Маленький объем импорта плодовых вин объясняется, в первую очередь, удовлетворением спроса на указанную продукцию отечественными производителями, которые не только производят хорошо знакомые потребителям традиционные напитки, но и расширяют ассортиментный ряд, не уступая при этом по качеству зарубежным аналогам. Что касается поставок на внутренний рынок из таких стран как Япония и Франция, то здесь, скорее всего, дело в экзотичности того или иного напитка, степени его рекламного, имиджевого воздействия на сегмент потребителей; серьезной конкуренции украинским производителям эта продукция не окажет. Проблема в другом - в натуральности ингредиентов при ее изготовлении. Как только отечественные операторы перейдут, а такая тенденция уже существует, на искусственные составляющие этих напитков (красители, имитаторы вкуса, ароматизаторы, стабилизаторы и так далее), сразу же потеряется оригинальность продукта, и, следовательно, может быть потеряна весомая часть рынка.

Что же касается импортного товара, то на сегодня украинские производители шампанского практически безраздельно владеют рынком. Импорт шампанского невелик и в денежном выражении составляет примерно $500 тысяч в ценах инвойсов за год. При этом более 90% импорта приходится на продукцию из Молдавии. Однако продажи игристых вин даже наиболее известного молдавского производителя – завода Cricova – вследствие отсутствия рекламной поддержки пока несущественны, так что продукция юго-западных соседей пока не может составить серьезной конкуренции украинскому шампанскому. Но это именно пока, поскольку жесткая позиция России, запретившей ввоз любых вин из Молдавии и Грузии, для украинского рынка означает активизацию поставщиков винодельческой продукции, произведенной в этих странах. При этом весьма существенные рекламные бюджеты, ранее предназначавшиеся для бескрайних просторов РФ, будут переориентированы на Украину, и расходы на маркетинг вин из этих стран могут вырасти на порядок.

Нынешний сезон может оказаться для отечественных виноделов одним из самых неудачных за последние несколько лет. Жесткий дефицит сырья, вынуждающий производителей повышать розничные цены, совпал с ужесточением конкуренции на рынке. Расчеты на экспорт, скорее всего, не оправдаются - российские чиновники уже дали понять, что не очень хотят видеть украинские напитки на полках своих супермаркетов. грузинские и молдавские импортеры не прекращают попытки завоевать украинскую розницу. И в первом полугодии им это удалось. По данным СОВАТ, молдаване поставили в нашу страну свыше 900 тыс. дал, что на 78% больше, чем за аналогичный период прошлого года, а грузины - 140 тыс. дал (прирост - 46%). "Не факт, что такие же показатели сохранятся до конца года. Крупные поставки были не чем иным, как затариванием складов. Сейчас, увидев, что их продукция продается не очень хорошо, импортеры снизили темпы поставок.

Рост украинского рынка тихих вин за первое полугодие 2006 года достиг 18%. "Прибавка в весе" произошла, главным образом, за счет отечественных виноделов, в то время как импорт дал лишь треть прироста. По мнению специалистов Первого Национального Винодельческого Холдинга, во втором полугодии рост внутреннего производства тихих вин может превысить 12%. К концу первого полугодия стали видны первые результаты молдово-грузинской "экспансии" вин в Украину. По данным Аналитической службы Первого Национального Винодельческого Холдинга, майские темпы прироста импорта на тот период еще не достигали 30%. Но уже в июне они превысили 70%. Если Грузия совершила значительный рывок лишь в июне (около 72 тыс. дал), то импортные поставки из Молдавии были наиболее масштабными в феврале-марте.

По состоянию на январь-май 2006 г. винопродукция выпускалась в 11 регионах, из которых к традиционно винодельческим относятся только пять. Холодные же, северо-восточные регионы Отечества можно назвать краем вторичного виноделия, потому как именно здесь сосредоточены практически все украинские "миллионники" - основной плацдарм сбыта вина. Этот фактор, в свою очередь, обусловил высокую концентрацию винопредприятий в "невинных" областях - Киевской (и г. Киев), Днепропетровской, Харьковской, Донецкой. И это понятно, ведь близко расположенные к крупным городам заводы, работающие на "вторичке", получают возможность прямой (и очень выгодной) доставки в сетевую розницу. Однако удаленность от винодельческих районов наносит ущерб имиджу производителей: потребители скептически относятся к винам, выпущенным вдали от "виноградных" земель. Видимо, кризис доверия вызвал передислокацию ведущих винзаводов, что стало причиной снижения суммарного объема розлива в Днепропетровской, Киевской, Харьковской областях в январе-мае 2006 г.

В ближайшие годы Украина сможет экспортировать алкогольной продукции на сумму 350 млн долларов в год. По итогам 2006 года, в Украине увеличилось производство алкогольных напитков. Как сообщили в СОВАТ, в Украине в 2006 году было произведено 36,429 млн дал водки, что на 1,5% больше, по сравнению с 2005 годом. Кроме того, за 12 месяцев 2006 года было произведено 23,566 млн дал ликеров, крепких наливок и спиртовых настоек. Это на 3,3% (754 тыс. дал) больше, чем в 2005 году. Слабоалкогольных напитков в прошлом году было выпущено 9,159 млн дал (рост по сравнению с 2005 года - 6,2%).

Украинский рынок вина: пьют больше, суше и в коробках. предпочтения украинцев продолжают меняться в сторону потребления менее крепких напитков. Охарактеризовать общую ситуацию на рынке вина Украины сегодня можно как скандальное разнообразие. Производители игристых и тихих вин значительно расширили ассортиментную линейку, провели ребрендинг своих ТМ, заявили о планах по наращиванию производства и очутились в круговороте PR-кампаний своих конкурентов: достаточно вспомнить "бутылочный" скандал и кампанию "за натуральность" украинских вин. Столь острая борьба за отечественного покупателя неудивительна.

Как только мир стал праздновать Новый год в ночь с тридцать первого декабря на первое января, кривая спроса на игристые вина навсегда преобразилась. Как бы производители ни пытались преодолеть эту особенность, продажи начинают активизироваться к середине осени, резко снижаются после новогодних торжеств и почти затихают в разгар весны. Данная тенденция касается вин как классического, так и ускоренного производства. При этом девять из десяти украинцев дают до смешного похожие ответы на вопрос «когда вы употребляете игристые вина?»: по праздникам (причем, не всегда из любви к самому напитку, скорее потому, что «так принято») и в романтической обстановке.

Рынок пива в этом году может не оправдать даже пессимистических прогнозов, озвученных накануне сезона. Причиной провала стали как объективные факторы, так и излишнее внимание к нему со стороны государства. Впрочем, есть и приятная новость - производителям удалось "присадить" потребителей на более дорогие виды пенного, что в итоге поможет вытянуть если не количественные, то, по крайней мере, финансовые показатели отрасли. Если накануне сезона производители прогнозировали 18%-ную динамику, то за первое полугодие смогли констатировать лишь 12%-ное увеличение продаж

Рост потребления пива прекратится в 2010 году — к этому времени на одного украинца будет приходиться 70-80 литров в год. После неожиданного рывка в 2005-м, когда потребление пива увеличилось сразу на 23%, в этом году рост не превысит 15%. Такой прогноз, основываясь на предварительных данных, приводят специалисты ЗАО «Оболонь». В следующем году этот показатель в лучшем случае составит 14%, а то и 10%. В 2010 г. рост потребления может сойти на нет. К этому времени, по прогнозам пивоваров, на одного украинца будет приходиться 70-80 л в год. В 2006 г., по разным оценкам, — от 39 до 50 л на человека.

Украинский рынок крепкого алкоголя на пороге насыщения. В этом году розничный оборот крепкого алкоголя в последний раз выстрелит на 30% — до $2,3 млрд. Такими темпами рынок уже не будет расти: в 2007-м выручка от продажи ликероводочной продукции увеличится от силы на 20%, а к 2010 году темпы роста упадут до 10-15%.

На минувшей неделе ГНАУ активизировала усилия по привлечению к пополнению казны производителей алкогольной продукции. На встречу, назначенную на 14 декабря, были приглашены представители 21 такого предприятия. Правда, представители трех из них (что характерно, дружно представляющие Донецкую область) не нашли возможности встретиться с руководством ГНАУ. Трудно сказать, насколько эта встреча окажется продуктивной, ведь, во-первых, особого влияния на производителей алкоголя не возымело. А во-вторых, как ни крути, в общей массе приглашенные к разговору предприятия и НДС, и налога на прибыль платят больше, нежели в минувшем году. Причем больше почти на 80%. Предприятий же, уменьшивших платежи в госбюджет по сравнению с прошлым годом, оказалось девять. В этой связи не совсем понятно, почему налоговики решили приглашать на разбор полетов одновременно и тех, кто стал платить меньше, и тех, кто удвоил, а то и утроил платежи.

Украинские водочники уже почти смирились с новыми правилами игры, которые под предлогом вступления в ВТО инициировал парламент в отличие от них, виноделы надеются на "последнюю соломинку" - президентское вето. 17 ноября 2006 г. парламент принял в целом законопроект №2390 "О внесении изменений в некоторые законы Украины". Документом внесены изменения в лицензирование производства и торговли алкогольными напитками и повышены ставки акцизного сбора на спиртное и коньяк. Безусловно, изменения могут оказать влияние на весь алкогольный рынок, хотя последствия для разных его звеньев будут далеко не одинаковыми. По большому счету, повышение ставок акцизного сбора на ЛВИ вряд ли приведет к катастрофическим последствиям - содержание акциза и НДС на него в цене пол-литровой бутылки водки с нынешних 4,08 грн. поэтапно возрастет до 4,32 грн. и до 4,56 грн. На фоне подорожания других продуктов питания за последний год цифры, прямо скажем, не впечатляют. Зарабатывание денег для бюджета за счет потребителей алкогольной продукции до бесконечности продолжаться не может. Цена водки в связи с повышением ставок акциза и подорожанием спирта повысилась на 10-15% за последние полгода, и легальный оборот спиртного может сократиться.

Украинский рынок рекламы растет, и в этом году его объем достигнет $1,258 млрд. Далеко не последнее место в этих миллиардах занимает реклама алкоголя. Производители крепких напитков считают, что появляющиеся законопроекты об ужесточении рекламы алкоголя лишь осложнят выход на рынок новых торговых марок, но большего вреда отрасли не принесут. За 10 месяцев 2006 г. затраты водочных компаний на рекламу крепких алкогольных напитков, без учета НДС и скидок, на телевидении составили $175 млн., в печатных изданиях - $5,4 млн., на радио - $0,7 млн. и на наружных носителях рекламы - $7,9 млн. Однако в ближайшее время ситуация с рекламными бюджетами может измениться. Сейчас в Верховной Раде находится законопроект, который предусматривает введение ограничений и запретов на рекламу алкоголя и табака. В частности, согласно последней редакции законопроекта, запрет рекламы этой продукции на всех медиа-носителях вступит в силу с 1 января 2008 г., наружная реклама алкоголя в пределах населенных пунктов будет запрещена также с 1 января 2008 г., а реклама за пределами населенных пунктов - с 1 января 2009 г.

Производителям не хватает выдержки. Перспективы отечественного рынка коньяка крайне туманны из-за неопределенности с сырьем

Введение с 1 января 2007 года ограничений на рекламу табака и алкоголя на руку только крупным производителям этой продукции. Наряду с курением и злоупотреблением алкоголем дурной привычкой становится парламентская борьба с этими явлениями. Причем ведется эта борьба исключительно методом внесения изменений в Закон Украины "О рекламе".Закон "О рекламе" был атакован уже 13 законопроектами, которые, впрочем, имели скорее политический, чем экономический подтекст и не обсуждались с индустрией". Но принятые 20 октября в первом чтении сразу два законопроекта "О внесении изменений в Закон Украины "О рекламе" (№1044 и №1044-1) переплюнули все предыдущие попытки депутатов на ниве борьбы с пьянством и курением.

Украинский рынок алкоголя в следующем году ожидает повышение цен и, возможно, укрупнение из-за изменения с нового года ставки акциза и стоимости лицензий на производство и торговлю спиртными напитками, считает президент ассоциации "Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака" (СОВАТ). Из-за повышения акциза производители однозначно будут вынуждены повысить цены. Специалисты пока затрудняются назвать точный процент повышения цен на алкоголь, при этом отмечают, что акциз занимает значительную долю в стоимости продукции.

К 2010 году украинские коньячники рассчитывают зарабатывать около $400 млн в год. Если доверие к их продукции не подорвут боттлеры.

Во втором полугодии коньячный рынок из оптимистичной стадии вошел в стадию предновогоднего торможения. За прошедшие 9 месяцев увеличение емкости внутреннего рынка составило 17% по сравнению с 21% в первом полугодии.

По результатам аудита произошло перераспределение долей рынка коньяка между основными игроками. Лидером на конец июля 2006 года является Одесский коньячный завод

Связаться с нами