Противоречивые действия государства могут сломать весьма чувствительный к любым законодательным изменениям рынок коньяка

Водочный рынок в обозримом будущем будет намного богаче на события, чем пивной: на рынке крепкого алкого-ля консолидация, по сути, еще даже не началась.

Для отечественных производителей алкогольных напитков текущий год был весьма результативным. По данным Госкомстата, по состоянию на июль этого года прирост производства водки увеличился на 10,5%, коньяка-17,3%, тихих вин - 11,3%, шампанских вин-10,9%, слабоалкогольных напитков - 9,1% в сравнении с предыдущим периодом По данным ассоциации СОВАТ, в прошлом году объем производства водки и ликероводочных изделий (без учета слабоалкогольных напитков) составил 41,7 дал. Ожидается, что в текущем году эта цифра будет на порядок больше. По последним данным, в Украине более 300 предприятий имеют лицензии на производство ликероводочной продукции. Однако отчитываютсяо производстве всего лишь 60 из них. При этом 80% легального производства приходится на десяток крупных компаний. Подобный расклад свидетельствует о том, что структуризация рынка практически в стадии завершения. По оценкам экспертов, в тенисейчас находится примерно 20-25% рынка. Для сравнения - еще два года назад на долю нелегалов приходилось до 40% продаж крепких напитков. Чаще всего причину этого связывают с производством больших объемов неучтенного спирта.

Позиция украинских властей относительно целесообразности дальнейшего сотрудничества нашей страны в рамках СИГ всерьез обеспокоила отечественный алкогольный бизнес. Громкие политические заявления могут пошатнуть с таким трудом завоеванные экономические позиции украинских алкогольных компаний на российском рынке. И даже если дальше слов дело не пойдет, все же быть разменной монетой в политических играх для водочников чревато серьезными последствиями. Ведь ответным шагом России, даже на простые заявления, может стать, скажем, перекрытие российских границ для украинской "горилки". Напомним, 4 мая в Москве первый заместитель министра иностранных дел Украины Владимир Огрызко заявил: официальный Киев считает, что СНГ все больше теряет свою привлекательность. А 5 мая советник главы государства - руководитель Главной службы внешней политики Константин Тимошенко сообщил, что в Секретариате Президента рассматривается вопрос о выходе Украины из СНГ.

В настоящее время украинские производители уверенно контролируют рынок. Предлагается 700 наименований продукции. Серьезную конкуренцию составляют только молдавские и в меньшей мере - занимающие свою нишу грузинские вина.

Продажи продукции под товарным знаком «Тамянка» стали приносить компании «Алеф-Виналь» значительную прибыль. Однако слава оказалась для торговой марки палкой о двух концах - очень скоро на рынке появилось вино под именем «Тамянка» от одесского производителя, который, - отдадим ему должное, - не претендовал становиться копией произведения «Алеф-Виналь». Впрочем, очень скоро нашлись и те (на этот раз в Киевской области), кто не постеснялся выпустить клон успешной торговой марки. Однако, не менее скоро авторы клона во избежание грядущих, мягко говоря, недоразумений были вынуждены сменить оформление. Тем не менее, долгожданный покой «Алеф-Виналем» обретен не был: за короткое время на рынке появилось еще 20! ремейков - «тамянок», которые в той или иной степени копировали «Тамянку» от торговой марки «Золотая Амфора». В итоге на счету компании «Алеф-Виналь» 12 судебных процессов по защите авторского права.

По оценкам, емкость российского рынка пива в 2005 году составила около 866 млн дал., что всего лишь на 4% больше емкости 2004 года. Кроме того, потребление пива в России заметно различается по регионам: в Москве и Санкт-Петербурге оно значительно выше среднего значения по стране, тогда как во многих регионах страны этот показатель существенно ниже. Таким образом, перспективы увеличения продаж пива на российском рынке связывают с ростом потребления в регионах. Законодательный фактор также способствовал замедлению темпов роста рынка пива в 2005 году. Так, с осени 2004 года действует закон, ограничивающий рекламу пива в средствах массовой информации, а с июля нынешнего закон о рекламе приобрел еще более жесткую форму.

За последние три года структура российского рынка алкоголя заметно изменилась. Начиная с 2002 года, появилась тенденция к сокращению доли крепких алкогольных напитков и переключению потребителя на менее крепкий алкоголь, в том числе и вино.

В последние несколько лет российский рынок вина, по сравнению с другими категориями алкогольного рынка, рос наиболее динамично: по итогам 2005 года общий объем продаж вырос более чем на 10% по сравнению с предыдущим периодом, а его емкость составила порядка 110 млн дал (включая все виды винной продукции: «тихие» вина, игристые вина, вермуты).

Главным напитком встречи Нового года на всем постсоветстком пространстве остается шампанское. Правда, французские виноделы по-прежнему отстаивают мнение, что игристые (содержащие углекислый газ) вина, произведенные за пределами провинции Шампань, не имеют право носить это гордое имя.

Украина готова снизить таможенную пошлину на коньячные спирты. Это решает проблему нехватки сырья, но ставит под вопрос развитие собственной сырьевой базы и отечественного спиртокурения.

Несмотря на замедление роста пивной индустрии и снижение интереса инвесторов к российскому пивоварению, 2005 г. показал, что потенциал для развития отрасли все же существует. В результате оживления российской экономики, увеличения объема инвестиций со стороны производителей, а также в связи с ростом популярности пива и вина продажи пенного напитка получили дополнительный стимул. Кроме того, с 1999 г. по 2005 г. значительно возросли расходы потребителей на алкогольные напитки в целом.

Локальные производители пива постепенно сдают позиции, а основная конкуренция на рынке идет между крупными пивными компаниями. Между тем спрос на продукцию местных производителей остается – потребители ищут оригинальный продукт в мире пивной глобализации. Причина ухода с рынка мелких пивоваренных предприятий кроется также в том, что в то время, когда нужно было оперативно адаптироваться к изменениям на рынке в плане маркетинга и модернизации, они «плыли по течению» и ждали лучших времен. «Течение» же не приводило их дальше банковских учреждений, где пивзаводы брали кредиты для дальнейшего развития.

Рынок пива в этом году может не оправдать даже пессимистических прогнозов, озвученных накануне сезона. Причиной провала стали как объективные факторы, так и излишнее внимание к нему со стороны государства. Сохраняется и угроза рекламных ограничений для пива. Водочники и виноделы, которым грозит изгнание с экранов телевизоров и наружной рекламы, призывают чиновников присоединить к их компании и пиво, опасаясь, что неравные условия позволят пивоварам переделить алкогольный рынок в свою пользу. Если депутаты одобрят эти идеи, пивовары будут вынуждены в очередной раз повысить цены на хмельное, что, как они считают, тут же скажется на продажах.

Крупные водочные компании не заинтересованы в поглощении мелких региональных производителей, а предпочитают строить новые заводы и объединяться с компаниями, в портфелях которых есть сильные торговые марки.

Показатели роста в текущем году вряд ли превысят уровень 12-15%, по итогам первого полугодия 2006 года рынок вырос на 15%. Рынок поделен между 4-мя ведущими компаниями (2 национальные и 2 транснациональные), на долю которых в 2005 году приходилось около 95% рынка. Позиции этих игроков на рынке остаются более-менее стабильными, за последние несколько лет они увеличивали свое присутствие на рынке, в основном, за счет вы теснения малых производителей. Существенно изменить расстановку сил может только вмешательство крупнейших мировых компаний.

Правительство намерено предоставить эксклюзивное право «Укрспирту» экспортировать этиловый спирт. Лишив другие спиртзаводы этого права, Кабмин обрекает их на убыточную работу.

С 1 апреля украинские производители водочной продукции чувствуют отношении России, как соломенная вдова. Поставлять товар восточная соседка им якобы и не запретила, однако через введение акцизных марок нового образца наши горилкари вынуждены прекратить экспорт в Российскую Федерацию.Началась вся эта катавасия на алкогольном рынке России после вступления 1 января нынешнего года в силу новой редакции закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и спиртосодержащей продукции".Документ предусматривал введение новых акцизных марок, которые должны были наклеивать на бутылки импортируемых в РФ водки и вина на таможенных складах временного хранения. Сравнению со старыми, новые акцизные марки планировали сделать значительно информативнее.Нанесенный на них штрих-код будет содержать данные о подакцизный продукт: дату его производства, страну-импортера, номер партии и т.д. В свою очередь, эта информация будет введен в Единой государственной автоматизированной информационной системы (ЕГАИС).То есть российские налоговики решили создать некое всевидящее око, которое будет распознавать штрих-коды на бутылках и мгновенно выдавать о них всю информацию куда нужно.

Госкомстат в январе-июне 2006 г. зафиксировал рост объемов производства водки на 8,5% (до 16,3 млн. дал) по сравнению с таким же периодом прошлого года. Это обусловлено дальнейшей детенизацией и наращиванием поставок украинской водки за рубеж. В то же время емкость рынка в 35–40 млн. дал остается неизменной.

Украинцы стали меньше пить водки, зато теперь чаще употребляют вино и пиво. Так, если в 1998 году водку пили почти три четверти жителей страны (72,5%), то теперь, согласно исследованиям компании ТNS Ukraine, предпочтение традиционному напитку отдает уже только 58% соотечественников. Частично или полностью отказавшиеся от водки украинцы перешли или на пиво, количество приверженцев которого выросло за тот же период с 63% почти до 71%, или на вино — 55,5% населения в 1998-м против 59,7% в этом году. Слабоалкогольные коктейли, или так называемые алкопопсы, ряды приверженцев сохранили почти неизменными (25,4% в 1998-м против 27% в 2006-м).

Связаться с нами