Участники алкогольного рынка, выслушав аргументы своих партнеров, попросили войти и в их положение, ведь на фоне подорожания стекла происходит и подорожание другой составляющей водочного производства – спирта. Каждый из участников нашего рынка считает, что 0,20 грн на бутылке – это ничто. Но цена спирта повышается с 81 до 120 грн за 1 дал, стеклянная тара дорожает на 20%. И так мы становимся неконкурентоспособными. Ведь завести водку из России уже дешевле, чем произвести ее в нашей стране. Сейчас я рассматриваю возможность завезти спирт из России. Понимаю, что всем нужно зарабатывать, но наши партнеры также должны нас понять – по себестоимости продукции Украина и Россия уже сегодня меняются местами.

Повышение спроса на бутылку связано с ожиданием изменения акциза на спиртные напитки с начала сентября. На пиво новые ставки акциза были введены в июле.

Превращение водочной бутылки в произведение искусства началось в 2005 году. В то время фирмы по декорированию стекла только открывались в Украине, но всего за несколько лет в украшенную бутылку была облачена продукция премиального сегмента практически всех крупных производителей, а локальные ликеро-водочные заводы (ЛВЗ) декорировали даже продукцию среднего ценового сегмента, что позволяло им успешно конкурировать с более известными брендами. В начале нынешнего года рост количества заказов на оформление бутылки прекратился. Но в долгосрочной перспективе этот рынок, скорее всего, будет расширяться. При ограничении рекламы на алкоголь красивая упаковка - один из немногих способов привлечь внимание покупателя к торговой марке.

Экспорт стеклянной бутылки отечественного производства увеличился на 67%, против прошлогоднего показателя, и составил 110 млн. шт. бутылок. По объемам производства стеклянных бутылок в Украине в натуральном выражении лидирует ООО «Вольногорское стекло» с долей 21,2%. На втором месте ОАО «Ветропак Гостомельский стеклозавод», который произвел 20,7% от всех произведенных в Украине бутылок. Третье место принадлежит ОАО «Рокитновский стеклозавод» с долей 13,7%.

Динамика производства стеклотары.

Практически у всех алкогольных напитков, потребляемых в Украине, есть несколько самых популярных объемов тары. Водка, например, хорошо продается в бутылках объемом 0,25, 0,5, 0,7 и 1 л. Вермуты - в объемах 0,5 и 1 л. Очень большой ассортимент тары наблюдается у производителей пива (от 0,33 до 2 л) и слабоалкогольных напитков (от 0,2 до 0,5 л). Разнообразие в размерах бутылок очень выгодно как потребителям, так и производителям. Для потребителя это позволяет экономить и не покупать лишнего. Для производителя выпуск большого количества бутылок разного объема дает возможность занять большее пространство на полках магазинов. Продукция становится заметнее покупателю, а это влечет за собой рост продаж. Однако в потреблении вина украинцы очень консервативны. Покупают наши соотечественники виноградный напиток, как правило, в емкости 0,7 л (классическая советская бутылка) и 0,75 л (классический мировой объем винной бутылки). Бутылки же емкостью 0,5 и 0,375 л практически не представлены.

Функционирование в общей системе мировых связей обусловило появление товаров–заменителей стеклотары. Спрос на ПЭТ–упаковку и алюминиевые банки начал быстро расти с 2001 г., что вызвало заметное расширение сегмента баночного типа. В будущем, прогнозируется прирост данного сегмента на 1-2 %. Однако, активное внедрение пластиковой упаковки на рынках европейских стран не оправдало ожиданий инвесторов, за исключением локального успеха в Норвегии, где пластик немного потеснил стекло. Что касается конечного потребителя, его отношения к стеклянной таре в основном обусловлено соответствием стекла таким признанным европейским критериям качества жизни, как здоровье, забота о состоянии окружающей среде, минимизация бытовых отходов и безопасность пищевых продуктов.

В 2008 году бутылочный рынок в Украине составил 1472 млн бутылок, тогда как за аналогичный период прошлого года эта цифра равнялась 1 212 млн штук (рост - 121%). Рост этого смежного для многих отраслей рынка объясняется ростом многих промышленных рынков. Специалисты утверждают, что разница между спросом и предложением сегодня довольно значительна: украинские стекольщики могут произвести примерно на 30% меньше требуемых объемов. Несмотря на то, что мы - новички на рынке, специалисты компании уже почувствовали, что на продукцию есть огромный спрос. К нам поступает примерно на 30% больше заказов, чем мы в состоянии выполнить. Все они законтрактованы, поэтому свободных мощностей на заводах осталось мало. У наших заказчиков растут объемы - с начала года они возросли на больший процент, чем мы планировали.

На рынке стеклотары в последние годы происходил быстрый рост потребления (на 10-30% в год), сопровождавшийся активизацией производителей и иностранных инвесторов. За некоторыми исключениями (производство парфюмерной тары), операторы рынка оптимистично прогнозировали безоблачный рост вплоть до 2010 г. и далее. Такие же прогнозы делаются до сих пор для рынка России. Однако еще в 2007 г. стало ясно, что порог насыщения близок и безудержного роста производства вскоре не будет. Темпы роста снизились до 5-10%, хотя и это в разы выше темпов европейских рынков. В дальнейшем, по оценкам, произойдет перенасыщение рынка. Общий объем рынка стеклотары Украины оценивают суммой примерно $0,8 млрд., что в 3,5 раза меньше показателя российского рынка ($3млрд). Всего украинские производители выпускают порядка 4 млрд. шт. изделий (втрое меньше, чем в России, вышедшей на уровень СССР 1985 года.), из которых почти 2/3 приходится на стеклобутылки. За счет наращивания их структура производства за пятилетку существенно поменялась.

Дефицит стекла заставляет производителей тары и алкоголя зачищать рынок от нелегалов. На прошлой неделе власти Днепропетровска заявили о намерении создать тарный реестр, в который войдут предприниматели, занимающиеся приемкой стеклотары и ее дальнейшей реализацией для повторного использования производителям алкоголя и пивобезалкогольных напитков или в виде стеклобоя - стекольным предприятиям. Как полагают наблюдатели, это позволит крупным ликероводочным заводам избавиться от кустарей, а стекольные получат больше боя. B 2007 г. в городе было реализовано 625 тыс. декалитров ликероводочных изделий, 289 тыс. дал слабоалкогольных напитков, 456 тыс. дал вина, 122 тыс. дал коньяка, 192 тыс. дал шампанского и 4 млн дал пива. При этом местные власти сетуют, что в 2005-2007 гг. количество выявленного фальсификата в регионе выросло в восемь раз.

За последние три года ситуация на рынке стеклотары кардинально поменялась. Стабильное увеличение спроса на стеклотару со стороны производителей напитков и продуктов питания, ежегодный дефицит бутылки и перспективность производства тары в Украине не остались незамеченными западным инвестором. По мнению экспертов, появление на украинском рынке крупных международных корпораций заставит действующих игроков повысить качество продукции и расширить ее ассортимент. Сегодня на этом рынке попросту нет конкуренции. Заводы работают в разных сегментах, практически не пересекаясь между собой по товарным позициям. В Украине работает более 10 крупных производителей стеклотары, половина из которых ориентирована на экспорт. Крупные предприятия соседствуют с развивающимися малыми производствами - например, крымская фирма "Креола" начала производить тару для эфирных масел; полукустарные стеклодувные производства удовлетворяют спрос на церковную утварь. Из-за того, что спрос на стеклотару и так высок и ежегодно продолжает увеличиваться, производители не знают проблем со сбытом готовой продукции.

За последние три года ситуация на рынке стеклотары кардинально поменялась. Стабильное увеличение спроса на стеклотару со стороны производителей напитков и продуктов питания, ежегодный дефицит бутылки и перспективность производства тары в Украине не остались незамеченными западным инвестором. По мнению экспертов, появление на украинском рынке крупных международных корпораций заставит действующих игроков повысить качество продукции и расширить ее ассортимент. Сегодня на этом рынке попросту нет конкуренции. Заводы работают в разных сегментах, практически не пересекаясь между собой по товарным позициям.

Потребление стеклянной бутылки в Украине, по данным операторов рынка, приблизительно вдвое больше, чем объемы ее производства. Вторичное использование стеклотары, экономящее стране энергетические и минеральные ресурсы, даже стимулируется государством. Работает в этом направлении и социальная реклама, которая убеждает не разбивать бутылки, а лучше отдать тому, кто в них нуждается. Общеизвестно, что пустую стеклотару собирают и сдают на соответствующие пункты самые бедные из наших граждан - бомжи. Однако не только они получают выгоду от неагрессивных к таре потребителей. Крупные производители пива и безалкогольных напитков тоже заинтересованы в повторной бутылке, поскольку технология производства на пивных и безалкогольных заводах позволяет ее использовать. Стоимость такой бутылки - от 0,2 до 0,36 гривны, в то время как изготовление новой обходится производителю около 0,7 гривны.

Прежде всего ликеро-водочная отрасль и отрасль безалкогольных напитков и пива. Соответственно растет и производство стеклотары для этих отраслей. Данные по 2007 г. пока окончательно не обработаны, а, в 2006 г. было произведено 2,205 млрд. единиц стеклянной бутылки, что на 13,1% больше, нежели в 2005 г. Более того, в предыдущие годы этот сегмент увеличивался еще большими темпами. В 2005 г. бутылки было произведено на 21,6% больше, нежели в 2004 г., а в 2004 г. - на 32% больше, нежели в 2003 г. Для сравнения рост производства стеклотары в 2005 г. в Западной Европе составил 2% и 7% в Восточной Европе. Следует отметить, что Украина обладает достаточным сырьевым потенциалом для производства стеклобутылки. На сегодняшний день учтены 27 месторождений стекольного песка с разведанными запасами в 206,41 млн. т. Из них 3 имеют запасы свыше 20 млн. т.

Ежесуточно в Украине производится около 5,5 тыс. т стекломассы. Производством различных видов стеклотары в Украине сегодня занято более 30 предприятий, из которых 27 выпускают всевозможные бутылки. Претерпев за прошедшие годы множество превращений в области дизайна и технологий, отрасль выходит на качественно новый уровень развития. И существенным толчком к этому стал превалирующий рост украинской пищевой промышленности. Поступательно завоевывают потребительские симпатии не только на отечественном рынке, но и за границей украинские производители алкогольных напитков (вина, водки, коньяка) - благодаря высокому качеству своей продукции, с одной стороны, и соответствующей ее упаковке, с другой. На рынке водки стекло занимает 100%, на рынке пива - 70%, слабоалкогольных напитков - 80%.

По мнению экспертов, появление на украинском рынке крупных международных корпораций заставит действующих игроков повысить качество продукции и расширить ее ассортимент. Сегодня на этом рынке попросту нет конкуренции. Заводы работают в разных сегментах, практически не пересекаясь между собой по товарным позициям. В Украине работает более 10 крупных производителей стеклотары, половина из которых ориентирована на экспорт. Крупные предприятия соседствуют с развивающимися малыми производствами — например, крымская фирма "Креола" начала производить тару для эфирных масел; полукустарные стеклодувные производства удовлетворяют спрос на церковную утварь. Из-за того, что спрос на стеклотару и так высок и ежегодно продолжает увеличиваться, производители не знают проблем со сбытом готовой продукции. С одной стороны, это создало комфортные условия для развития отрасли, с другой — лишило собственников заводов экономических стимулов к совершенствованию. Выпуск стеклотары — и без того прибыльный бизнес: в среднем рентабельность продукции стеклозаводов составляет около 20%.

За 9 месяцев 2007 года в Украине произведено 1752 млн. шт. стеклянных бутылок. Это на 11% больше, нежели за аналогичный период 2006 года. Такие данные предоставили в Агентстве Индустриального Маркетинга. По данным АИМ, за тот же период текущего года экспорт стеклянной бутылки отечественного производства увеличился на 67%, против прошлогоднего показателя, и составил 110 млн. шт. бутылок. По объемам производства стеклянных бутылок в Украине в натуральном выражении лидирует ООО «Вольногорское стекло» с долей 21,2%. На втором месте ОАО «Ветропак Гостомельский стеклозавод», который произвел 20,7% от всех произведенных в Украине бутылок. Третье место принадлежит ОАО «Рокитновский стеклозавод» с долей 13,7%.

Производство стеклобутылки в Украине за последние несколько лет показывает положительно стабильную динамику - около 20-25% в год. В 2006 году темпы роста производства стеклобутылки значительно снизились и прирост производства составил 13%. В то же время стоит отметить, что потребление бутылок производителями пищевой промышленности также увеличивалось стабильно до 2006 г., в котором положительная динамика изменилась и потребление стеклобутылки снизилось на 1,2%.

Украинский рынок стеклянной тары для консервирования всегда было трудно назвать четко прогнозируемым. Острый дефицит стеклянных банок и километровые очереди грузовиков у ворот стеклотарных заводов сменялись ценовым демпингом со стороны некоторых производителей, а массовый рост производственных мощностей стекольщиков иногда совпадал с серьезными сырьевыми проблемами в консервной промышленности. А сколько раз эксперты рынка пророчили скорое исчезновение как вида стеклянных банок с горлом СКО, и тем не менее отечественные консервщики по-прежнему охотно и в стабильно больших объемах фасуют свою продукцию в тару, от которой давно отказались наши европейские соседи.

Воистину, стеклотара достойна уважения. На протяжении тридцати пяти веков стекло служит человеку, продолжая и сегодня удерживать рыночные позиции в борьбе с современными материалами. И если европейский рынок стеклотары ежегодно растет на 3–5%, то украинский демонстрирует завидные темпы в 15–20%. Правда, оговоримся сразу: такую динамику обеспечивает спрос на рынке алкогольной продукции. Что же касается сегмента широкогорлой стеклянной тары (именно она используется консервпромом), то размещение отечественных игроков происходит в порядке