Несмотря на то что новые правила размещения наружной рекламы в столице, которые в течение нескольких месяцев были главным камнем преткновения между городскими властями и агентствами, уже приняты, ситуация в отрасли продолжает накаляться. Городская власть нашла новый способ ущемить предпринимателей. КП «Киевреклама» настоятельно порекомендовало агентствам наружной рекламы заключить новый договор об аренде мест под щиты. Документ содержит ряд пунктов, которые, по мнению специалистов, позволят чиновникам получить практически неограниченные возможности контроля отрасли, вплоть до цензуры рекламных сюжетов. Пока операторы выдерживают «осаду», но плата за строптивость может быть слишком высокой. Тех, кто не согласен работать по–новому, попросят убрать свои конструкции с киевских улиц.

На украинском рынке наружной рекламы российские и западные компании активно скупают отечественных операторов. Некоторые отечественные операторы начали контрскупку, чтобы составить достойную конкуренцию незванымгостям. Или продаться им подороже…По разным оценкам рекламных операторов, Stroer отдала за контроль над украинской компанией $6-10 млн. Сегодня компания продолжает переговоры с несколькими операторами и готова инвестировать в украинский рынок еще примерно $80 млн, чтобы занять третье место на украинском рынке по количеству рекламоносителей. Но наиболее активно ведет себя компания News Outdoor Ukraine (NOU). Первой ее покупкой в 2006 г. стал украинский оператор “СВ Аутдор”, который, по оценкам экспертов, обошелся NOU примерно в $10 млн.

Участники рынка наружной рекламы продолжают делить денежный пирог. В прошлом году компании вкладывали все заработанное в скупку конкурентов и расширение своих сетей, что в итоге существенно изменило расстановку сил на рынке наружной рекламы. Укрупнение бизнеса продолжится и в этом году. Но сейчас компании расценивают собственную капитализацию не только как способ найти выгодного иностранного покупателя, но и как метод выживания. На данный момент общий бюджет этих категорий превышает 25% оборота всей отечественной наружки. Понятно, что далеко не всем операторам удастся найти достойную замену ушедшим клиентам. Задачу усложнит продолжающееся увеличение количества щитов. Последних отпугнула перенасыщенность рынка и, как следствие, снижение эффективности рекламы, что заставило их переориентировать бюджеты на другие носители

Последние полгода рынок наружной рекламы в Украине переживает нелегкие времена. Это связано с усилившимся административным давлением на рекламные компании, ограничениями на размещение рекламных конструкций и приходом в органы местной власти новых людей, которые не прочь получить контроль над рынком.

Столичные власти задумали проводить аукционы на размещение рекламных конструкций. Рекламисты настаивают на прозрачности процедуры.

Bажно: в основе каждого сюжета должны лежать незыблемые правила, которые совсем не мешают творческому полету фантазии.

В Киеве обостряется конфликт между местной властью и предпринимателями, работающими в сфере размещения наружной рекламы.

ПОВЫШЕНИЕ спроса на наружную рекламу и готовность компаний увеличивать отведенные под нее бюджеты сделали этот сегмент рынка еще более привлекательным. Количество желающих отхватить долю $40-миллионного "пирога" резко возросло. В то же время перечень "табу" в этом бизнесе уменьшился - в ход идут все доступные способы борьбы с конкурентами. Зависимость украинского рынка наружной рекламы от местных властей и политических событий часто делает ситуацию вообще непредсказуемой.

Клиенту, расходующему средства на наружную рекламу, желательно знать о секретах ее эффективности и о том, как рационально воспользоваться имеющимися ресурсами рынка.