В последние годы наблюдается активный рост рынка товаров для детей. Российский рынок игрушек считается одним из самых перспективных и оценивается в $500 млн., в то время как мировой рынок игрушек оценивается почти в $90 млрд. По оценкам Национальной ассоциации игрушечников России весь объем российского рынка игрушек (в розничных ценах) составляет менее 1% от миро-вого объема продаж игрушек. Несмотря на столь незначительную долю, российский рынок игрушек стабильно растет примерно на 25-30% в год.

В последние годы происходит активный рост рынка детских товаров, в частности, быстро развивается рынок игрушек. Обширное и разнообразное предложение явно превышает спрос. Годовой оборот на рынке игрушек в России на сегодняшний день оценивается в сотни миллионов долларов и, по мнению специалистов Ассоциации производителей игрушек, ежегодно увеличивается на треть. В целом российский рынок выглядит примерно следующим образом: около половины занимают куклы и разнообразные плюшевые игрушки, остальное - конструкторы, видеоигры, технические игрушки, настольные игры и паззлы.