Введение с 1 января 2007 года ограничений на рекламу табака и алкоголя на руку только крупным производителям этой продукции. Наряду с курением и злоупотреблением алкоголем дурной привычкой становится парламентская борьба с этими явлениями. Причем ведется эта борьба исключительно методом внесения изменений в Закон Украины "О рекламе".Закон "О рекламе" был атакован уже 13 законопроектами, которые, впрочем, имели скорее политический, чем экономический подтекст и не обсуждались с индустрией". Но принятые 20 октября в первом чтении сразу два законопроекта "О внесении изменений в Закон Украины "О рекламе" (№1044 и №1044-1) переплюнули все предыдущие попытки депутатов на ниве борьбы с пьянством и курением.
Украинский рынок алкоголя в следующем году ожидает повышение цен и, возможно, укрупнение из-за изменения с нового года ставки акциза и стоимости лицензий на производство и торговлю спиртными напитками, считает президент ассоциации "Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака" (СОВАТ). Из-за повышения акциза производители однозначно будут вынуждены повысить цены. Специалисты пока затрудняются назвать точный процент повышения цен на алкоголь, при этом отмечают, что акциз занимает значительную долю в стоимости продукции.
Для отечественных производителей алкогольных напитков текущий год был весьма результативным. По данным Госкомстата, по состоянию на июль этого года прирост производства водки увеличился на 10,5%, коньяка-17,3%, тихих вин - 11,3%, шампанских вин-10,9%, слабоалкогольных напитков - 9,1% в сравнении с предыдущим периодом По данным ассоциации СОВАТ, в прошлом году объем производства водки и ликероводочных изделий (без учета слабоалкогольных напитков) составил 41,7 дал. Ожидается, что в текущем году эта цифра будет на порядок больше. По последним данным, в Украине более 300 предприятий имеют лицензии на производство ликероводочной продукции. Однако отчитываютсяо производстве всего лишь 60 из них. При этом 80% легального производства приходится на десяток крупных компаний. Подобный расклад свидетельствует о том, что структуризация рынка практически в стадии завершения. По оценкам экспертов, в тенисейчас находится примерно 20-25% рынка. Для сравнения - еще два года назад на долю нелегалов приходилось до 40% продаж крепких напитков. Чаще всего причину этого связывают с производством больших объемов неучтенного спирта.
Позиция украинских властей относительно целесообразности дальнейшего сотрудничества нашей страны в рамках СИГ всерьез обеспокоила отечественный алкогольный бизнес. Громкие политические заявления могут пошатнуть с таким трудом завоеванные экономические позиции украинских алкогольных компаний на российском рынке. И даже если дальше слов дело не пойдет, все же быть разменной монетой в политических играх для водочников чревато серьезными последствиями. Ведь ответным шагом России, даже на простые заявления, может стать, скажем, перекрытие российских границ для украинской "горилки". Напомним, 4 мая в Москве первый заместитель министра иностранных дел Украины Владимир Огрызко заявил: официальный Киев считает, что СНГ все больше теряет свою привлекательность. А 5 мая советник главы государства - руководитель Главной службы внешней политики Константин Тимошенко сообщил, что в Секретариате Президента рассматривается вопрос о выходе Украины из СНГ.
Продажи продукции под товарным знаком «Тамянка» стали приносить компании «Алеф-Виналь» значительную прибыль. Однако слава оказалась для торговой марки палкой о двух концах - очень скоро на рынке появилось вино под именем «Тамянка» от одесского производителя, который, - отдадим ему должное, - не претендовал становиться копией произведения «Алеф-Виналь». Впрочем, очень скоро нашлись и те (на этот раз в Киевской области), кто не постеснялся выпустить клон успешной торговой марки. Однако, не менее скоро авторы клона во избежание грядущих, мягко говоря, недоразумений были вынуждены сменить оформление. Тем не менее, долгожданный покой «Алеф-Виналем» обретен не был: за короткое время на рынке появилось еще 20! ремейков - «тамянок», которые в той или иной степени копировали «Тамянку» от торговой марки «Золотая Амфора». В итоге на счету компании «Алеф-Виналь» 12 судебных процессов по защите авторского права.
С 1 апреля украинские производители водочной продукции чувствуют отношении России, как соломенная вдова. Поставлять товар восточная соседка им якобы и не запретила, однако через введение акцизных марок нового образца наши горилкари вынуждены прекратить экспорт в Российскую Федерацию.Началась вся эта катавасия на алкогольном рынке России после вступления 1 января нынешнего года в силу новой редакции закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и спиртосодержащей продукции".Документ предусматривал введение новых акцизных марок, которые должны были наклеивать на бутылки импортируемых в РФ водки и вина на таможенных складах временного хранения. Сравнению со старыми, новые акцизные марки планировали сделать значительно информативнее.Нанесенный на них штрих-код будет содержать данные о подакцизный продукт: дату его производства, страну-импортера, номер партии и т.д. В свою очередь, эта информация будет введен в Единой государственной автоматизированной информационной системы (ЕГАИС).То есть российские налоговики решили создать некое всевидящее око, которое будет распознавать штрих-коды на бутылках и мгновенно выдавать о них всю информацию куда нужно.
Госкомстат в январе-июне 2006 г. зафиксировал рост объемов производства водки на 8,5% (до 16,3 млн. дал) по сравнению с таким же периодом прошлого года. Это обусловлено дальнейшей детенизацией и наращиванием поставок украинской водки за рубеж. В то же время емкость рынка в 35–40 млн. дал остается неизменной.
Украинцы стали меньше пить водки, зато теперь чаще употребляют вино и пиво. Так, если в 1998 году водку пили почти три четверти жителей страны (72,5%), то теперь, согласно исследованиям компании ТNS Ukraine, предпочтение традиционному напитку отдает уже только 58% соотечественников. Частично или полностью отказавшиеся от водки украинцы перешли или на пиво, количество приверженцев которого выросло за тот же период с 63% почти до 71%, или на вино — 55,5% населения в 1998-м против 59,7% в этом году. Слабоалкогольные коктейли, или так называемые алкопопсы, ряды приверженцев сохранили почти неизменными (25,4% в 1998-м против 27% в 2006-м).
По информации ассоциации, за 8 месяцев текущего года объем производства алкогольных напитков в Украине вырос на 3%, и, по мнению специалистов, такая тенденция сохранится до конца года. При этом специалисты отмечают, что если будет спрос, то возможно увеличение производства до 10% и добавляют, что все будет зависеть от экспорта.
Концерн Оверлайн и Первый национальный винодельческий холдинг объединили ассортиментные портфели для продвижения продукции в крупнейших городах Украины. Жизнь заставила. Резкий рост конкуренции на алкогольном рынке Украины вынуждает операторов пересматривать сбытовые схемы. Если внимательно проанализировать организационную (в том числе и сбытовую) структуру ведущих производителей алкогольной продукции годичной давности, то станет понятно, что ни одного из них не минула чаша изменений схем дистрибуции. Основных причин тому несколько.
Украинская водка - самый потребляемый россиянами импортный крепкий алкоголь. В 2006 году компании Nemiroff импортировала в Россию 139 млн. литров водки на сумму $732 млн. Таким образом, доля компании в общем объеме ввезенной в Россию крепкой алкогольной продукции достигла более 14%. Такие данные опубликовала Национальная Алкогольная Ассоциация (НАА).
На сегодняшний день рынок ликероводочной продукции Украины четко сегментирован и в 2005 году его вряд ли затронут какие-либо радикальные перемены. Основной фактор риска для отрасли в 2006 году - ужесточение налогообложения и повышение ставки акцизного сбора - чреват ростом стоимости продукции. На протяжении последних 2-3 лет отечественный ликероводочный рынок активно развивался. В 2005 году, по мнению участников рынка, ситуация в алкогольной отрасли, скорее всего, стабилизируется. Вряд ли в следующем году мы увидим появление большого количества новых марок, как это было в течение последних трех лет. В 2005 году лидеры рынка останутся прежними, однако может поменяться их расстановка.
Алкогольный рынок Украины сегодняшнего дня стал темой очередного заседания пресс-клуба Ассоциации СОВАТ ("Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака"). Производители алкогольной продукции вместе с журналистами обсуждали итоги деятельности предприятий Украины по производству и сбыту алкогольных напитков за 2005 год, а также планы отрасли на 2006-2010 годы. Начало проведению подобных мероприятий по обсуждению актуальных вопросов как табачного, так и алкогольного рынка, с решением которых сталкивается в своей работе Ассоциация, было положено в ноябре 2003 г.
На минувшей неделе операторы украинского алкогольного рынка испытывали двойственные чувства. 29 ноября ВР повторно приняла Закон №2962 от 06.10.05 г. (теперь с предложениями Президента, поначалу ветировавшего документ) "О внесении изменений в некоторые законы Украины (о регулировании производства, оборота и налогообложения спирта этилового)". Новый Закон внес две поправки: в ст.4 Закона "Об аренде государственного и коммунального имущества" и в ст. 14 Закона "О государственном регулировании производства и оборота спирта этилового, коньячного и плодового, алкогольных напитков и табачных изделий". Если изменения в Закон "Об аренде... " производители Л ВИ восприняли на ура, то вторая поправка - в Закон "О государственном регулировании... " - операторов рынка абсолютно не устраивает ".
Сегодня на украинском рынке крепкого импортного алкоголя делают погоду четыре компании: "Перно Рикар Украина", ТПК. "Алеф", Marcom Ltd. и "Баядера Импорт". Ежегодный рост рынка составляет не более 10%. Основным препятствием для более интенсивного роста продаж является высокая цена этих напитков. Фактически любой из напитков, вне зависимости от того, в какой ценовой категории он позиционируется, не по карману массовому потребителю. Как следствие, главными событиями на рынке крепкого алкоголя становятся перераспределение между основными фигурантами ассортиментных портфелей нескольких мировых производителей и борьба за два основных канала сбыта - ритейл и HoReCa (отель, ресторан, кафе). Рынок сегодня находится в состоянии ожидания. Это обусловлено сменой национального дистрибутора компанией Diageo и недавней продажей крупнейшей британской алкогольной компании Allied Domecq (TM Beefeater, Sauza, Carolans, Kahlua, Malibu, Corvoisier, Ballantines). Частью брендов Allied Domecq будет владеть компания Pernod Ricard, а часть уйдет в портфель американской компании Fortune Brands. Судьба брендов Fortune Brands в Украине не определена. Портфели основных игроков в ближайшее время будут переформировываться, и ситуация прояснится к весне 2006 г.
На розничную торговлю алкогольными напитками стоимость лицензии увеличена с 4000 грн. на каждое место торговли до 8000 грн. на каждый отдельный, указанный в лицензии электронный контрольно-кассовый аппарат, находящийся на месте торговли.Здесь у владельцев гипермаркетов уже и слов нет, остались одни эмоции. И еще один удар для операторов рынка. Территорию акцизного склада расширили.Ранее территорией акцизного склада считали только помещения, в которых осуществлялось производство спирта этилового, и места хранения спирта, расположенные на государственном предприятии, которое производило спирт этиловый.Теперь же в это понятие включили и производственные помещения на территории предприятия, где производят, обрабатывают (перерабатывают) водку и ликероводочные изделия, и его складские помещения, в которых хранится, получается и отправляется водка и ликероводочные изделия всеми субъектами.
Одним из основных факторов, благодаря которым отрасль достигла высоких показателей, Владимир Демчак назвал благоприятный экономический и правовой климат, сформированный изменениями законодательства на протяжении 2002-2004 годов. Следствием этого стало снижение в 2004 году доли теневого рынка алкогольной продукции в два раза - с 40% до 20%. Кроме того, росту производства ликеро-водочной продукции способствовало успешное продвижение Украинской продукции на внешних рынках. Это дало возможность отечественным производителям в течение двух последних лет повысить экспорт своей продукции практически в 5 раз - до 10 млн. дал в год, на сумму около $245 млн. Также в СОПАТ отмечают усиление конкуренции на внутреннем рынке как отечественных производителей, так и зарубежных. В частности, сегодня зарубежные компании выходят на украинский рынок не только с дорогой продукцией, но и с продукцией среднеценового сегмента.
Уже второй год на отечественном рынке водки прослеживается стойкая тенденция выхода из тени. Ведь в течение последних трех лет порядка 50% водочного рынка занимало нелегальное производство. Сегодня доля "теневого" рынка составляет не более 30%. Основные причины детенизации рынка эксперты связывают с усилением государственного контроля за оборотом спирта и готовой продукции. В частности, этому процессу способствовало повышение акцизных ставок, увеличение стоимости оптовых лицензий. Вместе с тем, одна из "свежих" инициатив правительства по отмене минимальных цен на водку наоборот вызвала неадекватную реакцию со стороны крупных производителей, которые оценили ее как непродуманное решение, повлекшее за собой очередную волну выхода на рынок нелегальной водки. Председатель наблюдательного совета компании "Союз-Виктан" утверждает, что теневое производство водки зачастую патронируется государственными органами, в частности ГНАУ, МВД и СБУ. Сегодня водочные нелегалы ежегодно недоплачивают государству 1,5 млрд. грн. А без поддержки со стороны властных и силовых структур спирт в таких объемах продавать нелегальным производителям невозможно. Эксперты считают, что наиболее действенным способом борьбы с выпуском нелегальной водкой стала бы приватизация спиртзаводов и лицензирование только тех предприятий ликероводочной промышленности, которые работают с полным циклом производства.
Актуальность вопроса обусловлена нерешенностью ряда важных проблем на рынке алкогольной продукции.Большие объемы фальсификата продукции, многочисленные факты безлицензионной торговли, большая часть (30-40%) "теневого" производства и оборота алкогольных напитков, наличие контрабанды требуют решительных мер противодействия преступности в этой важной отрасли агропромышленного комплекса Украины. Особенности финансово-хозяйственной деятельности предприятий спиртовой и ликероводочной промышленности состоит в том, что эта продукция относится к подакцизной группы товаров.В связи с этим вопрос обеспечения реализации государственной политики в области производства и оборота спирта и алкогольных напитков в полном объеме возложены на Департамент по вопросам администрирования акцизного сбору и контроля за производством и оборотом подакцизных товаров (ДААК) ГНА Украины.Отраслевое регулирование спиртовой и ликероводочной промышленности осуществляет Министерство аграрной политики через Государственный департамент продовольствия.
Украина в 2005 году, по данным Государственного комитета статистики, увеличила производство этилового спирта на 27,4% по сравнению с 2004 годом - до 29,039 млн. дал. В декабре минувшего года украинские предприятия произвели 3,957 млн. дал спирта, что на 60,1% больше, чем в декабре-2004. По данным Госкомстата, производство водки и ликероводочных изделий (с учетом слабоалкогольных напитков) в 2005 году увеличилось на 11,4% по сравнению с 2004 годом и составило 44,793 млн. дал. В декабре предприятия произвели 4,504 млн. дал этой продукции - на 12,2% больше декабря-2004. В 2005 году производство слабоалкогольных напитков уменьшилось на 35,6% по сравнению с 2004 годом - до 11,370 млн. дал, в том числе декабре - почти втрое по сравнению с декабрем-2004, до 0,518 млн. дал.