Признанным лидером среди производителей плазменных телевизоров в премиум-сегменте является компания Bang & Olufsen. Из последних моделей с большой диагональю представлены 50-дюймовые панели BeoVision 4 и BeoVision 9, а также 65-дюймовый BeoVision 4. Чтобы телевизор органично вписался в интерьер каждой квартиры, производитель предлагает различные цветовые решения - серебристый, черный, красный, синий, темно-серый. Представленные модели поддерживают стандарт телевидения высокого разрешения HDTV и оснащены системой Automatic Picture Control, которая представляет собой миниатюрный датчик с камерой, способный регистрировать параметры освещенности в комнате и автоматически регулировать яркость экрана.
Эфирное телевещание высокой четкости отсутствует не только в Украине. Около 40% покупателей HD-телевизоров еще ни разу не смотрели HDTV-передачи. По результатам опроса Panasonic, 25% респондентов полагали, что, купив телеприемник, способный отображать видео высокой четкости, они автоматически смогут получать качественное изображение всех каналов, а еще 30% поначалу вообще не знали, что делать с HD-телевизором.
Все самые горячие новинки отрасли за прошедшие полгода были показаны производителями на РМА 2008 и в меньшей степени - на CeBIT, поэтому интересующихся подробным их описанием отсылаем к соответствующим материалам. Современные тенденции также были довольно подробно освещены в этих двух публикациях, поэтому, дабы не повторяться, перейдем непосредственно к изучению состояния дел на локальном рынке.
По результатам первого полугодия 2008 г. украинцы приобрели около 121000 цифровых видеокамер (первое полугодие 2007 г. - 115 000), потратив при этом 58,2 млн. долл. США (первое полугодие 2007 г. - 49,4 долл. США). Таким образом, был отмечен рост рынка в количественном выражении на 5% и в денежном – на 17,8%, данный разрыв в показателях обусловлен ростом средней себестоимости.
Эра пленочных фотоаппаратов и видеокамер привела к тому, что у населения накопился огромный архив старых пленок, фотографий и кассет. Придать им новую жизнь и сохранить для будущих поколений может услуга по оцифровке. Наиболее проворные предприниматели смекнули это еще в начале 2000-х, с тех пор рынок растет на 15-20% в год. Сначала оцифровкой фотографий занялись фотографы и операторы, располагавшие по долгу службы необходимым оборудованием.
Четыре крупнейшие сети по продаже бытовой техники и электроники, контролирующие российский рынок, уже несколько лет производят private label. У «Эльдорадо» есть бренды Elenberg и Cameron, под которыми представлен широкий спектр различной бытовой техники — от электрочайников до кондиционеров. Доля собственных торговых марок в общем обороте «Эльдорадо»: Elenberg — 8%, Cameron — 2%. Сеть «М.Видео» предлагает своим покупателям товары под именем Novex. Сеть магазинов «Техносила» реализует продукцию под маркой Techno, сеть «Мир» — под ТМ Trony. По данным международной исследовательской компании Planet Retail, продажи товаров private label занимают существенную долю в крупнейших торговых сетях мира. Так, в Wal-Mart 37% продаж приходится на собственные товары, в Carrefour — 32%.
Прогнозы о скорой смерти печати с пленок не воплотились в жизнь. В столичных фотолабораториях рассказывают о высоком спросе на эту технологию со стороны профессионалов, тогда как «цифра» нашла отклик в сердцах менее продвинутых пользователей. А вот за деньги клиентов уже начинаются настоящие маркетинговые войны, в которые включаются профильные интернет-проекты.
По итогам первого квартала 2008 г. рынок LCD-телевизоров Украины вырос на 144% в сравнении с аналогичным периодом 2007 г. Так, за три месяца 2008 г. украинцы приобрели 115 000 LCD-телевизоров (первый квартал 2007 г. – 47 000 устройств). В денежном выражении рынок в отчетном периоде составил 97,2 млн. долл. США. Средняя себестоимость устройств, то по результатам продаж первого квартала 2008 г. изменилась незначительно, составив 845 долл. США (п. кв. 2007 г. – 835 долл. США). Если в первом квартале 2007 г. лидирующим ценовым сегментом (по количеству реализованных устройств) был менее $500, то в аналогичном периоде 2008 г. им стал сегмент $750-1000.
Продажи МР3-плееров (Flash и HDD) в Украине за первые три месяца 2008 г. превысили на 3,5% продажи за аналогичный период 2007 г. Так, по итогам первого квартала 2008 г. украинцы приобрели около 175 тыс. устройств (п. кв. 2007 г. – 169 тыс.), потратив при этом 13,1 млн. долл. США. Параллельно увеличению продаж наблюдается увеличение средней себестоимости устройств. По итогам первого квартала 2008 г. она составила 75 долл. США, что на 7% больше показателей за аналогичный период прошлого года. Доля устройств на базе жестких дисков практически не изменилась и по итогам первого квартала 2008 г. составила около 3%. В этом сегменте 57% реализованных устройств были оснащены жесткими дисками 80 GB. Доля устройств с 160 GB выросла до 35%. По оценкам экспертов, в 2008 г. на рынке Украины будет реализовано конечным потребителям около 800 тыс. МР3 плееров всех типов. В денежном выражении объем рынка составит около 56млн. долл. США.
Цифровые технологии уверенно шагают по планете. В первом полугодии 2007 года рынок цифровых фотоаппаратов в украине вырос на 87% по сравнению с аналогичным периодом 2006 года. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного холдингом AVentures Group. В первом полугодии текущего года компанией было продано 350 тыс. устройств на сумму $79,4 млн.
Морально бытовая электроника устаревает очень быстро. Например, mp3-плееры, продажи которых в 2006 году увеличились на 280% (в этом году, по прогнозам AVentures Group, будет продано более 1 млн устройств), в стоковом магазине продаются по цене от 30 грн. По бросовой цене можно купить плеер с 128 мегабайтами памяти, который еще год-полтора назад стоил $100. Сегодня за эти деньги такой объем памяти не продать — в супермаркетах электроники за устройства с 1 Гб памяти, встроенным диктофоном и FM-тюнером просят те же $100.
В I кв. 2007 года украинцы купили на 54% больше цифровых видеокамер, чем годом ранее, - результаты исследования AVentures Group. За три месяца куплено 50 тыс. устройств на $22 млн. Лидирует Sony, увеличившая долю рынка с 37% до 40%.
Любительская цифровая техника становится все более профессиональной. Украинский рынок цифровых фотоаппаратов растет настолько стремительно, что по объемам продаж превышает даже самые смелые прогнозы экспертов. Если так пойдет и дальше, то через пару лет каждый украинец будет обладать еще недавно вожделенным чудом фототехники. Вывод напрашивается сам собой: рынок еще не насыщен, и стабильные продажи цифровых фотоаппаратов возможны на протяжении трех-четырех лет, при этом их объемы будут расти. Нет предела совершенству! Специалисты в один голос утверждают, что производители цифровой фототехники и дальше будут «наполнять» ее мегапикселями, что может негативно отразиться на качестве фотографий в том случае, если по-прежнему будет использоваться пластиковая оптика.
80% украинцев не имеют цифровых камер. Согласно данным, обнародованными аналитической компанией IDC, в 2006 году объем поставок цифровых камер на рынок Центральной и Восточной Европы увеличился на 23% и достиг почти 7 млн. штук. Высочайшие темпы роста продемонстрировал украинский рынок, хотя сегодня только шесть из ста украинских семей имеют цифровую камеру, в то время как, например, в Польше этот показатель почти в четыре раза выше. Аналитики компании отмечают, что технологический прогресс и конкуренция оказывали содействие быстрому снижению цен, вследствие чего совокупный доход производителей уменьшился почти на 4% - до $1,65 млрд.
Выпускать кинескопную классику невыгодно самим производителям. После того как за производство ЭЛТ принялись китайцы, даже компаниям, выпускающим А-бренды, пришлось снизить цены до уровня $150, самые дешевые модели можно найти и за $90-95. Дальше снижать цены уже некуда. За $70-80 продавать телевизоры невыгодно ни производителям, ни рознице. Сейчас вендоры активно продвигают более дорогие жидкокристаллические и плазменные телевизоры (маркетинговые бюджеты крупнейших компаний в Украине начинаются от $5-7 млн). Третьего не дано — Samsung, Sony, Sharp, Philips и LG на исследования и разработки, связанные с жидкими кристаллами и плазмой, потратили миллиарды.
Аналитики ИТ-холдинга AVentures Group снизили прогноз продаж MP3-плееров (Flash и HDD) на 18,2%, или 0,2 млн. до 0,9 млн. штук в 2007году в Украине. При этом, по прогнозам аналитиков, доля MP3-плееров HHD составит не более 2% всех продаж. "Одной из причин снижения прогноза объемов продаж является усиление влияния смежных товаров, прежде всего, увеличение объемов продаж мобильных телефонов с поддержкой формата МРЗ и встроенным FM-тюнером", - сказал руководитель департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group Сергей Дорофеев.
В 2006 году в Украине LCD-телевизоров продано на 100 миллионов долларов. Рост рынка в денежном выражении — 250%, а в количественном — 323%. В холдинге AVentures Group существенную разницу темпов роста в количественном выражении и в деньгах объясняют снижением средней себестоимости одного LCD-телевизора — с 1,1 тысячи долларов в 2005 году до 906 долларов в 2006-м. Участники рынка называют несколько причин, повлиявших на хорошие продажи ЖК-телевизоров. «Главная причина — ценовая эрозия данной товарной группы, которая вызвана удешевлением производства ЖК-панелей», — говорит Андрей Барановский, продакт-менеджер AV-департамента компании Samsung.
Статитистические данные по производству телевизоров в Украине за: 2006 год и первое полугодие 2007 года.
Минувший год может стать последним годом активного расширения в столице сетей бытовой техники и электроники. Из-за перенасыщения рынка и роста арендных ставок на торговую недвижимость они начали терять рентабельность, что уже привело к закрытию или переформатированию ряда объектов. Эксперты считают, что в ближайшем будущем ритейлоры будут отказываться от работы в центральной части Киева и сосредоточат свои усилия на запуске больших по площади магазинов в ТЦ на окраинах Киева и в его пригородах. Прошедший год не оправдал ожиданий столичных продавцов электроники и бытовой техники, в один голос прогнозировавших 35%-ный рост рынка. По оценке продакт-менеджера сети Vicotec Игоря Аврамова, по итогам 2006 г. его емкость увеличилась в денежном выражении на 25%. По мнению экспертов, центр и приближенные к нему районы в ближайшей перспективе будут все менее интересны крупным сетям, а самым популярным местом для покупки бытовой техники становятся крупные ТЦ, расположенные в спальных районах и пригородах столицы.
Любой новый рынок имеет свои особенности и вносит коррективы в предлагаемый магазином ассортимент. Наиболее ликвидные позиции IT-розницы: ноутбуки в ценовом сегменте $900 - $1100, компьютеры отечественного производства ($350 - $500), мобильные телефоны ($90 - $150), цифровые фотоаппараты ($200 - $400). В настоящий момент субдистрибуция на IT уже в прошлом. Ее нет. На этом рынке работает несколько крупных дистрибьюторов, которые завозят товар не только в Украину, но и в Россию - это европейские поставщики, и они не занимаются розничными продажами. Это общемировая практика. Они занимаются логистикой и продвижением товара на локальном рынке. Крупные розничные сети не являются дистрибьюторами.