У украинских производителей водки ситуация сейчас как в вестерне — все смотрят, кто же первым выхватит револьвер. "Nemiroff холдинг" терпит убытки, но ждет, кто первым решится поднять цены и что с ним потом будет на рынке. Дело в том, что с 1 июля 2009 года акциз на спирт на Украине подскочил на 58% (хотя планировалось повышение около 20%).
В Украине производство водки и крепких спиртных напитков в январе-сентябре 2009 года составило 30,8 млн дал, что на 12,1% выше показателя за январь-сентябрь 2008 года. В комитете также сообщили, что в сентябре 2009 года производство водки и крепких спиртных напитков составило 2,8 млн. дал, что на 27,7% выше показателя августа 2009 г. и на 34,6% ниже показателя сентября 2008 года.
В перспективе компания Nemiroff планирует занять 10-15% белорусского рынка, говорит коммерческий директор управляющей компании Nemiroff. За 9 месяцев этого года, по данным национального статистического комитета страны, объем продажи водки в Белоруссии составил 7,17 млн дал. Сейчас Nemiroff импортирует в нее около 5 тыс. дал водочной продукции в год при общем объеме импорта около 27 тыс. дал.
Кабмин изменил порядок контроля над оборотом спирта. Правительство освободило налоговиков от обязанности сопровождать спирт при перевозке. Теперь сотрудники Государственной налоговой администрации будут контролировать только оборот спирта, который идет на производство неподакцизных товаров. Таким образом, как отмечают операторы рынка, будут сэкономлены средства как государства, так и участников алкогольного рынка.
Законодательные инициативы нынешней осени показали, что отечественный алкогольный рынок продолжает оставаться источником вдохновения для украинских органов власти, а их фантазию по поводу его дальнейшего регулирования вряд ли можно назвать исчерпанной. Осенний “алкогольный” пакет инициатив правительства и парламентариев вызвал у операторов рынка разнообразнейшую гамму чувств — от дружного одобрения до бури негодования и иронии.
Кабинет министров Украины своим постановлением увеличил минимальные розничные цены на некоторые виды алкогольных напитков отечественного производства, в частности, на водку и коньяк. В частности, минимальные цены на некоторые виды алкогольных напитков отечественного производства изменились следующим образом (за 1 литр 100% спирта):
Компания Nemiroff реализует планы развития на рынках Азии и Европы, внедряет новые управленческие инструменты и размышляет о выводе продуктов на категорийных рынках Страны, которые найболее интересны для Nemiroff наглядно демонстрирует структура холдинга и его дистрибуторская структура. Так, например, Польша выведена в самостоятельное подразделение. Отдельные бизнес-единицы отвечают за рынки СНГ и России. В Америке у компании отличные позиции на этническом рынке, мы там с 1999 г. Во Франции, пока что популярны тоже преимущественно на этническом рынке, но задача Nemiroff International — расширить сферу продаж.
Украинским производителям крепкого алкоголя удалось убедить чиновников в своем бедственном положении. В начале сентября правительство постановлением «О внесении изменений в приложение к постановлению Кабинета Министров №957 от 30 октября 2008 г.» подняло минимальную розничную цену на водку с прежних 14 грн. до 17,96 грн. за бутылку емкостью 0,7 л. Коньяк трехлетней выдержки подорожает с 25 до 26,32 грн., четырехлетней — с 28 до 29,34 грн., пятилетней — с 32 до 33,34 грн. за 0,5 л. Основным аргументом производителей, лоббировавших повышение, стали расчеты себестоимости продукции. После того как с 1 июня этого года акцизный сбор на спирт подскочил на 58% (до 34 грн./л), качественное спиртное по прежней цене, по их словам, выпускать практически невозможно.
В июле 2009 года по сравнению с этим же месяцем 2008 года производство ликеро-водочной продукции сократилось на 82 %, а в августе - на 60 %. Если в первом полугодии 2009 года ликеро-водочную продукцию производило 61 предприятие, то до июля их число сократилось до 34. В условиях, когда уровень доходов и покупательская способность украинцев продолжают снижаться, повышение ставок акцизного сбора уже привело к тому, что рынок «просел» более чем на 50 %. При этом объемы производства у ведущих компаний продолжают снижаться, считает эксперт.
Украинское правительство повысило минимальные цены на алкоголь, принято постановление о повышении минимальных розничных цен на водку с действующих 14 грн за 0,5 литра до 17,96 грн за 0,5 литра. Такому решению, как прокомментировали правительственное постановление на ликеро-водочном заводе Хортиця (крупнейшем предприятии по производству алкоголя в Украине), предшествовала инициатива крупнейших операторов водочного рынка.
Накануне осенне-зимнего сезона — периода активных продаж крепких алкогольных напитков — операторы отечественного рынка водки подвели первые итоги работы при повышенных ставках акцизного сбора на этиловый спирт. 1 июля 2009 г. ставки выросли сразу на 58% — с 21,5 грн. до 34 грн. за 1 л 100%-ного спирта. Как и прогнозировалось, перед повышением акциза отечественные водочные предприятия резко нарастили объемы производства для создания как можно больших запасов водки “по старым ценам”.
В Украине стало уже доброй традицией в тяжелые времена искать деньги у производителей подакцизных товаров. В этом предвыборно-кризисном году в черный список попали и пивовары. Не успели прогреметь июльские повышения ставок акцизного сбора, как в правительстве задумались об еще одном внеочередном сюрпризе производителям. С 1 июля уже были повышены ставки акцизного сбора для производителей водки на 58% — до 34 грн. Водочники уже зафиксировали негативные последствия этого документа.
В 2009 году производители водки в Украине продолжили наращивать темпы. В частности, за январь-июль, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, производство водки и других крепких спиртных напитков выросло на 29,9% до 25,8 млн. дал.
Производство водки за январь-июнь 2009 года, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, увеличилось почти на 45%. В то же время в июне и мае 2009 г. - против аналогичных месяцев 2008 г. - прирост составил более 100% и 55% соответственно. Об этом свидетельствуют данные Госкомстата Украины. Так, производство водки за январь-июнь 2009 года, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, увеличилось на 44,4% до 24,1 млн. дал. Вместе с тем производство водки в июне, по сравнению с маем того же года, выросло на 28,5% до 6,3 млн. дал, а по сравнению с июнем 2008 года – на 101,8%.
Вскоре украинские спиртзаводы смогут самостоятельно, без оглядки на «Укрспирт» отправлять свою продукцию на экспорт. Утверждение в Верховной Раде соответствующего законопроекта во втором чтении говорит о скорой либерализации в отрасли. В госконцерне предупреждают, что конкуренция может привести к потере клиентуры на внешних рынках. ВР во втором чтении проголосовала за законопроект, разрешающий спиртзаводам самостоятельно продавать алкогольное сырье за границу. Парламентский консенсус вокруг документа № 2461 «О внесении изменений в закон Украины «О государственном регулировании производства и оборота спирта этилового, коньячного и плодового, алкогольных напитков и табачных изделий» говорит о том, что новшество вряд ли будет заблокировано. Таким образом, в недалеком будущем производители спирта должны будут осуществлять экспорт продукта через госпредприятия, специально уполномоченные Кабмином, а не через одного экспортера.
Эксперты уверены, что спасти отечественных производителей спирта может лишь правильная государственная политика. К сожалению, повышение акциза окончательно добило нашу спиртовую отрасль. Уровень фальсификата на рынке алкоголя продолжает расти, а это напрямую сказывается и на продажах качественного украинского спирта и на имидже украинского производителя, который так тщательно нарабатывался все эти годы.
В январе-марте 2009 года производство водки в Украине по сравнению с январем-мартом 2008 года увеличилось на 15,8%, или на 1,227 млн. дал до 8,972 млн дал. В то же время в России в первом квартале 2009 года снизилось производство водки и ЛВИ на 17,9% - до 21,6 миллиона декалитров по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Производство водки и ликероводочных изделий в России в целом за 2008 год снизилось на 7,6% - до 121 миллиона декалитров. В Украине прирост объемов производства происходит за счет нижнего ценового сегмента. По оценкам операторов водочного рынка, на долю нижнего ценового сегмента (до 20 грн. за бутылку 0,5 л) сегодня припадает не менее 35% от общего объема производства украинской водки. В связи с кризисом и ростом ставок акцизного сбора с 1 июня текущего года доля нижнего ценового сегмента будет расти.
Участники ликеро-водочного рынка уверяют, что после повышения с июля с.г. ставки акцизного сбора на алкогольную продукцию на 58,1% — до 34 грн. за 1 л 100%-го спирта у отрасли есть все шансы остановиться. Производители алкоголя просят поддержки у Кабмина. Правительство же пока не выработало единого мнения по данному вопросу. Производители водки и ликера утверждают, что последствием увеличения ставок акцизного сбора станет возврат к ситуации 1990-х гг. Именно тогда доля теневого оборота продукции отрасли составляла не менее 50%, а отчисления в бюджет не дотягивали и до 1 млн. грн.
Сегодня водка является одним из самых популярных напитков в мире, постепенно вытесняя такие популярные ранее виды крепкого алкоголя, как, например, виски. Так, в Британии за последний год продажи водки выросли на 11%, на общую сумму 747 миллионов фунтов стерлингов. Причем водка популярна во всем мире как в чистом виде, так и в основе коктейлей. Чем популярнее водка, тем больше ее марок появляется на полках магазинов и тем легче ошибиться с выбором. Ввиду большой популярности этого напитка у потребителей специалисты столичного Института потребительских экспертиз совместно с УкрНИИ «Ресурс» и Украинским научно-исследовательским институтом спирта и биотехнологии продовольственных продуктов провели потребительскую экспертизу ряда украинских и зарубежных водок. В тесте приняла участие украинская водка, а также «иностранцы» (Absolut, Smirnoff, Finlandia, Tanqueray Sterling). Все тестируемые продукты были закуплены в торговой сети Киева.
Производители крепкого алкоголя, планировавшие увеличить рекламные бюджеты для продвижения своей продукции в местах продаж, осторожничают. Похоже, что торговым сетям придется основательно потрудиться, чтобы заполучить выгодные контракты на оказание маркетинговых услуг. По оценкам экспертов, за счет увеличения активности алкогольщиков ретейлеры могли бы дополнительно заработать в этом году порядка 180–200 млн. грн. При существующих ограничениях возможностей рекламирования алкогольной продукции (в наружной рекламе, спонсорстве, прямой рекламе на телевидении) можно говорить о перераспределении каналов продвижения. По мнению эксперта, наружную рекламу операторы заменят более активным продвижением в местах продаж и на еще дозволенных носителях.