Среднедушевое потребление слабоалкогольных коктейлей в России составляет примерно 3,5 литра в год, и это уже один из самых высоких показателей в мире. Если мы подтянем потребление в регионах до уровня Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников, то опередим всю планету. Объем рынка в 2006 году может снизиться еще на 2-3%, и показатели, скажем, рост к 2008 года до 1,4 млрд. долл. в розничных ценах, который аналитики закладывали в свои модели развития, придется серьезно пересматривать. Причины падения рынка САК называются разные, основной же считают перенасыщение товаром в столицах и крупных городах-миллионниках, на которые приходится около 70% продаж, тогда как в регионах увеличение спроса идет очень медленно.

Практика бизнеса показывает, что при достижении достаточно высокого уровня развития тех или иных отраслей российского продовольственного рынка, внимание производителей и брэндодержателей концентрируется на секторе «премиум». Именно там разворачиваются самые интересные события: создаются супер-брэнды, проводятся масштабные рекламные компании, выходят на рынок международные торговые марки. Не стал исключением и российский рынок слабоалкогольных напитков (САН). Премиальный сегмент появился здесь сравнительно недавно — в 2003 году. При этом сегодня он занимает второе место по объему продаж и продолжает набирать обороты. Хотя до сих пор основными потребителями элитной продукции являются жители российских городов-миллионеров.

Связаться с нами