Рынок синтетических моющих средств, равно как и другие рынки потребительских товаров, не защищен от появления на нем контрафактной продукции. Hаблюдается устойчивая тенденция увеличения доли контрафактной продукции в целом на всем рынке. Так, в 1999 г. было выявлено 850 преступлений (официально зарегистрированных), в 2000 г. - 2000 преступлений, в 2001 г. - 2500 преступлений, в 2002 г. - 2800 преступлений, а в 2004 г. - 3200 преступлений в сфере контрафактной и фальсифицированной продукции. По отдельным товарным группам, таким как одежда, обувь, парфгомерно-косметическая продукция и синтетические моющие средства, доля фальсификата и контрафакта составляет от 30 до 90%.

Среди всего многообразия подотраслей химической промышленности нет, наверное, сектора, более затрагивающего и интересующего каждого в нашей повседневной жизни, чем промышленность бытовой химии и косметики. Рынок товаров бытовой химии - один из немногих рынков химической продукции, ориентированной непосредственно на конечного потребителя. Каждый из нас (сам того не осознавая] ежедневно пользуется в обиходе продуктами бытовой химии, отдавая предпочтения тем или иным торговым маркам и брендам. Но всегда хочется попробовать что-то новенькое... Каким же стал ушедший 2006 год для российского рынка товаров бытовой химии? Удалось ли отечественным компаниям увеличить свое присутствие на рынке, потеснив мировые бренды? Какие новинки продукции увидят свет в году наступившем?

Отечественным производителям стирального порошка все труднее конкурировать с международными корпорациями. Чтобы занять несколько процентов рынка, нашим заводам приходится разрабатывать собственные бренды или копировать известные иностранные. Однако выживать без многомиллионных рекламных бюджетов с каждым годом им становится все труднее. Даже резкий запах растворителя и синтетической отдушки, которыми пропитаны стены российских заводов бытовой химии, не в состоянии заглушить аромат увядания отрасли. Иногда пары ацетона вызывают у химиков радужные галлюцинации, и им начинает казаться, будто еще не все потеряно. Они рассуждают о своих перспективах, разрабатывают собственные бренды. Однако торговые марки, не поддержанные рекламными бюджетами, быстро чахнут, заводы закрываются, а их имущество распродается с молотка.

Емкость рынка порошкообразных синтетических моющих средств (СМС), который включает в себя помимо непосредственно стирального порошка также чистящие средства для любых поверхностей (газовых и электрических плит, раковин, унитазов и т. д.), составляет, по мнению аналитиков, примерно 900 тыс. тонн в год. Однако сейчас в России производится менее половины необходимого количества СМС, а уровень потребления остается одним из самых низких в Европе. Согласно экспертным данным, уровень потребления россиянами стиральных порошков в России на душу населения составляет около 4 кг в год при санитарно-гигиенической норме 6-8 кг в год. Тогда как среднестатистическое потребление стирального порошка в Германии составляет 10-12 кг в год, в Великобритании - 14,2 кг, во Франции - 15,6 кг, в странах Северной Америки - 28 кг.