Объемы продаж полноцветных лазерных и светодиодных печатающих устройств все еще уступают монохромным моделям. В то же время производители ведут активный поиск решения, которое могло бы привести к ощутимому коммерческому успеху в данном сегменте. Свою точку зрения на то, как повлияет на рынок выход относительно недорогих широкоформатных аппаратов, высказали представители дистрибьюторских компаний. Владельцы предельно дешевых принтеров могут столкнуться с дилеммой: не проще ли приобрести новый аппарат, чем при первой же необходимости заменять фотобарабан и тонер-картриджи
Современные четырехцветные струйные принтеры с успехом справляются как с офисным документооборотом, так и с любительской фотопечатью. Именно поэтому такие аппараты можно смело называть универсальными и именно на них приходится более 2/3 всего количества предложений. Распределение этих устройств между вендорами продолжает оставаться стабильным: лидирует продукция HP, активно конкурирует с ней Canon, а позиции Epson и Lexmark выглядят довольно скромно. Похожи и доли игроков рынка в сегменте недорогих принтеров с розничной ценой не более $100. Это самый массовый сегмент, который включает до 60% всех предложений универсальных струйных моделей. Правда, в последние месяцы года здесь отмечено уменьшение на 5-7% в пользу аппаратов начального среднего класса ($100-200). Более дорогие устройства предлагаются реже, возможно, из-за того, что потребитель еще психологически не готов платить за скоростной и экономичный струйный принтер.
Если говорить о рынке в целом, то наблюдается тенденция перехода от монохромных принтеров к монохромным многофункциональным устройствам – в 2005 году соотношение продаж между монохромными МФУ и принтерами было 30 к 70 , а в 2006 году увеличилось до 40 к 60 (данные IDC). Легко предположить, что, исходя из существующих тенденций, в 2007 году соотношение МФУ и принтеров на рынке монохромной печати в целом может быть 50 на 50 или выше. Продажи монохромных МФУ растут в основном за счет продаж низкоуровневого оборудования, но не устройств, позволяющих выдерживать высокие нагрузки. Что и видно в соотношении продаж полноцветных МФУ и принтеров – оно стабильно и в среднем составляет 10 к 90. Еще одна тенденция – постоянно увеличивающийся прирост продаж полноцветных принтеров по сравнению с приростом монохромных.
Все чаще при выборе между принтером и МФУ начального или среднего уровней пользователи отдают предпочтение последним. В первую очередь это, конечно же, связано со снижением их стоимости. По оценкам экспертов, прирост продаж струйных многофункциональных устройств достиг 42% в штучном и 24% - в денежном выражении. Полагаю, суммарный объем украинского рынка МФУ в этом году составит около 250 тыс. единиц, или порядка 27 млн. долл. В домашнем секторе струйные МФУ, бесспорно, лидируют - прежде всего, за счет их доступности и возможности фотопечати. Крупные компании, по вполне понятым причинам, предпочитают лазерные устройства. А вот основной сегмент, где эти две технологии серьезно конкурируют, - это Soно. Здесь приходится выбирать между скоростью, производительностью и себестоимостью отпечатка лазерных аппаратов и компактностью, а также печатью в цвете и более низкой ценой струйных МФУ.
Распределение предложений струйных аппаратов по производителям за полгода претерпело незначительные изменения. Несколько сократилась доля предложений Lexmark и Canon, в то время как Brother и особенно HP увеличили свое присутствие на рынке. Epson же удерживает стабильные показатели по данному параметру. Товарные позиции в ценовых диапазонах расположились следующим образом: самыми популярными, как и стоило ожидать, оказались модели стоимостью до $100, а также аппараты, попавшие в рамки $100-150. Количество предложений МФУ с более высокой стоимостью не столь велико и к тому же плавно сокращается. Недорогие устройства (до $150) относятся к классу SOHO. Многие из них основаны на четырехцветной схеме печати, но допускают опциональную установку фотокартриджа вместо черного. Дороже всего модели, позиционируемые в сегмент SMB, -высокопроизводительные и высокоресурсные механизмы для бизнес-печати, а также настольные фотоцентры, обеспечивающие широкие возможности по работе с цифровым фото.
Класс персональных страничных устройств уже четко поделен на две части: монохромную и цветную. Представители первой относятся к ветеранам рынка: именно они давали старт нише быстрых, экономичных и качественных принтеров, предназначенных для эксплуатации одним пользователем. Поначалу это были недешевые аппараты, причем они оставались такими довольно длительное время. Долгие годы производителям удавалось поддерживать высокую стоимость за счет роста технических характеристик печати: в первую очередь скорости и в меньшей мере - разрешения. Но после достижения точности в 600 dpi в массовых моделях из рычагов для конкурентной борьбы осталось разве что быстродействие, а когда оно возросло до 18-20 с/мин., то едва ли не единственным конкурентным параметром стала розничная цена.
Эксперты считают, что вскоре струйные устройства печати будут вытеснены лазерными, доля МФУ среди которых также начинает динамично расти. Общая доля струйной техники (как МФУ, так и принтеров) за год уменьшилась с 50 до 43%, в то время как лазерных выросла с 44 до 52%. Ниша лазерных цветных устройств является одним из наиболее перспективных сегментов рынка. Динамика вытеснения монохромных аппаратов печати цветными будет напрямую связана с ценой лазерной цветной техники, которая снизилась с начала этого года на 20%. К примеру, стоимость монохромной техники уменьшилась за этот период лишь на 10%. По мнению экспертов, повышение интереса к лазерной цветной печати связано прежде всего со значительным ростом покупок цифровой фототехники.
Розничному покупателю больше не нужны принтер, сканер и копир по отдельности. Будущее рынка — за многофункциональными устройствами (МФУ). В последнее время покупатели все чаще предпочитают приобретать не компьютеры как таковые, а домашние офисы, куда, кроме системного блока и монитора, входят также дополнительные мультимедийные устройства — принтеры, сканеры, МФУ (многофункциональные устройства, позволяющие совмещать в одном аппарате функции принтера, сканера, копировального аппарата), акустические системы, вэб-камеры и т. д.
Рынок струйных принтеров формата А4 во многом зависит от периодов смены модельных рядов у основных производителей, однако по сравнению с прошлым голом нынешняя ситуация выглядит намного стабильнее. И хотя намеченная тенденция снижения общего количества предложений сохраняется, ее темпы не столь стремительны и не превышают 6% за полугодие. Учитывая то, что ближайшие обновления следует ожидать не раньше осени, период затишья будет продолжаться. Рассматривая события за последние полгода более детально можно отметить некоторые изменения в структуре распределения предложений по ценовым диапазонам; возрастает удельное число предложений устройств по иене от $50 до $75, а вот аппараты стоимостью от $75 до $150 предлагаются меньше.
Цветные страничные МФУ после немного растянутого старта (анонсы пилотных устройств от некоторых брендов появляются до сих пор) так и не стали активно развивающимся сегментом рынка. Не последнюю роль здесь играет быстрое моральное старение моделей и, как следствие, сложности с их реализацией по адекватным ценам. Это касается даже не столько самих МФУ, сколько расходных материалов для них. Ведь именно стоимость картриджей и отпечатков зачастую является серьезным фактором, удерживающим потенциальных покупателей от приобретения цветных лазерных аппаратов. Кроме того, все сильнее начинает ощущаться конкурентное давление со стороны цветных струйных МФУ, которые активно догоняют лазерную технику по двум важнейшим параметрам: быстродействию и экономичности. Неудивительно, что в таких условиях большинство производителей заняли выжидательную позицию и не спешат инвестировать в разработку и выпуск новых цветных электрографических МФУ.
Усредненная оценка для лазерной техники в денежном выражении выглядит следующим образом: 30% - оригинальные расходные материалы, 70% -совместимые, перезаправленные и восстановленные картриджи. Для струйной техники - от 20 до 40% оригинальные, и от 60 до 80% - совместимые (колебания зависят от производителя, а точнее от используемой им технологии печати). Для матричных принтеров стараниями местных компаний рынок фирменных материалов практически сведен на нет, за исключением, может быть, высокотехнологичных устройств. Ведь средняя стоимость совместимого картриджа часто в 10-15 раз меньше. Кардинально ситуация за последний год не изменилась. Можно говорить о появлении совместимых продуктов, ранее не предлагающихся в связи с высокими технологическими затратами на их изготовление. Или о некоторых трудностях при разработке этих материалов для новых печатающих устройств отдельных производителей. Однако, как бы там ни было, но серьезные перемены могут произойти только в том случае, если разрыв в цене между оригинальными и совместимыми картриджами сократится, и значительно.
На украинском компьютерном рынке многофункциональные устройства вытесняют своих предшественников. С каждым годом бизнес становится все динамичнее. Это требует максимальной гибкости и эффективности на всех этапах его организации, в том числе в работе с бумагами. В связи с этим спрос на многофункциональные устройства (МФУ), сочетающие в одном корпусе несколько функций, растет с каждым годом. Причем развитие высоких технологий и появление на рынке новых моделей делают цены доступнее. Продажи будут расти и дальше, утверждают эксперты. При этом производители пойдут по пути повышения «интеллектуальности» устройств.
Рынок струйных многофункциональных устройств после фазы стремительного первоначального развития перешел к стабильному подъему. Об этом, в частности, свидетельствует очень плавный рост количества предложений МФУ, на фоне которого хорошо проявляются легко предсказуемые сезонные колебания. Ситуацию в данном сегменте рынка компьютерной периферии можно оценить двояко. По многим признакам она коррелирует с событиями в мире струйной печати, хотя иногда развивается самостоятельно. Так, большое влияние имеет технологический прогресс принтерных модулей и соответствующие им изменения в технических и экономических характеристиках. Фактически производительность и качество работы многофункциональных устройств оказываются, за редким исключением, очень схожими с аналогичными параметрами принтеров-прототипов. Идентичны и затраты на расходные материалы, которые в значительной степени определяют совокупную стоимость эксплуатации струйных МФУ.
По оценке специалистов, последние годы рынок принтеров и МФУ динамично развивается, и с каждым годом показатели реализации этих устройств растут. Так, начальник отдела продаж компании "НТТ Систем Лтд" Николай Загородний констатирует, что, в частности, объемы продаж оборудования торговой марки Куосега, которую представляет на украинском рынке "НТТ Систем", по сравнению с прошлым годом увеличились в среднем на 24%. Основными факторами, определяющими данную тенденцию, являются переход корпоративного сектора на новые, более экономичные схемы управления документооборотом, а также внедрение сетевых технологий. По словам эксперта отдела системных решений представительства компании Panasonic в Украине Светланы Муравей, о росте продаж МФУ можно говорить как в сегменте оборудования для домашнего, так и профессионального офиса. Пользователи уже не испытывают сомнений при выборе "оркестра" моноустройств или всего лишь одного МФУ, покрывающего все нужды офиса в документообороте. В пользу выбора МФУ говорит уже накопленный успешный опыт использования устройств в домашнем офисе. Кроме того, производители предлагают все более надежные и экономичные решения. Эти два фактора приводят к увеличению спроса на МФУ во всех сегментах рынка.
Если рассматривать сегмент цветных "лазерников", то картина распределения по брендам окажется иной. Лидерство уверенно удерживает HP с долей 47%, следом за ней расположились OKI (17%), Xerox (14%) и Samsung (9%). Изменения, произошедшие за полгода, уже не столь разительны: компания OKI по количеству позиций опередила Xerox, a Samsung -Epson. Динамика предложений монохромных сетевых принтеров в разных ценовых диапазонах весьма показательна: наибольший процент по-прежнему занимают аппараты стоимостью свыше $1500, их доля достаточно стабильна, а вот число моделей бюджетного класса и нижнего среднего уровня возрастает. Суммарно они уже занимают более половины всей продукции этого сектора. Вдвое сократилось количество предложений в диапазоне $700-1000, и на треть - среди устройств стоимостью от $1000 до $1500.
Украинский рынок цветных электрографических устройств - один из наиболее быстро развивающихся во всем сегменте компьютерной периферии. Об этом свидетельствует постоянный рост количества предложений за последние полгода. Рассматривая динамику распределения этой продукции по брендам, можно выделить несколько основных тенденций: стабильно возрастает количество товарных позиций HP как в абсолютном, так и в относительном выражении. Если в ноябре 2006 г. доля предложений этого производителя не превышала 40%, то по состоянию на конец апреля нынешнего года она вплотную приблизилась к отметке 50%. Для принтеров Canon и Samsung аналогичные показатели также увеличились, в то время как Epson, Xerox и OKI несколько ослабили свои позиции.
На украинском рынке сейчас представлена продукция более десяти производителей офисных печатных устройств. Этоторговыемарки Hewlett-Packard, Canon, Samsung, Epson, Oki, Xerox, Kyocera, Ricoh, Minolta. ПословамЮрияСербина, всегментеструйныхМФУпреобладаютвендоры Hewlett-Packard, Canon, Epson, Lexmark. Лидерство остается за Hewlett-Packard, которому принадлежит большая часть рынка. Наибольший рост продаж наблюдается в сегменте МФУ. Это связано с тем, что современный пользователь все чаще во главу угла ставит удобство и функциональность техники. Возможность с помощью одного офисного устройства быстро решить несколько задач оценили пользователи во всем мире. Клиенты на практике убедились, насколько удобны, надежны и экономичны МФУ, причем это относится как к технике для домашнего пользования, так и для малого офиса.
По оценке специалистов, последние годы рынок принтеров и МФУ динамично развивается, и с каждым годом показатели реализации этих устройств растут. В частности, объемы продаж оборудования торговой марки Куосега, которую представляет на украинском рынке "НТТ Систем", по сравнению с прошлым годом увеличились в среднем на 24%. Основными факторами, определяющими данную тенденцию, являются переход корпоративного сектора на новые, более экономичные схемы управления документооборотом, а также внедрение сетевых технологий. Оросте продаж МФУ можно говорить как в сегменте оборудования для домашнего, так и профессионального офиса.
Последние полтора-два года именно многофункциональные устройства определяют ценовую политику на рынке печатающих устройств. В 2006 году их стоимость снизилась на 15-20%. На столько же уменьшилась цена принтеров. Сейчас, по данным экспертов, более 80% струйных принтеров продается в ценовом сегменте от $50 до $100, а струйных МФУ - от $80 до $150. Свыше 80% лазерных принтеров продается в сегменте от $100 до $200, лазерных МФУ - от $150 до $300. По мнению экспертов, в 2007 году цены на офисную технику в сегменте до $300 снизятся еще на 5-10%.
На рынке однофункциональных принтеров значительными темпами продажи растут лишь в секторе цветных аппаратов - в 2006 г. IDC предварительно оценивает их в 8,6 тыс. шт., что на 18% больше, чем в 2005 г., а в 2007 г. ожидается рост их поставок более чем на 20%. Можно также отметить, что в прошедшем году производители продолжили продвижение на рынок цветных электрографических (лазерных и светодиодных) МФУ стоимостью менее $1000 на базе принтерных шасси, которые, по мнению экспертов, способны вытеснить однофункцинальные аппараты сразу из нескольких сегментов. Однако произойдет это, по прогнозам аналитиков, не в 2007 г.