Основные риски легкой промышленности в целом невысокие. Важнейший из них связан с высокой конкуренцией, усиливающейся, прежде всего, из-за больших объемов теневого импорта из стран Азии. Кроме того, конкуренция обостряется и низкими барьерами входа в отрасль. Еще одна причина рисков - высокая, до 20%, доля оплаты труда в затратах. Следует также учесть высокий уровень технического риска отрасли ввиду относительно невысокого объема производства: годовой уровень реализации продукции, составляющий в 0,5 млрд. грн., был преодолен совсем недавно - в 2005 г.
В первый раз за последние несколько лет более половины стендов участников выставки Leather and Shoes были прозрачными в прямом смысле этого слова - открытыми для свободного входа всех желающих. И не то чтобы экспоненты перестали бояться шпионов, просто таким было пожелание организаторов. По крайней мере, так объясняли свою "нестандартную" открытость обувщики. Тем не менее, фотографировать в выставочном зале все равно никто не разрешал, и на просьбу сфотографировать стенд многие участники реагировали негативно, не скрывая своего раздражения. Видимо, после неудачного прошлого зимнего сезона обувщики, часто говорящие о сугубо имиджевом характере выставок, вновь возложили на них большие надежды, ожидая более высокой заинтересованности со стороны розничных торговцев. Напомним: теплая зима основательно остудила потребительский пыл украинцев, в результате чего продажи зимней обуви в минувшем сезоне сократились на 40-50%.
Розглядаючи показники роботи легкої промисловості України в цілому, слід зазначити, що, за офіційними даними Держкомстату України, індекс виробництва промислової продукції легкої промисловості за січень-вересень 2007 р. до Відповідного періоду попереднього року становить 99,8 %. 3 іншого боку, у вересні щодо серпня 2007 р. зафіксовано незначне зростання обсягів виробництва загалом по легкій промисловості на 0,3 %, в тому числі у текстильні промисловості.
Исследование предпочтений потребителей в модной индустрии Европы и США, проведенное GfK весной 2007 г., дало некоторые неожиданные результаты. К примеру оказалось, что законодатели моды отнюдь не всегда сами стремятся одеваться модно. В целом прислушиваться к последнему писку моды предпочитают 35% опрошенных (в исследовании принимали участие 19 стран). При этом самые высокие показатели - в Румынии (51%), России (47%) и Польше (44%). А вот Франция входит в число стран с самыми низкими показателями (26%), находясь рядом со Швецией (27%), Данией (25%) и США (29%).
Разительный разрыв между ценами на изделия из натурального меха в магазинах и на вещевых рынках объясняется качеством сырья, из которого они изготовлены. Если с шубой вроде бы все понятно - стоимость определяется редкостью самого зверя, качеством и окрасом шкурки, то главным критерием цены дубленки является происхождение шкур, из которых она пошита. Дороже всего ценится испанское сырье, затем идут английское и французское, новозеландское и австралийское, немаловажными факторами являются выделка и цвет шкур.
Как сообщила начальник управления экономики Самборского городского совета, инициировать проверку чиновников заставили ухудшение условий производства и массовые увольнения. Кроме того, беспокойство у них вызывает то, что ЗАО "Самборская швейная фабрика" один из крупнейших плательщиков налогов в местный бюджет - за последние, несколько месяцев значительно сократило платежи.
Несмотря на рекордные продажи в Киеве школьной формы, заработать на учениках смогут далеко не все швейники Продавцы школьной формы потирают руки: в этом году ее продажи в столице бьют все рекорды. Все больше родителей готовы не экономить на качестве и количестве одежды для детей. Но извлечь пользу из ажиотажа смогут далеко не все производители. Уже сейчас понятно: несмотря на высокий спрос, многое останется непроданным. Ведь швейники умудрились наступить на старые грабли и вновь не угадали рыночных тенденций.
За оперативними даними Держкомстату України, індекс обсягів виробництва промислової продукції легкої промисловості у травні до квітня 2007 р. становить 102,1%, за травень 2007 р. до травня 2006 р. - 97,5, а за січень-травень 2007 р. до відповідного періоду попереднього року - 100,5%. У травні щодо квітня 2007 р. зафіксовано нарощування обсягів виробництва загалом у легкій промисловості на 2,1%, в тому числі у виробництві готового одягу - на 3,3, шкіри та взуття - на 9,4%.
Прошлый год вновь стал "подъемным" в украинской промышленности, но отечественная легкая промышленность показала отрицательную динамику -8,5% по данным отраслевых изданий, -2% по данным Минпромполитики. Легкая промышленность, по данным Минпромполитики, состоит из 17 подотраслей, насчитывает свыше 10 тысяч предприятий. 99% предприятий легкой промышленности приватизированы.
Що сьогодні відбувається на нашому ринку? Чинник реклами набуває особливого значення. Реклама дуже дорога, тож постає питання: де взяти стільки грошей? Західні марки свої видатки відбивають, якщо наш костюм коштує, приміром, 1000 грн, то костюм з імпортним лейблом - 1000 дол. Покупець і досі більше довіряє іноземним маркам. Багато наших фірм зараз працюють без свого імені, тільки щоби пришити лейбл.
Отчасти в сокращении доли рынка отечественных производителей виновата либерализация внешнеторгового режима, отчасти - контрабанда. За 2006 г. в Украину ввезено 77 тыс. т товаров группы second hand на $47,5 млн., или по 1,6 кг на одного жителя Украины. "Неконтролируемый ввоз товаров осуществляется с помощью декларирования их как одежды группы second hand. Это ощутимо бьет по отечественному производителю, который вынужден платить НДС.
И за два года ситуация на second-рынке кардинально изменилась: сейчас розничные торговцы занимают около 60% рынка. Более того, во многих областных центрах работают самые настоящие сети second-hand-магазинов, объединяющие от пяти до 10-15 торговых точек, которые даже оформляются, согласно всем правилам сетевой торговли, в одном цвете и стиле, продавцы там работают в корпоративной униформе и т.п. Впрочем, украинский рынок "бэушных" вещей в этом не оригинален. Просто сытые европейские страны прошли путь second-hand-цивилизации рынка еще в прошлом столетии. При этом европейские "секондеры" имеют одно преимущество перед украинскими - у них продается товар, собранный в их же странах, а к нам идут уже остатки. И, кстати, этот остаточный принцип снабжения Украины ношеной одеждой способствует нынешней трансформации рынка second-hand.
Ключевой тренд - "стационарные" компании конкурируют с рынками. На цивилизованныe точки продажи приходится 40% , тогда как еще пару лет назад было лишь 20% . При этом рентабельность сетевиков колеблется в пределах 30%. Не фонтан, если учитывать, что приходится постоянно расширяться. За прошлый год некоторые небольшие сети удвоили и даже утроили количество торговых точек. Регионалы идут в сторону столицы, начиная свой крестовый поход с покорения близлежащих городов. А столичные обувщики оплетают "паутиной" регионы. Чтобы поддерживать такие темпы роста, приходится привлекать заемный капитал. Так, МТI в свое время выпустила именные процентные облигации на общую сумму 50 млн грн. А "Пальмира-Рута" планирует в 2008 г. выходить на IPO. По мнению корифеев рынка, чтобы новичку заявить о себе, необходимо открыть не менее 15-20 магазинов, а на это нужны серьезные средства.
Отечественный рынок пока не структурирован и только входит в стадию бурного развития. Сейчас все крупные операторы только начинают структурировать свои продажи по регионам и объемам, их уже не интересует просто увеличение объема продаж, все хотят позаботиться о будущем, привязать конкретного клиента к себе, выявить его потребности сейчас и в будущем, чтобы оптимально удовлетворять спрос. Наша статистика показывает, что покупатели все меньше обращают внимания на торговые марки, они утратили свое значение в глазах конечных потребителей. У покупателей появляется привязанность к конкретным магазинам, в которые они приходят и приобретают обувь. Мировая тенденция подтверждает, что бренды на рынке обуви отживают свое время.
Столичные обувные ритейлоры начали развивать тесное сотрудничество с местными фабриками. Производители, не так давно потерявшие емкий московский рынок, восприняли эту тенденцию на ура. Впрочем, аналитики отмечают, что их радость будет недолгой в связи с приближающейся стагнацией киевского обувного рынка, в результате чего продавцы могут переориентироваться на реализацию китайской продукции. Киевские продавцы обуви обратили пристальное внимание на местных производителей. К примеру, один из крупнейших специализированных ритейлоров — MTI намерена ввести в ассортимент сети Intertop обувь, пошитую на Броварской обувной фабрике.
Покупатели во всем мире убеждены, что цены на товары дизайнерских марок завышены сверх меры. Это плата за определенный социальный статус, а не просто дань моде, утверждают 60% опрошенных. Приобретение вещей, выходящих за рамки списка «необходимых для жизни», стало в наше время социальной тенденцией. Особенно это касается товаров класса премиум, прежде всего одежды и обуви. Между прочим, по статистике ACNielsen, не считаются с расходами на модную одежду россияне: среднестатистический россиянин расходует на продукты индустрии моды больше денег (в процентном отношении к своему доходу), чем средний европеец. Если в России эти расходы оцениваются в 13—17%, то в Европе — примерно в 7—9%. Вкусы и пристрастия украинских покупателей меняются в зависимости от того, в какой части страны они проживают…
B связи с перспективой роста гипермаркетов в Украине крупные обувные предприятия все чаще обращают внимание на этот канал сбыта продукции. Продовольственные гипермаркеты присутствуют в основном в крупных городах, и этот сегмент ритейла пребывает пока на начальной стадии развития. Доля одежды и обуви в структуре валового дохода гипермаркета достигает 32%. При этом продукты питания обычно занимают 60% торговых площадей, сопутствующие товары и бытовая техника — 30%, одежда и обувь — 10%. Средний чек гипермаркета — 80 грн.
Украинский базар изделий из кожи и меха лишь через пять-восемь лет можно будет назвать рынком. Складывается впечатление, что фигуранты украинского рынка кожаных изделий как будто "зависли" в 90-х годах прошлого (если не позапрошлого) столетия: по-прежнему боятся публичности, шпионов из налоговой и засланцев от конкурентов. Многие директора и сотрудники фирм, занимающихся производством и продажей кожаных и меховых изделий, бросали трубку, услышав предложение ответить на вопросы о тенденциях рынка. Некоторые более сдержанно и с легким пафосом мотивировали свой отказ пообщаться с прессой тем, что говорить о рынке, собственно, нечего: конкурентов у наших несостоявшихся респондентов нет, настолько качественную продукцию, как наши несостоявшиеся респонденты, больше никто не в состоянии ни произвести, ни продать, поэтому разговаривать со СМИ нашим несостоявшимся респондентам неинтересно.
Отечественные обувщики сдают рынок иностранцам. Сейчас мощности отечественной обувной промышленности загружены только на 15-20%, хотя позволяют ежегодно изготавливать около 120 млн. пар обуви, то есть почти насыщать внутренний рынок. В ближайшее время аналитики рынка не предвидят изменений в соотношении отечественной и импортируемой обуви. Однако они не исключают прихода на наш рынок крупного западного обувщика, заинтересованного в развитии здесь производства. Кроме того, отечественное производство полукустарное, а это хорошо для уровня дорогих фирменных бутиков, но никак не для стандартных потребительских коллекций.
Украинские предприятия легпрома начали переносить мощности за границу. Украинский рынок обуви растет в среднем на 10—15% в год и составляет 100—170 млн. пар. Для индустриальной страны с 48-миллионным населением — это мало. По уровню потребления Украина отстает от европейских стран: 2—3 пары обуви на душу в год, в то время как в Западной Европе — 6—8 пар. Впрочем, приведенные выше цифры отнюдь не свидетельствуют об отсутствии спроса на обувь. В то же время известных отечественных модельеров, которые бы специализировались на дизайне обуви, в Украине практически нет. Возможно, это обусловлено весьма низким интересом потребителей к модной обуви. То небольшое количество покупателей, которые ориентируются на обувь высшего класса и следуют модным тенденциям, еще не готово доверять отечественным модельерам, и предпочитает приобретать обувь известных европейских марок.