7 из 10 купленных игрушек являются заранее запланированной покупкой. Причем в большинстве случаев решение о том, где приобрести ту или иную игрушку, также принимается заблаговременно. Самыми значимыми моментами при выборе места покупки оказались: удобное расположение магазина и приемлемые цены. Интересно отметить, что американские потребители предпочитают покупать игрушки в обычных магазинах, а не через Интернет. Около 80% опрошенных покупателей игрушек говорят о том, что им очень важно видеть игрушку и иметь возможность подержать ее в руках.

Лето близится к концу, и уже начинается предшкольная лихорадка. Тетради, учебники, школьные пеналы, ручки, карандаши и прочие канцтовары, необходимые для учебы, сейчас нарасхват. Тяжелей всего приходится родителям будущих первоклашек, для которых школьные заботы пока непривычны. Одна из главных головных болей — как выбрать школьный ранец. Или портфель? А может быть, это должен быть рюкзак или сумка? Выбор огромен. Но как среди множества ярких, пестрящих изображениями любимых героев и приковывающих взгляд всевозможными оригинальными карманами найти тот, с которым малышу будет удобно? Попробуем разобраться. Ранец или портфель?

История появления итальянской компании Peg-Perego довольно традиционна. Ее "отец" Джузеппе Перего, у которого родился в 1949 году второй сын, сам смастерил ему коляску, когда понял, что та, которая осталась от первенца, пришла в негодность. Отделкой занялась его жена, которая сшила чехол и всячески украсила новое транспортное средство. Получилось настолько красиво, что это изделие просто не могло остаться незамеченным, и тут же посыпались заказы на изготовление новых колясок. Так появилась всемирно известная компания, которая практически сразу же стала расширять ассортимент: в продаже появились ходунки и стульчики для кормления. Отличительная черта Джузеппе - аккуратность обусловила создание действительно качественной продукции, поэтому не возникает вопросов, каким же образом обычный семейный бизнес вырос в торговую марку, которая известна во всем мире как эталон качества и безупречного вкуса.

Красивые изделия позволяют получить нетолько эмоциональное, но и эстетическое удовольствие. Когда малыш подрастает и проводит много времени на воздухе, особенно летом, важно, чтобы не произошло обезвоживание. Из красивой бутылочки малыш сам с удовольствием пьет. С течением времени бутылочка становится предметом его гордости — кроха демонстрирует ее своим сверстникам. Организм ребенка не обезвоживается — поддерживая водный баланс, малыш остается энергичным. Бутылочки ярких и пастельных тонов знакомят ребенка с миром цвета. Яркие юбки и талии бутылочек — с миром формы. Раннее развитие восприятия способствует развитию творческого начала. Универсальная форма разработана с учётом потребностей и мамы, и малыша. Бутылочки с анатомическими ручками развивают у детей мелкую моторику, а ребристая поверхность ручек не позволяет бутылочке выскользнуть из рук.

Бум детской рождаемости, отмечаемый в последние годы, способствует развитию рынка детских товаров в сегменте от 0 до 3 лет в целом и детских игрушек в частности. Oсновными факторами, характеризующими привлекательность российского рынка игрушек для новорожденных и малышей являются актуальность игрушечной продукции и ее социальная значимость.

Oбъем российского рынка детских товаров в 2007 году составил порядка $11 млрд. На протяжении последних нескольких лет рынок детских товаров демонстрирует стабильный рост на уровне 20%. Росту рынка способствуют как наблюдавшаяся в последнее время положительная динамика рождаемости, так и рост доходов населения.

Объем российского рынка детских товаров оценивается в $7,5-9 млрд. при потенциальной емкости в $20-22 млрд., а его полное насыщение планируется после 2010г. Простор для развития "детского" рынка велик и в столице, и в регионах, тем более, что доля так называемой "цивилизованной" розницы сейчас не достигает здесь даже 50%. Ощутимую конкуренцию ей уже составляют сети магазинов оптовых продаж, так что в будущем лидерам рынка, которые заняты сегодня приобретением статуса национальных сетей, предстоит подумать о новых форматах.

Одна из последних тенденций – бурный рост детского ретейла как на московском, так и региональном уровне. Сегодня мы решили разобраться в российских особенностях бума «детских» магазинов. Сегодня во всем мире количество производителей и ретейлеров детских товаров растет как на дрожжах. В России «пирог» поделен, и некоторые уже снимают сливки с этого высокорентабельного бизнеса. Да, открываются узкоспециализированные магазины, но конкурировать с «монстрами» детского ретейла уже не представляется возможности. Но перейдем «на личности» чуть позже, а пока немного статистики.

Емкость российского рынка игрушек составляет $500 млн., он стабильно растет примерно на 20-30% в год. Совокупный размер рынка мягкой игрушки и кукол составляет $200 млн. (40% от емкости российского рынка). При этом в 2005 г. объем рынка кукол составлял около $57,8 млн., а емкость рынка мягкой игрушки - $142,2 млн. Таким образом, мягкие составляют наибольший сегмент рынка игрушек. Во многом это объясняется тем, что игрушка востребована потребителями всех возрастов и любого достатка, являясь универсальным подарком. Наиболее активно игрушки приобретаются в семьях с детьми в возрасте до пяти лет: 87% таких семей покупают игрушки хотя бы один раз в три месяца. Чем старше становится ребенок, тем более дорогие игрушки ему покупают.

Годовой оборот российского рынка детских товаров и услуг, по оценкам экспертов, колеблется в пределах $7-8 млрд. и растет на 25% в год. Значительная часть этого оборота приходится на производство и реализацию детской одежды. Объем рынка детской одежды по приблизительным оценкам составляет более $3 млрд. Рост рынка детских товаров происходит как за счет увеличения количества покупателей, так и за счет увеличения стоимости покупок - cредние затраты на одну вещь из детской одежды выросли за последние годы на 50%. На детскую одежду родители тратят в течение года более 10 тыс. руб. на каждого ребенка. Основными факторами, повышающими спрос на детскую одежду, являются: повышение благосостояния населения; дифференциация товаров по стоимости и объёму для разных групп потребителей с одновременно проводимой целевой имиджевой рекламой; применение новых технологий конструирования, производства и отделки одежды, а также новых высокотехнологичных тканей.

В последние годы наблюдается стабильный рост российского рынка игрушек. Он активно развивается и ежегодно возрастает примерно на 30%. Его объем достигает 12,5 млрд. руб. в год. Емкость российского рынка пластмассовых игрушек, по данным журнала "Игропром", составляет более $293 млн., при этом она ежегодно увеличивается примерно на 20-25%. В то же время доля отечественной игрушки в России не превышает 10-12%. Хотя продукция российских игрушечников по яркости и насыщенности цветов постепенно стала приближаться к мировым образцам, одной только сочности красок оказалось недостаточно, чтобы удовлетворить потребности внутреннего рынка, привыкшего к большому, постоянно обновляемому ассортименту фирм-импортеров.

Российский субрынок детской одежды в сегменте от 0 до 3 лет является привлекательным вследствие того, что потенциальными потребителями являются малыши. По официальной статистике в 2007 году в стране родилось 1 миллион 602 тысячи 387 детей, что на 122,75 тысячи больше, чем в 2006 году. Эксперты отмечают, что на фоне общего спада естественной восполняемости населения страны, стабильно растет относительная доля граждан в сегменте от 0 до 4 лет в период 2003-2007гг. Данному фактору, в том числе, способствует содействие политики государства в социально-демографическом вопросе и активные меры, принимаемые на федеральном уровне.

Рынок игрушек в целом практически насыщен. Однако это происходит главным образом за счет большого количества немарочной продукции. Если говорить только о брендированной продукции, то данный сегмент находится в стадии развития. В 2007 году объем рынка игрушек был равен $0,6 млрд. В 2012 году прогнозируется увеличение объемы до $1,4 млрд. В 2007 году отмечались темпы роста рынка игрушек на уровне 25%. Однако, начиная с 2008 года, прогнозируется постепенное замедление темпов роста, и 2012 году они составят порядка 15%.