Петербургские производители спиртных напитков в целом еще не оправились от "алкогольного кризиса".Производство водки пока не вышло на прошлогодний уровень, зато вино, в частности шампанское, демонстрирует бурный рост. Предприятия, производящие алкоголь, до сих пор не смогли наверстать отставание, появившееся в начале года в связи с трудностями в получении федеральных специальных марок, сообщает Комитет экономического развития, промышленной политики и торговли (КЭРППиТ) правительства Петербурга. За 8 месяцев 2006 года в городе было произведено 10 млн. 92 тыс. декалитров алкогольной продукции, что на 7,5% ниже показателей соответствующего периода 2005 года.
Российский алкогольный брендинг за последние 15 лет отличался такой плодовитостью и активностью, что говорить о нем без легкой иронии невозможно. Но, как известно, "с иронии начинается свобода". Причины же иронии кроются в том, что в советское время на рынке присутствовало 10 видов – брендов – водки и 50 брендов вина. При этом водки выпускалось в 1,5, а вина в 4,5 раза больше, по сравнению с нынешними объемами производства. Сегодня на российском рынке насчитывается более 11 тысяч видов и подвидов алкогольной продукции, некоторые из которых позиционируются как бренды. Историю развития российского брендинга уже сегодня можно разделить на 4 этапа.
На фоне общего падения объемов на предприятиях Прикамья - рост. Россия. В 2006 году на российском рынке алкоголя сложилась непростая обстановка, вызванная попыткой реформирования отраслевого законодательства. Результатом стали коренные изменения рыночной ситуации, правда, похоже, совсем не те, на которые рассчитывало правительство. Анатомия проблемы проста. Реформирование отрасли должно было заключаться во введении новых акцизных марок и подключении всех организаций, имеющих лицензии на закупку, хранение и поставки алкогольной продукции, к единой государственной автоматизированной информационной системе (ЕГАИС) с целью полного учета оборота рынка. Однако по обоим направлениям реформа была организована неудовлетворительно.
С 1 января 2006 года отменена областная система контроля качества алкогольной продукции, сейчас на бутылках только одна марка - федеральная. Вместо обязательной региональной системы контроля качества была введена добровольная система контроля качества ввозимой на территорию области алкогольной продукции. Оптовые организации заключили с министерством торговли двусторонние договоры, в которых они обязуются проверять продукцию, ввозимую на территорию области. Сейчас эта работа активизировалась, проверкой алкоголя занимаются независимые аккредитованные организации. Кроме того, дополнительные проверки проводит Роспотребнадзор, изымая подозрительную продукцию из предприятий розничной торговли. Оптовые организации обязуются розничным торговым организациям пакет документов, куда входит и заключение независимой организации, подтверждающее, что данная партия алкогольной продукции прошла дополнительную проверку качества. Эта система контроля качества будет развиваться и в дальнейшем.
В начале 2006 г. Правительство России обязало производителей водки и вина обклеивать бутылки не акцизными, а федеральными специальными марками. Но никто из производителей не смог получить новые марки до середины февраля текущего года. Вследствие этого объем производства и обороты компаний снизились за первые два месяца 2006 г. в среднем по стране на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С 1 июля новая напасть: на сей раз государство обязало поставщиков импортного вина и крепких спиртных напитков наклеить новые акцизные марки. Как и в первом случае, марки нового образца получили не все компании. Повезло некоторым крупным московским компаниям, а в Петербурге марки не выдавали даже в конце июня, что уж говорить о других регионах.
B течение последних 7 месяцев на алкогольном рынке сложилась крайне неблагоприятная обстановка, следствием которой и стал фактический паралич производства и товародвижения легальной отечественной и импортной алкогольной продукции. За этот период возникли три проблемы. Первая связана с необходимостью получения спецмарок производителями для оклейки продукции, после вступления в силу новой редакции закона "О государственном регулировании оборота алкогольной и спиртосодержащей продукции" в январе 2006 г. Затем запоздал выход необходимых инструкций и распоряжений о процедуре перемаркировки непроданных до 1 июля 2006 г. объемов, и на этом этапе стало понятно, что система глобального контроля и учета товародвижения на алкогольном рынке России в варианте ЕГАИС не способна выполнить возложенные на нее задачи
На фоне роста продаж продовольственных и непродовольственных товаров рынок алкогольной продукции в России стагнирует. Об этом говорится в мониторинге текущей ситуации в экономике Российской Федерации в январе-июне 2006 г., подготовленном Министерством экономического развития и торговли России (МЭРТ РФ). Если в предыдущие годы продажи алкогольной продукции стабильно росли, то в 2005 г. и 2006 г. отмечается их торможение. За первые 5 месяцев 2006 г. населению было реализовано 55 млн. декалитров (в абсолютном алкоголе) спиртных напитков и пива, что только на 0,1% выше, чем за аналогичный период 2005 г.
В конце минувшей недели чиновники городской администрации подвели итоги работы алкогольной отрасли в первом полугодии 2006 года. Выяснилось, что разразившийся в начале года кризис коснулся не всех участников рынка. В то время как производство крепких напитков снизилось на 20-25%, объем производства натуральных вин и шампанского вырос на 10-20%. Однако успехи виноделов все же не позволили Смольному выполнить план по сбору алкогольных акцизов в первой половине текущего года. По итогам шести месяцев объемы производства крепкого алкоголя - водки и ликероводочных напитков - снизились в среднем на 20-25 процентов, а объемы производства натуральных и шампанских вин, наоборот, выросли в среднем на 10-20 процентов.
По сообщению Росстата, продажа алкогольных напитков и пива в абсолютном алкоголе в январе-августе 2006 г выросла на 0,9%. Этот показатель, во многом, стал возможен благодаря "янтарному напитку". Специалисты алкогольной отрасли еще в начале лета прогнозировали стабильный рост объемов производства и продажи пива. По итогам 8 месяцев этого года Росстат лишь подтвердил эти предположения цифрами. В период с января по август продажи пенного напитка выросли - на 12,6% и составили 686,8 млн. дал. А вот ликероводочная отрасль достигнутыми показателями не радует. За то же время объемы розничных продаж этой продукции сократились, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 3,2% и составили 139,4 млн. дал. Виноградные и плодовые вина также вошли в число неудачников. За 8 месяцев их продажи упали на 5,2% и составили 51,8 млн. дал.
Производство российского вина приняло авральный характер. За пять месяцев этого года производство алкоголя резко снизилось практически по всем позициям - водка, вино, коньяки. Эксперты объясняют спад зимним простоем заводов, которые не могли получить акцизные марки. Правда, в мае производители спиртного резко активизировались, особенные чудеса роста демонстрирует вино. Правда, из чего оно сделано - большой вопрос. По данным экспертного совета по вопросам госрегулирования производства и оборота алкоголя Комитета Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму, с января по май ликероводочные заводы страны уменьшили выпуск продукции почти на четверть по сравнению с тем же периодом прошлого года. В мае, правда, пошел рост, но незначительный - на 1,5%.
Российский алкогольный брендинг за последние 15 лет отличался такой плодовитостью и активностью, что говорить о нем без легкой иронии невозможно. Но, как известно, "с иронии начинается свобода". Причины же иронии кроются в том, что в советское время на рынке присутствовало 10 видов - брендов - водки и 50 брендов вина. При этом водки выпускалось в 1,5, а вина в 4,5 раза больше, по сравнению с нынешними объемами производства. Сегодня на российском рынке насчитывается более 11 тысяч видов и подвидов алкогольной продукции, некоторые из которых позиционируются как бренды. В отношении отечественной продукции российский рынок не испытывал потребности в брендинге, лет 5-7 российские потребители просто отходили от последствий "сухого" закона и наслаждались возможностью свободно приобретать алкогольные напитки.
По данным Экспертного совета по вопросам государственного регулирования производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции Комитета Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму производство этилового спирта из пищевого сырья в январе-мае 2006 года составило 20340,02 тыс. дал (69,7 от уровня аналогичного периода прошлого года). В мае произведено 4664,07 тыс. дал (92,5 к уровню мая прошлого года). Производство водки и ликероводочной продукции в России в январе-мае 2006 года составило 36529,21 тыс. дал (77,1 от уровня аналогичного периода прошлого года). В мае произведено 9942,01 тыс. дал (101,5 от уровня мая прошлого года).
В начале 2006 г. Правительство России обязало производителей водки и вина обклеивать бутылки не акцизными, а федеральными специальными марками. Но никто из производителей не смог получить новые марки до середины февраля текущего года. Вследствие этого объем производства и обороты компаний снизились за первые два месяца 2006 г. в среднем по стране на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С 1 июля новая напасть: на сей раз государство обязало поставщиков импортного вина и крепких спиртных напитков наклеить новые акцизные марки. Как и в первом случае, марки нового образца получили не все компании. Повезло некоторым крупным московским компаниям, а в Петербурге марки не выдавали даже в конце июня, что уж говорить о других регионах.
Производство в РФ этилового спирта из пищевого сырья в январе-июне 2006 г. снизилось на 28,2% по сравнению с аналогичным периодом 2005 г. - до 24 млн. 144,09 тыс. дал. Такие данные предоставил экспертный совет комитета Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму. При этом в июне 2006 г. в РФ было произведено 4 млн. 133,43 тыс. дал этилового спирта, что на 6,9% меньше показателя июня 2005 г. Производство водки и ликероводочной продукции в России за первые шесть месяцев 2006 г. упало на 16,5% - было выпущено 47 млн. 125,29 тыс. дал. В июне 2006 г. было произведено 10 млн. 707,22 тыс. дал этой продукции - по отношению к июню 2005 г. рост составил 17,7%.
Первый квартал 2006 года удивил статистиков снижением производства алкоголя в России. По данным Национальной алкогольной ассоциации, выпуск этилового спирта снизился на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года, виноградного вина выпустили меньше на 59%, шампанского - на 38%. Производство водки, остающейся стратегически важным продуктом в России, снизилось на 40%.
Данные статистики показывают,что Производство водки и ликероводочных изделий в 1-м квартале 2005 года снизилось по сравнению с 1-м кварталом 2004 годом