аналитиков холдинга AVentures Group, львиную долю продаж занимает цифровая фототехника с величиной оптического зума "2x - 4х" - 82,3%, при этом всего 10,1% проданных фотоаппаратов располагают восьмикратным и более оптическим зумом, а 4% вовсе не имеют функции оптического приближения.
В ближайшем будущем классический формат телевизоров канет в Лету. «Японцы», «корейцы» и «голландцы», купленные еще в прошлом веке, постепенно выходят из строя, и перед каждой семьей рано или поздно встает вопрос о покупке нового «ящика». Впрочем, нынешние телевизоры на ящики уже и не похожи. Они изобилуют функциями, о которых владельцы электронно¬лучевых телевизоров даже не могли мечтать, и рынок ЖК¬телевизоров и «плазмы» растет не по дням, а по часам.
Спрос украинцев на телевизоры не меняется — и в 2006 году, и годом ранее в Украине реализовано около 2,3 млн голубых экранов. Однако в денежном выражении в прошлом году рынок вырос на 15% — до $550 млн. Тенденция на первый взгляд выглядит парадоксально, ведь средние цены на телевизоры снизились. Однако росту выручки производителей и продавцов есть простое объяснение: за год в четыре раза увеличился спрос на дорогие жидкокристаллические (ЖК) телевизоры. Если в начале 2006 года, по данным GfK Ukraine, ЖК-модели приобретал только один украинец из сорока, то в конце — каждый десятый. Как диктовать условия производителям. Опыт украинских сетей магазинов электроники.
Сделав ставку на LCD-технологии, пять компаний захватили 60% рынка объемом $43,2 млрд. По итогам 2006 года первую позицию в сегменте ЖК-телевизоров занял альянс Samsung — Sony (15,5 и 15,1% соответственно). Sharp откатился на третье место с 11,5% — за прошлый год доля японцев снизилась на 2%. Компания Philips контролировала 10% сегмента, LG — 6%. Три из пяти ведущих производителей заявляют о дальнейшем наращивании объемов производства LCD-телевизоров, то есть для них приоритетным становится выпуск ЖК-моделей. Осенью этого года Samsung и Sony запустят на S-LCD новую линию по производству ЖК-панелей восьмого поколения, стоимостью $1,9 млрд. Первоначальная мощность комплекса — 3,6 млн 50-дюймовых телевизоров в год.
Еще несколько лет назад участники аудио-, видео- и фоторынков начали отмечать тенденцию вытеснения аналоговых устройств цифровыми. Особенно ярко этот процесс проявился в нынешнем году в сегменте видеокамер, продажи которых могут вырасти по итогам года вдвое. По мнению экспертов, этому способствует снижение стоимости и появление новых форматов цифровых устройств. По оценкам брэнд-менеджера компании Panasonic Александра Андриенко, по итогам первого полугодия 2006 г. продажи цифровых видеокамер в столице выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 45%, достигнув в денежном выражении около $40 млн. Причем 98,8% этого сегмента рынка видеооборудования поделила между собой пятерка производителей: Sony (39,9%), Panasonic (19,5%), Canon (18%), Samsung (11,1%) и JVC (10,3%).
За первые 6 месяцев 2006 года украинский рынок цифровых видеокамер составил около 82 тыс. устройств, достигнув порядка 35 млн. долл в денежном выражении. При этом на первый квартал пришлось 32 тыс. 600 проданных устройств (около 14 млн. долл), а на второй - 50 тыс. 200 (около 21 млн. долл). Для сравнения, по итогам 2005 года объем данного рынка составлял 130 тыс. устройств на общую сумму 65 млн. долл. В 2006 году объем продаж прогнозируется на уровне 265 тыс. устройств - динамика роста рынка составит порядка 103,85%. По словам руководителя Департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group Сергея Дорофеева, значительный рост рынка объясняется, в первую очередь, его относительно малой насыщенностью. "Рынок цифровых видеокамер - стратегическое направление на рынке информационно - коммуникационных технологий Украины: к концу 2010 года каждая пятая семья в Украине будет владеть цифровой видеокамерой", - поясняет эксперт.
Данный сегмент мирового рынка потребительской электроники развивается ничуть не меньшими темпами, чем цифровое фото. Сегмент цифровых видеокамер в настоящее время переживает бурное развитие в связи сразу с несколькими факторами. Первый – это появление продуктов с поддержкой формата HD-видео, и второй – распространение устройств с записью на новых видах носителей, таких как «мобильные» жесткие диски и флэш-карты. Кроме того, развитие камкордеров продолжается в сторону оснащения их такими функциями, как оптическая стабилизация изображения, большой диапазон трансфокации объектива и наличие специальных дополнительных возможностей.
Эксперты в области Hi-Fi-оборудования констатируют, что наибольшей популярностью среди техники этой категории пользуются жидкокристаллические и плазменные телевизоры. Их стоимость стремительно снижается, а они постоянно усовершенствуются. По прогнозам, в недалеком будущем возможен полный отказ от ЭЛТ и проекционной техники в пользу плоскопанельных технологий. В столичных специализированных салонах представлены все основные виды Hi-Fi-оборудования. Ассортимент его весьма разнообразен, однако, как показывает практика, наиболее востребованными являются телевизоры и проекторы. По словам руководителя направления плазменных телевизоров представительства компании LG Electronics Сергея Терещенко, между этими категориями устройств присутствует сильная конкуренция. В сегменте телевизоров наблюдается мощное вытеснение традиционных ЭЛТ-моделей диагональю 29- 36 дюймов, а также проекционных телевизоров их плазменными и ЖК-собратьями. Причем стоимость плазменной и ЖК-техники, обладающей заведомым преимуществом - тонкой плоской конструкцией и большой диагональю, стремительно снижается.
Украинский рынок цифровых фотоаппаратов ежегодно удваивается. В этом году будет продано около 700 тыс. цифровых камер на сумму $180 млн.
Любой новый рынок имеет свои особенности и вносит коррективы в предлагаемый магазином ассортимент. Наиболее ликвидные позиции IT-розницы: ноутбуки в ценовом сегменте $900 - $1100, компьютеры отечественного производства ($350 - $500), мобильные телефоны ($90 - $150), цифровые фотоаппараты ($200 - $400). В настоящий момент субдистрибуция на IT уже в прошлом. Ее нет. На этом рынке работает несколько крупных дистрибьюторов, которые завозят товар не только в Украину, но и в Россию - это европейские поставщики, и они не занимаются розничными продажами. Это общемировая практика. Они занимаются логистикой и продвижением товара на локальном рынке. Крупные розничные сети не являются дистрибьюторами.
Украинцы ежегодно тратят на аудиотехнику $500 млн. Рынок аудиотехники перенасыщен тенденциями. Практически во всех сегментах наступают цифровые форматы. "Рынок аудиотехники оцифровывается, спрос на цифровую технику растет из года в год, а продажи аналоговой аудиотехники падают в разы". Все больше производителей делают ставку на многофункциональные модели, причем многие устройства наделяют далеко не профильными функциями. Пришедшие на смену видеомагнитофонам DVD-проигрыватели теперь читают аудиофайлы, выдавая полноценный пятика-нальный звук; музыкальные плееры хранят данные, воспроизводят видео.
Эксперты считают, что украинский рынок цифровых фотокамер сохранит высокие темпы развития в течение предстоящих двух-трех лет.
Главным фактором роста рынка супермаркетов электроники и бытовой техники в Украине за последние несколько лет стало активное развитие системы потребительского кредитования. В результате конкуренции между банками стабильно снижались процентные ставки по кредитам, и теперь все большее число потребителей пользуются преимуществами дешевых кредитов при покупке бытовой техники и электроники. Такая ситуация в последние годы благоприятствовала развитию рынка бытовой техники и электроники. Если первоначально развитие рынка было ограничено, в основном, Киевом, то к 2003 году рынок стал быстро развиваться в большинстве регионов Украины. Расширяется ассортимент предлагаемой продукции, появляются новые каналы сбыта, и предпочтения потребителей становятся более утонченными. Потенциал рынка бытовой техники и электроники в Украине велик и по оценкам экспертов, в ближайшие годы будет и дальше активно развиваться в регионах Украины.
Нынешний объем украинского аудио- и видеорынка — $2 млрд. В последние годы при всех переменах на рынке АВТ список главных операторов несильно поменялся. Центральные офисы сетей электромаркетов, как правило, расположены в наиболее состоятельных индустриальных центрах Украины: Киеве, Днепропетровске, Харькове и Донецке. Однако сетевики не брезгуют и другими городами, например, "Технополис", помимо киевской сети маркетов, обосновался в Ивано-Франковске и Днепродзержинске. В число лидеров продаж входят расположенные в Киеве и других городах сети "Электроленд", "Технополис", "Фокстрот", "Эльдорадо", "Домотехника", региональные "АБВ-Техника" (Днепропетровск), "ХХІ век" (Донецк) и другие.
Для начала стоит отметить весьма приятную тенденцию – самые «горячие» новинки появляются у нас в стране практически одновременно со стартом их общемировых продаж (либо, во всяком случае, пауза между этими событиями значительно сократилась).
Приход крупных сетей в малые региональные города постимулировал к развитию местных участников рынка. Так в Бердичеве, крупнейший местный продавец бытовой техники — предприятие «Электроника» построила и открывает в октябре свой первый торговый центр на ул. Ленина, 56. Сам магазин «Электроника» разместиться на втором этаже, а на первом будет супермаркет литовской сети «Буми». (Интересно, что это уже второй «Буми» в городе, первый работает в ТЦ «Пассаж» рядом с «Фокстротом»). Похожая ситуация и в Коростене. Тут местная компания «Бытовая техника» заканчивает ремонт в центральном универмаге города. Магазин компании разместиться на втором этаже, а на первом супермаркет «Буми». «Бытовая техника» собирается открыть магазины в Овруче, Малине и Олевске.