Нынешние выборы оказались для СМИ гораздо более выгодными, чем ожидалось. Некоторые носители, в частности ТВ, смогли заработать в два-три раза больше запланированного. И хотя кампания осталась позади, многие жаждут «продолжения банкета», что может привести к более существенному, чем обычно, росту цен в новом рекламном сезоне для коммерческих клиентов. Впрочем, отдельные носители, наоборот, дешевеют. Пессимистические прогнозы, озвученные экспертами накануне парламентских выборов и обещающие рынку весьма скромные политические бюджеты, не оправдались. Как показала практика, некоторые медиа смогли освоить намного больше средств, чем им предварительно обещали аналитики. Рекордными оказались доходы ТВ.

Отечественная реклама доросла до «брачного» возраста. По мере увеличения денежной емкости отрасль становится все более интересной как для внутренних, так и для заезжих претендентов, стремящихся застолбить за собой место на перспективном рынке. Не исключено, что уже в ближайшее время Украину почтят своим визитом крупнейшие международные сети, присутствующие на нашем рынке пока лишь номинально.

Объем рекламного рынка Украины за 2008-2012 гг. увеличится по сравнению с нынешним годом более чем в два раза и достигнет $4 млрд., из которых $2,2 млрд. обеспечат медиа-ресурсы.

Рекламный рынок Украины в 2007 году увеличится на 30% В 2007 г. рекламно-коммуникационный рынок страны продолжает свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами по сравнению с прошлыми годами. По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции бъемы вложений в рекламу достигнут $1,7-1,8 млрд., а темпы роста рынка по сравнению с прошлым годом составят 29-30%. На объем рекламы оказывают влияние экономические факторы: подорожание энергоносителей и коммунальных услуг, что в первую очередь сказывается на доходах местных рекламодателей и населения,сохранение системы ручного управления экономикой, скрытая инфляция, а также ее некорректный подсчет и т.д.

Объемы рекламно-коммуникационного рынка в 2007 г., по прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, превысят $1,7 млрд. Темпы роста рынка составят около 30%. В 2007 г. рекламно-коммуникационный рынок страны продолжает свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами по сравнению с прошлыми годами. Объемы вложений в рекламу превысят рубеж в полтора миллиарда долларов США ($1,7-1,8 млрд.), а темпы роста рынка по сравнению с прошлым годом составят 29-30%.

Выбор рекламоносителя зависит от тех целей и задач, которые ставит рекламодатель продвигаемой на рынок продукции и ее потенциальных потребителей: физические лица; корпоративные потребители, дилеры и т. д. По утверждению аналитиков, негативное отношение к рекламе на телевидении сложилось у 70% респондентов, а на радио — у 29%. Самым негативным фактором в рекламе, по мнению 25% телезрителей, является объем её трансляции (у радиослушателей этот фактор значим только для 2% респондентов). Надоела реклама как таковая на телевидение 13% респондентам (на радио — 7%). В равной степени, как телезрителям, так и радиослушателям (по 6%) не нравится, что посредством рекламы нарушается целостность восприятия программы. В контексте данного исследования становится понятным, почему наибольшую степень свободы получают те, кто читает газеты и журналы. Сколько бы им там не предлагалось рекламы, выбор всегда остается за ними: могут обращать на нее внимание, а могут и проигнорировать. Но в любом случае раздражения она не вызывает.

За прошлый год на изготовление и размещение рекламы потрачена рекордная сумма — $1,37 млрд. Рекламисты считают, что для эффективной рекламы и этого мало. Рекламный рынок в прошлом году вырос на 65%, подсчитали во Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Среди причин роста рекламных расходов рекламисты называют высокую медиаинфляцию (на ТВ превысила 50%), расширение рекламного инструментария (поступления от телеспонсорства увеличились на 68%) и возросший спрос на ранее невостребованные носители (объем рекламы в украинском сегменте сети интернет за год увеличился более чем на 150%, до $6 млн).

В нынешнем сезоне на рекламном рынке продавалось все: от бессменного лидера — телевидения, до таких аутсайдеров прошлых лет, как интернет и радио. Но эффект «золотого дождя» для многих носителей оказался обманчивым — ужесточение борьбы за рекламодателя позволило заработать на рекламном буме далеко не всем.

В нынешнем сезоне на рекламном рынке продавалось все: от бессменного лидера — телевидения, до таких аутсайдеров прошлых лет, как интернет и радио. Но эффект «золотого дождя» для многих носителей оказался обманчивым — ужесточение борьбы за рекламодателя позволило заработать на рекламном буме далеко не всем.

Рекламный рынок Украины занимает в Европе первое место по темпам роста. Однако, с насыщением розничного рынка и постоянной медиа-инфляцией до 40% в год рекордную динамику рынка сохранять будет все сложнее

Несмотря на то что эксперты уже давно предупреждали о грядущем изменении структуры рынка, начало этого процесса оказалось полной неожиданностью для отрасли. Первыми жертвами передела рекламных денег стали традиционные фавориты – ТВ и пресса рискуют недополучить по итогам года порядка $30 млн.

По итогам 2005 года, украинская пресса обошла наружную рекламу и вышла на второе место на рекламном рынке после телевидения

Рекламодатель при помощи прессы может решать различные задачи, размещать рекламу как обычную предлагающую, так и поощряющую, имиджевую, прививочную, опровергающую, трансформирующую.

Погоду на рынке непрямой рекламы (BTL) делают крупные игроки, предлагающие клиентам комплексные кампании

Суммарный объем рекламного рынка в 2004 году, без учета налогов, достигнет $530 млн. Рост по сравнению с 2003 годом составит 26,2%. Об этом свидетельствуют результаты экспертного опроса, проведенного Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК).

Массовое распространение сказалось на эффективности рекламно-сувенирной продукции не самым лучшим образом. Впрочем, оригинальных изделий это не коснулось - они по-прежнему привлекают внимание аудитории. Неудивительно, что в последнее время компании устроили настоящую гонку, пытаясь первыми заполучить новинки. Но таковых на всех явно не хватает - рынок изобилует лишь стандартными предложениями. Более того, в некоторых случаях не исключены проблемы даже с, казалось бы, самыми традиционными сувенирами.

Непрямая реклама, или BTL, сегодня играет все большую роль в коммуникационной активности компаний. BTL перестали воспринимать как довесок к прямой рекламе. Теперь к ней относятся как к самостоятельному направлению, как к способу влиять на важные целевые группы и получать реальные и измеримые результаты.

Еженедельно среднестатистический киевлянин извлекает из почтового ящика не менее пяти бесплатных газет. Тираж каждой из них колеблется от нескольких десятков тысяч до 700 тыс. экземпляров. Подобными объемами тиражей может похвастаться лишь самая популярная периодика. Учитывая, что единственным источником дохода рекламно-информационных изданий является рекламодатель, его с полным правом можно назвать вечным финансовым двигателем печатной продукции.

Украинский рынок готов «взорваться» качественным креативом. Когда он станет более востребованным

Недорогое продвижение все чаще привлекает внимание как стесненных в средствах, так и вполне состоятельных компаний

Связаться с нами