Согласно данным компании Euromonitor International, объем рынка гелей для душа в 2006 г. составил $71,6 млн. По прогнозам аналитиков компании, в 2008 г. этот показатель вырастет до $103,3 млн., тем самым продемонстрировав рост за два года на 44,3%. Изменение образа жизни определяет выбор потребителем того или иного товара, которым он будет пользоваться. Большинство людей ведут напряженную и полную стрессов жизнь, поэтому им интересны товары, позволяющие расслабиться, отвлечься от стрессов, и в то же время полезные, удобные в использовании. Появление новых привычек приводит к росту продаж гелей для душа, в то время как кусковое мыло становится менее популярным. В этом важном секторе рынка продолжает наблюдаться рост, связанный, прежде всего, с разработкой новой доступной продукции, выпускаемой с применением последних технологий, новых вариантов упаковки и с учетом требований рынка.
До этого восемь украинских производителей при полной загрузке мощностей могли выпускать 75,6 тыс. тонн туалетного мыла в год. Из них пять компаний (турецкая Evyap, Procter&Gamble Manufacturing Ukraine, «Слобожанский мыловар», «Украинские промышленные ресурсы» и ЮСИ) контролировали около 70% внутреннего рынка. С запуском на заводе Procter&Gamble Manufacturing Ukraine новой линии общая потенциальная мощность производства мыла в Украине повысится до 100 тыс. тонн в год, а компания станет безоговорочным лидером мыловаренного рынка страны.
В странах Центральной и Западной Европы рынок зубной пасты давно сформирован. 10% этого рынка занимает паста для так называемых чувствительных зубов (такая паста, между прочим, значительно дороже обычной). Однако в Украине даже в начале тысячелетия о такой пасте мало кто знал. По данным AC Nielsen Ukraine, к середине 2005 года паста для чувствительных зубов занимала 1,7% местного рынка. Появление Колгейт Сенситив в июле 2005 года стало вехой в развитии данного сегмента. Уже в сентябре паста отвоевала 3,78% рынка в денежном выражении. Тогда лидерство принадлежало Колгейт Сенситив (48%) и Лакалут Сенситив (37%), а Сенсодин оставался на третьем месте (около 16%). Таким образом, ближайшим конкурентом Сенсодина в то время был Лакалут Сенситив - паста, хорошо известная в среде стоматологов. Сотрудники рекламного агентства GREY Worldwide тоже решили позиционировать Сенсодин как пасту, "рекомендованную стоматологами для потребителей с проблемой чувствительных зубов". Предполагалось увеличить продажи в два раза. Сенсодин позиционировался как эксперт № 1.
На рынке зубных паст, как ни в каком другом сегменте парфюмерно-косметического рынка, определяющую роль играет реклама, культивирующая моду на голливудские улыбки и эксперименты с новыми вкусами. Объем рынка зубных паст в 2005 г. составил более $200 млн. Ежегодно продажи возрастают на 30%, утверждают эксперты. Рост рынка происходит за счет активного стимулирования частоты потребления продукта, особенно более дорогих новинок, посредством массового воздействия на сознание потребителя через СМИ, и, в частности, с помощью наиболее эффективного инструмента — телерекламы.
Компания Practer&Gamble запустила новую линию по производству туалетного мыла. Ее стоимость — более миллиона долларов. Теперь на заводе Procter&Gamble Manufacturing Ukraine в Орджоникидзе (Днепропетровская обл.) помимо мыла Shandy будут выпускать продукцию под торговыми марками Safeguard и Camay, которую раньше компания импортировала из России.
Существует несколько распространенных мифов о перхоти. Ее называют и косметической «проблемкой», и неизлечимой болезнью и различают ее виды и подвиды. Не удивительно, что для излечения от такой проблемы существует масса товаров на любой вкус и на любой кошелек. Косметические шампуни от перхоти при регулярном использовании обеспечивают эффективную профилактику этого распространенного заболевания. Многие компании, специализирующиеся на выпуске косметики для волос, разрабатывают и выпускают целую косметическую линию шампуней и вспомогательных средств от перхоти — лосьонов, ополаскивателей и кондиционеров, которые усиливают и закрепляют действие шампуней от перхоти.
Убедив женщин, что красивые волосы дороже любых украшений, компания Procter & Gamble Ukraine увеличила продажи Pantene Pro-V на 211%. В конце 2005 года увеличились объемы продаж различных продуктов группы FMCG, в том числе товаров для красоты. Благодаря возросшей покупательной способности большей популярностью стали пользоваться изделия премиум-сегмента. В результате такие бренды, как Pantene Pro-V, Fructis, Sunsilk, Dove, Gliss Kur, Elseve были вынуждены более активно бороться за приверженность потребителей. Procter & Gamble разработала новую коллекцию Pantene Pro-V "Контроль над потерей волос" с Amino Pro-V комплексом. Коллекция состояла из шампуня, кондиционера, крема и маски. Сотрудникам PA Grey Worldwide предстояло донести информацию о коллекции до целевой аудитории, чтобы через шесть месяцев достичь запланированного уровня продаж (100%). Кроме того, требовалось увеличить комплексное потребление продукции Pantene Pro-V на 10% (мотивировав женщин покупать не только шампунь, но и другой продукт из коллекции).
По оценкам специалистов, объeм розничных продаж на рынке средств по уходу за волосами в прошлом году составил более $1 млрд. Рынок подразделяется на три группы - шампуни, средства для укладки и краски для волос.
В феврале 2006 года компания InMind провела исследование, чтобы определить предпочтения потребителей средств личной гигиены.
Культура ухода за кожей тела в Украине и странах Европы существенно отличается, в западных странах женщины ухаживают за своим телом тщательнее, но ежегодное потребление средств по уходу за телом в Украине растет.
В парфюмерно-косметическом направлении сегмент средств для укладки волос является одним из самых быстрорастущих и перспективных. По данным исследования компании MEMRB, с января 2005 г. по февраль 2006 г. этот рынок возрос на 50% в денежном выражении и на 34% — в натуральном.
По оценкам участников рынка, объемы продаж шампуней на украинском рынке в 2005 г. составили около $237 млн. 48-миллионное население Украины представляет огромный потребительский рынок, так как почти 95% жителей используют шампунь, большинство из которых составляют женщины 25-54 лет.
Сегодня украинская мыловаренная отрасль развивается более чем активно — продукция отечественного производителя не только преобладает на торговых прилавках в некоторых ценовых сегментах, но и продолжает теснить импортный аналог.
На рынке зубных паст, как ни в каком другом сегменте парфюмерно-косметического рынка, определяющую роль играет реклама, культивирующая моду на голливудские улыбки и эксперименты с новыми вкусами.
По данным маркетингового исследования компании MEMRB, за 2005 г. потребление подгузников увеличилось на 22% в натуральном выражении и на 37% — в денежном.
Результаты исследования рынка женских гигиенических средств MEMRB Retail Tracking Services, ноябрь-2004 - ноябрь-2005. на данном рынке потребности предопределены самой природой, и представители, а вернее - представительницы целевой аудитории не в силах что-либо изменить.
Объемы производства туалетного мыла значительно возросли. Положительная динамика производства туалетного мыла была обеспечена ведущими производителями данной продукции.
По оценкам участников рынка, объемы продаж шампуней на украинском рынке в 2005 г. составили около $237 млн. 48-миллионное население Украины представляет огромный потребительский рынок, так как почти 95% жителей используют шампунь, большинство из которых составляют женщины 25-54 лет. Рынок шампуней относится к наиболее насыщенным и характеризуется жесткой конкурентной борьбой. На сегодняшний день он продолжает расти, но темпы роста постепенно замедляются. По данным компании MEMRB, за 2005 год продажи увеличились в денежном выражении на 43% и в натуральном — на 19%.
Одноразовые подгузники были изобретены в США пятьдесят лет назад. За полвека они завоевали весь мир и около пятнадцати лет назад начали осваивать постсоветское пространство. На сегодняшний день в мире существует много компаний, выпускающих одноразовые подгузники, пытаются развить это бизнес-направление и отечественные предприятия, но мировые лидеры крепко держат украинский рынок. На долю двух мировых гигантов — Procter& Gamble и KimberlyClarkCorporation— в сумме приходится 89,2% в денежном выражении и 87,3% — в натуральном, украинского рынка детских подгузников, и доля их стабильно возрастает.
Главное правило бизнеса, выяви потребность клиента. Можно сказать, что на данном рынке потребности предопределены самой природой, и представители, а вернее - представительницы целевой аудитории не в силах что-либо изменить. Хотя современная промышленность дает им определенное право выбора в способах борьбы с этим "критическим "явлением. Ассортимент женских гигиенических средств классифицируют по назначению: гигиенические прокладки для ежедневного использования (pantyliners) и санитарные товары для критических дней - тампоны и прокладки (napkins). Стоит отметить тот факт, что прокладки на каждый день часто используют и во время критических дней, комбинируя их с тампонами. В свою очередь, прокладки для критических дней в зависимости от толщины подразделяются на классические и ультратонкие.