В 2007 г. рост производства слабоалкогольных напитков в Украине не превысит 2%. В условиях жесточайшей конкуренции единственно сильные игроки смогут успешно не только удерживать, но и увеличивать свою рыночную долю, браться за расширение линеек и вывод новых трендов. Производство САН в 2006 г. в Украине составило 9,125 млн. дал, в 2007 г. производство вырастет до 9,3-9,4 млн. дал; объем продаж в денежном выражении в 2006 г. составил 0,8-1 млрд. грн.; рынок контролируют 4 крупных производителя, суммарная доля которых в 2006 г. достигла 98,2% всех продаж миксов в Украине; до 60% всех продаж слабоалкогольных напитков приходится на май-сентябрь; наиболее перспективным операторы считают развитие производства "нишевых" видов коктейлей в высоком ценовом сегменте.
В первом квартале 2007 года производство слабоалкогольных напитков в Украине выросло более чем на 30%. В январе-марте этого года отечественные предприятия произвели 2,045 млн. дал слабоградусных напитков, что на 0,473 млн. дал больше, чем за аналогичный период прошлого года. Вероятнее всего, на столь высокие темпы роста объема производства слабоалкогольных напитков в текущем году позитивно повлияла нехарактерно теплая и ранняя весна в Украине. Отечественный рынок САН будет развиваться спокойными невысокими темпами. Резкого роста объемов производства участники рынка не ожидают.
Полная неразбериха, творившаяся на рынке слабоалкогольных напитков в 2005-м — начале 2006 года, постепенно сходит «на нет». Возможно, пришло время спокойно разобраться, что на самом деле представляет собой рынок спиртных коктейлей, и на какие перспективы могут рассчитывать его операторы. Но первое, что просто «бросается в глаза» — достаточно сильная непродуманность оценок, дававшихся в последнее время. В период резкого падения статистической динамики производства «джин-тоников» (в 2005 году — в два раза) были сделаны резкие выводы о бесперспективности продвижения коктейлей как таковых.
В первом квартале производство слабоалкогольных напитков в Украине выросло на более чем 30%. Так, в январе-марте отечественные предприятия произвели 2,045 млн. дал слабоградусных напитков, что на 0,473 млн. дал. больше, чем за аналогичный период прошлого года. Вероятнее всего на столь высокие темпы роста объема производства слабоалкогольных напитков в текущем году позитивно повлияла нехарактерно теплая и ранняя весна в Украине. Не ожидают в этом году и появления новых игроков. Вызвано это в первую очередь снижением привлекательности самого рынка и уменьшением рентабельности производства слабоалкогольных коктейлей. Более того, сегодня около 98% отечественного рынка САН контролирует четверка лидеров (ЗАО "Оболонь", ООО "Новые продукты", компания "Союз-Виктан" и Киевский завод безалкогольных напитков "Росинка").
Производство слабоалкогольных напитков в Украине увеличилось на 12,7%. За январь-сентябрь 2007 года в Украине было произведено 7 806 тыс. дал слабоалкогольных напитков, что на 12,7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда было изготовлено 6 924 тыс. дал готовой продукции.
В надежде на значительный прирост продаж производители слабоалкогольных напитков провели ребрендинг и расширили линейки продукции. Однако рост рынка в 2007 году вряд ли превысит 2%. Мрачные прогнозы экспертов годичной давности о сокращении продаж слабоалкогольных напитков (САН) в Украине не оправдались - в 2006 г. производители нарастили выпуск коктейлей, по сравнению с 2005 г., на 500 тыс. дал. По данным Ассоциации "СОВАТ", продажи слабоалкогольных коктейлей на внутреннем рынке в 2006 г. увеличились с 7,5 млн. дал до 8,4 млн. дал. Фактически украинский рынок окончательно поделили между собой четыре компании. Безусловным лидером осталось ЗАО "Оболонь", доля которого с филиалами (ЦП ЗАО "Оболонь Красиловское" и ЗАО "Бершадский пивокомбинат") в 2006 г. составила 52,5%. Следом в табели о рангах внутреннего рынка расположились группа компаний "Новые продукты" (ООО "Новые напитки" и ООО "Алкотрейд"), ООО "Союз-Виктан" и ККЗБН "Росинка". На долю флагманов в 2006 г. пришлось более 98% общих продаж слабоалкогольных напитков в Украине. Обращает на себя внимание то, что в 2005 г. суммарная доля этих компаний составляла чуть менее 95%, что говорит о концентрации производства. Согласно прогнозам отраслевых экспертов, в 2007 г. эта тенденция, скорее всего, усилится. Так, Павел Шевчук, начальник отдела маркетинга рынка напитков ЗАО "Оболонь" (г. Киев; продажи САН на внутреннем рынке в 2006 г. - 2,73 млн. дал), считает, что в будущем темпы развития отечественного рынка слабоалкогольных напитков будут не очень высокими и рост производства по итогам года вряд ли превысит 2%.
Несмотря на то, что в течение 2005–2006 годов объемы выпуска САН снизились, их производство — все еще весьма рентабельное занятие. Дело в том, что продукция, вмещающая до 8,5 процентов алкоголя, не является подакцизной: за нее не нужно платить дополнительный налог. Эксперты считают, что рынок безалкогольных напитков в Украине находится в стадии насыщения. Несколько лет назад аналитики пророчили рынку слабоалкоголки процветание и небывалые прибыли. Но потребители обманули их ожидания. Модная волна «слабого» алкоголя быстро схлынула, и большинство украинцев вернулось к традиционному напитку — пиву. Тем не менее, отечественные производители не отчаиваются. Они экспериментируют со вкусами, упаковкой и заявляют о выходе на зарубежные рынки.
Наступивший 2007 год не обрадовал производителей слабоалкогольной продукции — изменение налоговой политики государства не лучшим образом отразилось на отрасли. Конкуренты, как водится, не дремлют, и те же производители пива способны откусить дополнительный кусок рыночного пирога, благо, что удорожание коктейлей позволяет им это сделать. Теме повышения акцизов и, соответственно, конечных цен на коктейли пресса уже уделила массу внимания, посему оставим фискальные вопросы за бортом и просто сравним тенденции развития рынка слабоалкогольных напитков на Западе и в России. Тем более что Россия во многом повторяет путь государств с более развитыми экономиками.
Ринок алкогольних міксів постійно розширюється. Щоправда, за рахунок покращення асортименту, адже кількість операторів лишається сталою. На розвиток нових торгових марок слабкого алкоголю, як стверджують учасники ринку, виділяється недостатньо коштів, а тому маркетингові стратегії слабкі, реклами, у порівнянні з пивом, набагато менше. Гарним прикладом є динаміка розвитку компанії «Алкотрейд». Завдяки широкій рекламній кампанії напоїв ТМ Shake, за останній рік виробник перемістився на другу позицію за часткою на ринку, випередивши ТМ «Лонгер» («Союз-Віктан»), назва якої надовго «прилипла» навіть до слабоалкоголок інших торгових марок.
В текущем году Украина увеличила производство коктейлей на 30%. В первом квартале производство слабоалкогольных напитков в Украине выросло на более чем 30%. Так, в январе-марте отечественные предприятия произвели 2,045 млн. дал слабоградусных напитков, что на 0,473 млн. дал. больше, чем за аналогичный период прошлого года. Такие данные предоставила «Акцизу» ассоциация СОВАТ. Вероятнее всего на столь высокие темпы роста объема производства слабоалкогольных напитков в текущем году позитивно повлияла нехарактерно теплая и ранняя весна в Украине.
Статистические данные по производству слабоалкогольных напитков за 2006 год.
Производство слабоалкоголки в 2006 году в Украине выросло на более чем 6%. По итогам прошлого года в Украине было изготовлено 9 159 тыс. дал. слабоалкогольных напитков, что на 6,2% больше, чем в 2005 году. «Во-первых, основным конкурентом данного вида продукции является пиво, которое может больше рекламироваться и не имеет лицензионных ограничений относительно продаж. Во-вторых, в Украине существует миф о том, что слабоалкогольная продукция вредна, особенно для детей и молодежи, которым вообще запрещено употреблять спиртные напитки». По прежнему лидером по объему производства слабоалкогольной продукции в Украине остается ЗАО «Оболонь».
Полная неразбериха, творившаяся на рынке слабоалкогольных напитков в 2005-м — начале 2006 года, постепенно сходит «на нет». Возможно, пришло время спокойно разобраться, что на самом деле представляет собой рынок спиртных коктейлей, и на какие перспективы могут рассчитывать его операторы.
Отечественный рынок слабоалкогольных напитков приблизился к черте насыщения и вошел в стадию стагнации. Судя по показателям производства, можно даже говорить о том, что напитки со слабым градусом постепенно теряют своего потребителя, который отдает предпочтение пиву. Между тем производители отрицают очевидную «измену» потребителей и прогнозируют дальнейший рост рынка за счет выхода новых нишевых продуктов.
В 2005 году отечественный рынок безалкогольных напитков продемонстрировал существенный рост - порядка 24%. В дальнейшем эксперты прогнозируют снижение темпов роста до 7-10%. Продолжится консолидация рынка, а конкуренция усилится.
Резкое снижение производства слабоалкогольной продукции в прошлом году объясняется, в основном, раздутой ранее статистикой. Хотя цифры реального производства также постепенно снижаются.
Столичный рынок слабоалкогольных напитков, которому еще недавно пророчили бурное развитие на протяжении ближайших нескольких лет, вступил в фазу стагнации.
Сегодняшняя ситуация на рынке слабоалкогольных напитков не позволяет пророчить ему радужные перспективы. В последнее время многие компании сократили производство слабоалкогольной продукции, а некоторым и вовсе пришлось покинуть эту нишу.
Производство слабослабоалкогольных напитков крепостью от 6% до 12% в 2005 году в Украине сократилось
2004 г. характеризовался минимальным потреблением слабоалкогольных напитков при росте ассортимента и появлении новых брендов.