Кабмин сделал очередной шаг к ужесточению продвижения на рынке алкоголя. На минувшей неделе в Верховной раде был зарегистрирован правительственный законопроект, запрещающий рекламу пива, за исключением спонсорства, и во время ночных ТВ-эфиров. Столь жестких ограничений в большинстве стран Европы нет, возмущены производители. А в случае принятия закона, по мнению экспертов, потери рекламного рынка составят свыше 150 млн грн.

В перспективе компания Nemiroff планирует занять 10-15% белорусского рынка, говорит коммерческий директор управляющей компании Nemiroff. За 9 месяцев этого года, по данным национального статистического комитета страны, объем продажи водки в Белоруссии составил 7,17 млн дал. Сейчас Nemiroff импортирует в нее около 5 тыс. дал водочной продукции в год при общем объеме импорта около 27 тыс. дал.

В Украине опять ничего не поймешь. Когда главным был СОВАТ на рынке, то несколько компаний себя одновременно лидерами не называли. Теперь, после того, как четыре серьезных производителя водки — компании «Немирофф Холдинг», «Олимп», «Союз-Виктан» и «Баядера» покинули СОВАТ – в Украине несколько лидеров. Перед самым выходом из СОВАТ ГК «Баядера» (ТМ «Хлебный Дар») заявила о фактах недобросовестной конкуренции со стороны компании «Имидж Холдинг» (ТМ «Хортица»). Представители «Баядеры» отстаивают право на использование близких по звучанию торговых марок «Хлебодар» и «Хлебный дар». На рынке Украины подведены итоги 2008 года. Итоги по версии лидера украинского рынка водки на протяжении последних 3 лет компании «Хортица». В декабре 2008 лидер алкогольного рынка, ЛВЗ «Хортиця» увеличил количество произведенной продукции, оторвавшись от ближайшего преследователя на 8%. Итоги работы украинского рынка алкоголя за 2008 год, отраженные в официальных данных отраслевой ассоциации СОВАТ свидетельствуют, что ЛВЗ «Хортиця» — уверенный лидер продаж на алкогольном рынке страны. В 2008 году предприятие произвело 8,954 тыс.дал водки и ЛВИ.

Кабмин изменил порядок контроля над оборотом спирта. Правительство освободило налоговиков от обязанности сопровождать спирт при перевозке. Теперь сотрудники Государственной налоговой администрации будут контролировать только оборот спирта, который идет на производство неподакцизных товаров. Таким образом, как отмечают операторы рынка, будут сэкономлены средства как государства, так и участников алкогольного рынка.

Грузинская «Казбеги» будет разливать лимонад на украинском заводе «Регина». Украинский рынок алкогольных и безалкогольных напитков не перестает привлекать иноземцев. После громких покупок мировыми гигантами отечественных лидеров отраслей начались сделки между более мелкими игроками. Один из крупнейших операторов на грузинском рынке пива и безалкогольных напитков компания «Казбеги» и ОАО «Мурованокуриловецкий завод минеральной воды «Регина» подписали соглашение о производстве грузинского лимонада в Украине под торговой маркой «Казбеги-Регина».

Законодательные инициативы нынешней осени показали, что отечественный алкогольный рынок продолжает оставаться источником вдохновения для украинских органов власти, а их фантазию по поводу его дальнейшего регулирования вряд ли можно назвать исчерпанной. Осенний “алкогольный” пакет инициатив правительства и парламентариев вызвал у операторов рынка разнообразнейшую гамму чувств — от дружного одобрения до бури негодования и иронии.

Кабинет министров Украины своим постановлением увеличил минимальные розничные цены на некоторые виды алкогольных напитков отечественного производства, в частности, на водку и коньяк. В частности, минимальные цены на некоторые виды алкогольных напитков отечественного производства изменились следующим образом (за 1 литр 100% спирта):

Винные компании-импортеры и магазины сейчас если не лопаются, как пузыри, то рапортуют о печальных результатах. Доналоговая прибыль гиганта винного ритейла Британии, компании Majestic, упала больше чем вдвое; их конкуренты Threshers и Wine Rack планируют закрыть больше 160 магазинов. По данным экспертов, в прошлом году британцы купили на 2% меньше вина, принеся продавцам на 1% меньше выручки, чем в 2007 году. Винный сектор в стране начнет восстанавливаться не раньше 2011 года, а уровень потребления вина в 2007 году вернется только спустя 7 лет.

Повышение акциза на этиловый спирт с 1 июля ударило по производству водки. Но еще сильнее оно коснулось рынка ликероводочных изделий. Сейчас настойки, наливки и ликеры на грани вымирания. Если водка всегда пользовалась и будет пользоваться спросом, то ликеры, наливки, настойки и прочие ЛВИ легко могут исчезнуть под бременем завышенных цен. Эта продукция всегда продавалась только при условии низкой цены. По мнению экспертов водочного рынка, ликеры и настойки из-за высокого акциза могут прекратить свое существование, уступив рынок продуктам самодельного производства населения. Больше нужно бояться не теневого производства, с ним как раз успешно борются правоохранительные органы, а так называемой серой продукции. Уже сейчас рынок заполнен продукцией вполне легальных производителей по цене 6-8 гривен. Поэтому незамедлительное повышение минимальной цены до 17-18 грн сможет оперативно решить эту проблему недобросовестных производителей, которые имеют за счет неуплаты акциза дополнительные конкурентные преимущества.

Продукция многих региональных ликероводочных торговых марок, занимавших ранее достаточно прочные позиции на рынке, еще в 2005-2006 годах почти полностью исчезла с рынка соседних с производством областей. С повышением акциза ситуация стала еще жестче, поэтому небольшим производителям настоек и ликеров придется не сладко. Причина заключается в том, что небольшие компании не в силах вести войну за рекламное пространство с лидерами, ведь их маркетинговые бюджеты на порядок меньше. По этой же причине регионалам очень трудно входить в национальные торговые сети и получать, таким образом, доступ к сбыту во всех областях Украины. Однако высокий уровень лояльности местных потребителей к региональной продукции позволяет многим предприятиям второго эшелона не просто выживать, но и развиваться. Как отмечают представители небольших ликероводочных компаний, они проводят такие же маркетинговые мероприятия, как и лидеры рынка, но не в масштабах страны.

Потребление пива в Украине ежегодно увеличивалось на 15–20% вплоть до 2007 г. Затем из-за постепенного насыщения рынка темпы роста продаж пенного напитка начали сокращаться: в 2007 г. — до 12%, в 2008 г. прирост составил около 5–6%. По данным Госкомстата, в I полугодии 2009 г. в Украине было произведено 155,3 млн дал напитка — это более чем на 6% меньше, нежели за первые шесть месяцев 2008 г. Продажи пива за февраль–июль 2009 г., по подсчетам компании MEMRB-IRI, сократились в литровом эквиваленте на 20%. Июльские продажи упали по сравнению с показателем годичной давности на 25,8%.

Компания Nemiroff реализует планы развития на рынках Азии и Европы, внедряет новые управленческие инструменты и размышляет о выводе продуктов на категорийных рынках Страны, которые найболее интересны для Nemiroff наглядно демонстрирует структура холдинга и его дистрибуторская структура. Так, например, Польша выведена в самостоятельное подразделение. Отдельные бизнес-единицы отвечают за рынки СНГ и России. В Америке у компании отличные позиции на этническом рынке, мы там с 1999 г. Во Франции, пока что популярны тоже преимущественно на этническом рынке, но задача Nemiroff International — расширить сферу продаж.

Объем рынка пива в Украине за 8 месяцев 2009 года сократился на 20.4% в литровом и 3.8% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. В целом снижение рынка в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г. составило 22.3% и 10.3% соответственно. Средняя цена за 0,5 литра в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г выросла на 17,0%.

По мнению представителей винодельческой отрасли, государство открыто игнорирует вопрос установления минимальных розничных цен на вино в Украине. С таким заявлением виноделы выступили на пресс-конференции Увеличение минимальных розничных цен на водку и коньяк способствует развитию рынка, что логичным образом должно повлиять на принятие аналогичного решения для винной отрасли. Украина обладает отличной сырьевой базой для производства качественного вина.

Украинским производителям крепкого алкоголя удалось убедить чиновников в своем бедственном положении. В начале сентября правительство постановлением «О внесении изменений в приложение к постановлению Кабинета Министров №957 от 30 октября 2008 г.» подняло минимальную розничную цену на водку с прежних 14 грн. до 17,96 грн. за бутылку емкостью 0,7 л. Коньяк трехлетней выдержки подорожает с 25 до 26,32 грн., четырехлетней — с 28 до 29,34 грн., пятилетней — с 32 до 33,34 грн. за 0,5 л. Основным аргументом производителей, лоббировавших повышение, стали расчеты себестоимости продукции. После того как с 1 июня этого года акцизный сбор на спирт подскочил на 58% (до 34 грн./л), качественное спиртное по прежней цене, по их словам, выпускать практически невозможно.

Объем рынка легального табака до конца 2009 года сократится на 40% из-за повышения ставок акцизного сбора. Tакое мнение высказал президент Украинской торгово-промышленной конфедерации (УТПК) сегодня во время круглого стола на тему Повышение налогового давления путем увеличения ставок акцизного сбора на потребительские товары в условиях снижения покупательной способности. В предыдущие годы было много сделано для того, чтобы вывести рынок подакцизных товаров из тени, однако последние действия власти по увеличению акцизной ставки приводят к снижению объемов легального производства и увеличению нелегальной доли продукции.

В июле 2009 года по сравнению с этим же месяцем 2008 года производство ликеро-водочной продукции сократилось на 82 %, а в августе - на 60 %. Если в первом полугодии 2009 года ликеро-водочную продукцию производило 61 предприятие, то до июля их число сократилось до 34. В условиях, когда уровень доходов и покупательская способность украинцев продолжают снижаться, повышение ставок акцизного сбора уже привело к тому, что рынок «просел» более чем на 50 %. При этом объемы производства у ведущих компаний продолжают снижаться, считает эксперт.

Ситуация у братьев-славян в алкогольной области более чем интересная. У украинцев продолжается странный статистический рост рынка водки при падении в 2 раза рынка ЛВИ (а там рынок ЛВИ не как в России – 12%-15% от суммарного объема водка+ЛВИ; там он был более 35% этого объема). При этом «странный рост» столь был «бурен» до июля – под 40%, что его даже в «плюс» вписали чиновники – мол, это рост борьбы с нелегальным рынком с помощью новых акцизных марок и минимальной цены на водку. Но все-таки – кризис. Народ-то должен больше пить дешевой водки в Украине (то есть, нелегальной и домашней горилки), а там все наоборот, значит – население Украины резко повысило свой уровень жизни в кризис (особенно бедно). Ну, никакой логики. А в то же время – водка вроде бы растет.

Украинское правительство повысило минимальные цены на алкоголь, принято постановление о повышении минимальных розничных цен на водку с действующих 14 грн за 0,5 литра до 17,96 грн за 0,5 литра. Такому решению, как прокомментировали правительственное постановление на ликеро-водочном заводе Хортиця (крупнейшем предприятии по производству алкоголя в Украине), предшествовала инициатива крупнейших операторов водочного рынка.

В Министерстве экономики Украины представители министерств, винодельческих компаний и профильных ассоциаций решают вопрос относительно целесообразности внедрения в Украине минимальных оптово-розничных цен на отечественную продукцию. Одновременно представители Минфина выступили категорически против введения ставки минимальных розничных цен на уровне 13 грн., которые предлагают представители крупных холдингов.