Производство стиральных порошков требует больших инвестиций. Основные ингредиенты для создания этого чистящего продукта — сырье и техническая база, причем и от первого, и от второго зависит конечная стоимость продукта, разброс цен на который иногда превышает несколько порядков.В Украине применяются три из известных технологий производства стиральных порошков: башенная, способ сухого структурообразования и сухой способ. Башенный — самый известный, старый и наиболее энергозатратный.
Рынок бытовой химии полностью сформирован, и хотя внутри сегментов возможны перманентные передвижения позиций отдельных марок, лидерство остается за Procter & Gamble и Henkel. Этот процесс стал практически необратимым после покупки P&G крупнейшего отечественного игрока "Ольвия Бета". Прикупить на рынке больше особо и некого, но усилить позиции можно за счет активных вливаний в продвижение марки и расширение дистрибуции. Что и делают все участники рынка. При этом большинство ограничивается "промоутерскими танцами" в сетях супермаркетов и специализированных магазинов, а монстры - раскручивают марку и саму категорию на ТВ.
Среди предприятий лидером рынка СМП является Procter & Gamble. Совокупные продажи холдинга в натуральном выражении составили 68,6% рынка, в денежном - 70,2%. Рыночная доля Olvia Beta в натуральном выражении по состоянию на май-июнь этого года составила 45,8%, а в стоимостном - 38,3. На втором месте - собственно Procter & Gamble - 22,8% и 31,9% соответственно. На третьей позиции компания Hayat -11% и 9,1%, хотя за год ее показатели снизились. Немного отстает от тройки лидеров Henkel (6,2% и 8,8%), однако стоит отметить увеличение данных показателей за год. Структура продаж основных производителей представлена в таблице 1. Лидером среди торговых марок уже длительное время является Gala компании Olvia Beta (45,8% рынка в натуральном и 38,3% в стоимостном выражении), которая к тому же увеличила объемы продаж в деньгах на 2,9% (таблица 2).
Ситуация на отечественном рынке синтетических моющих средств в ближайшие годы способна измениться. Дисбаланс в расстановке сил, вызванный, как утверждают эксперты, неравенством исходных возможностей украинского и зарубежного производителей, планирует нарушить АОЗТ "Институт ВНИИХимпроект", собственники которого в конце октября объявили о завершении процесса реорганизации.
В октябре производство синтетических моющих средств (СМС), упакованных для розничной продажи, характеризо-валось умеренным ростом выпуска продукции, составившим 105% к октябрю прошлого года. Выработка СМС в нату-ральном выражении составила 15,6 тыс. т против 14,8 тыс. т в сравниваемом периоде.
Производство моющих и чистящих средств, упакованных для розничной продажи, в Украине в сентябре и в целом за III квартал характеризовалось положительной динамикой.
Производство моющих и чистящих средств, упакованных для розничной продажи, в Украине как в августе, так и с января по август сохраняло положительную динамику. Прирост производства был незначителен - от 2% до 3% по сравнению с аналогичными периодами 2005 г.
Наметившаяся в последнее время стабилизация в производстве синтетических моющих средств (СМС) в Украине была характерна и для І квартала, что подтверждается данными Госкомстата Украины.
Рынок синтетических моющих средств (СМС) в Украине в декабре 2005 г. продолжал активно развиваться. Сохранилась тенденция увеличения объемов выпуска украинскими производителями основных видов моющих средств, в частности, стиральных порошков, чистящих средств, хозяйственного мыла.
Отечественный рынок хозяйственных товаров ежегодно увеличивается на 50% и составляет 50–55 млн долларов. Рост спроса на хозяйственные товары и ожидаемое обострение конкуренции с приходом западных розничных сетей вынуждают производителей не только расширять ассортимент товаров, но и инвестировать в инновации, искать и осваивать новые ниши.
Производство синтетических моющих средств (CMC) в Украине в июле сохраняло устойчивую динамику роста.
Производство синтетических моющих средств (CMC) в Украине по итогам февраля характеризовалось дальнейшим наращиванием выпуска продукции. Физические объемы производства моющих и чистящих средств, упакованных для розничной продажи, составили 12707 т. За январь-февраль данной продукции произведено 23813 т, на 8% больше по сравнению с аналогичным периодом 2004 г.
По мнению фигурантов рынка, в последнее время объемы потребления синтетических моющих средств ежегодно растут на 10-15%.
Продолжающийся рост украинского рынка синтетических моющих средств вызывает все больший интерес глобальных игроков. Не исключено, что в недалеком будущем украинским производителям придется уйти с рынка.
Производители и импортеры совместными усилиями полностью удовлетворяют существующий платежеспособный покупательский спрос, дистрибуторы стараются доставить товар в максимальное количество торговых точек, а розничные торговцы пытаются побольше этот товар продать.
1 апреля 2004 года Антимонопольный комитет Украины разрешил Procter & Gamble (игроку №1 на локальном рынке стиральных порошков, чья доля 21%) приобрести целостный имущественный комплекс компании Olvia Beta Gleaning Products Co. - крупнейшего отечественного производителя синтетических моющих средств, чья доля 40-42%.
В то время как все больше киевлян отдают предпочтение качественным стиральным порошкам и моющим средствам известных ТМ из среднего и высокого ценового сегмента, столичные производители данной продукции уходят в регионы.