Маркетинговое исследование от Pro-Consulting: типовая структура отчета

Маркетинговые исследования заказывают в компании Pro-Consulting самые разные клиенты. Большинство составляют представители бизнеса – от крупных компаний международного и национального масштаба до средних, малых предприятий и физических лиц. Бывают необходимы маркетинговые исследования и другим типам заказчиков:

• инвестиционным и кредитным организациям;
• торгово-промышленным палатам;
• отраслевым ассоциациям;
• дипломатическим представительствам;
• юридическим фирмам;
• научно-исследовательским учреждениям.

Каждое маркетинговое исследование проводится по отдельному техническому заданию и направлено на наилучшее удовлетворение информационных потребностей инициатора. Ознакомиться с более 2400 готовыми анализами рынков Украины и мира вы можете в каталоге готовых проектов.

Далее мы рассмотрим некоторые блоки рыночного отчета, но уже сейчас рекомендуем вам посмотреть типовую структуру исследования рынка.

В большинстве случаев в Pro-Consulting заказывают комплексные маркетинговые исследования, охватывающие все составляющие рынка.

Типовое маркетинговое исследование включает:

1. Общие сведения о рынке:
   • описание текущих условий функционирования сферы бизнеса;
   • объемы производства, импорта и экспорта целевых товаров;
   • расчет емкости рынка и ее динамики в течение исследуемого периода;
   • сегментация рынка по видам продукции, ее происхождению, географии поставок и другим значимым для заказчика признакам;
   • факторы, оказывающие наибольшее влияние на экономическую ситуацию;
   • тенденции и прогнозы дальнейшего развития рынка;
   • в качестве примера структуры реального рыночного отчета ознакомьтесь, например, с описанием анализа рынка косметологических услуг в Одессе или анализа рынка замороженных полуфабрикатов в Украине.
2. Информацию о системе государственного регулирования функционирования отрасли:
   • основные положения законов и подзаконных актов;
   • варианты организации и регистрации предприятий;
   • условия лицензирования и стандартизации деятельности;
   • налогообложение различных видов операций;
   • порядок участия в тендерах по госзакупкам;
   • озвученные планы властей по внесению изменений в систему государственного регулирования;
   • если вы не уверены в том, какие аналитические блоки вам необходимо добавить в техническое задание, свяжитесь с нашим консультантом и расскажите о целях и задачах вашего предприятия – вам помогут составить правильно техническое задание – контакты.
3. Маркетинговые исследования обязательно охватывают потребительскую сферу рынка:
   • портрет целевой аудитории;
   • факторы влияния на потребительскую активность;
   • требования потребителей к свойствам целевых товаров и степень их удовлетворенности имеющимся на рынке предложением;
   • уровень лояльности покупателей к определенным брендам, возможности для его повышения;
   • поведение покупателей на торговых площадках различных форматов, критерии выбора товаров;
   • потребление целевой продукции в секторах В2В и В2G.
4. Функционирование каналов реализации товаров:
   • перечень и характеристики возможных способов сбыта продукции;
   • условия взаимодействия с дистрибьютерами и ритейлерами;
   • применимость и действенность различных методов продвижения в каналах продаж;
   • рекомендации по корректировке структуры сбыта при резких изменениях рыночных условий;
   • также получить более точное представление о возможной структуре рыночного отчета вам поможет ознакомление с описанием готового анализа рынка альтернативного дизельного топлива Украины и Европы или анализа рынка плодового пюре, соков, мармелада и пастилы в Украине.
5.  Маркетинговое исследование конкурентной среды:
   • перечень, рейтинг и характеризующие данные главных конкурентов заказчика;
   • распределение рыночных долей конкурирующих субъектов;
   • определение позиции клиента на рынке;
   • свойства торговых предложений конкурентов, их сильные и слабые стороны;
   • распространенные стратегии конкурентной борьбы, результаты их практической реализации;
   • создаваемые конкурентами риски и барьеры для достижения заявленных целей заказчика.
6. Условия для организации производства:
   • показатели и технологический уровень существующих производителей;
   • параметры местной сырьевой базы;
   • доступность энергетических и других ресурсов;
   • структура себестоимости продукции, достижимый уровень рентабельности и конкурентоспособности;
   • возможности приобретения передового оборудования, наличие квалифицированной рабочей силы.
7. Внешнеторговое маркетинговое исследование:
   • сегментация экспортно-импортных операций;
   • конкурентоспособность экспорта или импорта на определенных направлениях;
   • факторное сравнение внешних рынков;
   • потенциальные партнеры для создания каналов поставок;
   • действующие санкции и другие ограничения внешней торговли.
8. Оценка инвестиционного потенциала рынка:
   • SWOT-анализ;
   • PEST-анализ;
   • сводный граф рисков и барьеров;
   • рекомендации по организации и развитию бизнеса.

Все выполненные маркетинговые исследования сохраняются в магазине готовых проектов Pro-Consulting и доступны для приобретения.

Заказать маркетинговое исследование по собственному техническому заданию можно, обратившись в компанию по телефону или электронной почте.