Щорічно ринок модного одягу зростає на 10–15%. За словами фахівців, така тенденція спостерігається протягом останніх трьох років. Мешканці мегаполісів готові дорого платити за свій гардероб. Відтак, збільшується і кількість магазинів, що реалізують дорогий одяг, взуття й аксесуари відомих світових виробників. З іншого боку, фінансова нестабільність населення не дає цьому бізнесові вийти на повну потужність, оскільки немає впевненості у завтрашньому дні. Загалом, учасники ринку одягу вважають, що ще є безліч незаповнених товарних ніш. У нашій країні цей бізнес дуже еволюціонував і змінився в напрямі до європейських та світових стандартів. Якщо раніше тенденція зводилася до того, що брендовий одяг можна було придбати лише у дрібних перевізників, які привозили його з-за кордону, то нині дедалі більше людей віддають перевагу

Модная индустрия предлагает рынку три основных ценовых сегмента одежды и обуви. Самый дорогой — это премиум-класс (от 300 евро за единицу продукции), средний сегмент (от 100 до 300 евро) и масс-маркет (до 100 евро). Неоправданные колебания цен обычно наблюдаются в премиум или среднем сегменте. В масс-маркете очень высокая конкуренция, поэтому продавцы стараются максимально опускать цены. В премиум-классе самый главный критерий ценности коллекции — это количество произведенной продукции. Чем меньше ее выпустили, тем выше цена, и наоборот. К примеру, бренд Armani имеет две линии. Одежда первой, Giorgio Armani, отличается небольшими тиражами и авторским дизайном и, соответственно, стоит очень дорого. А продукция второй, Armani Emporio, — более массовая, поэтому и цена ее значительно ниже (тиражи линий могут отличаться в разы. — «Эксперт»). Наличие двух линий характерно для большинства известных торговых марок, но наши потребители пока не всегда умеют различать эти особенности модной одежды. В Украине довольно распространена такая практика, когда вещи второй линии мировых брендов продаются по цене

В обзоре рассматриваются потребительские предпочтения при покупке верхней одежды в Украине.

В данном обзоре содержится информация касательно рынка одежды. Рассматривается ситуация на рынке, перечень украинских швейных фабрик, их штат, бренды для которых предусматривается пошив одежды и другое.

Одежда в Украине продолжает оставаться более дорогой, чем в европейских магазинах. Наши продавцы не удосуживаются даже срезать с товара бирки, где указана его цена в евро, и эти цифры в переводе на гривни нередко на 40–50% ниже, чем на наклеенных сверху украинских ценниках. В реальности разница в стоимости может быть еще выше, ведь коллекции, которые нам пытаются представить как новые, зачастую куплены в стоке по сниженным расценкам. Судя по таможенной статистике, одежда, которая завозится в нашу страну, вообще стоит копейки. К примеру, в сентябре, по информации источников "ДС" в Государственной таможенной службе, женские брэндовые свитера Mango завозились в Украину по 37 грн. за единицу, мужские джемперы Timberland — по 40 грн. На полках отечественных магазинов эти же товары стоят уже в пять–десять раз дороже. Схожая ситуация наблюдается и с "элитными" марками. К примеру,

Вместе с тем подростки — потребители более “имущие”, чем их младшие братья-сестренки. По данным специализированного маркетингового агентства Kids Market Consulting (г.Киев; с 2002 г.; 10 чел.), 26% подростков еженедельно получают на карманные расходы не менее 30 грн., а 63,9% копят полученные деньги. Помимо этого в возрасте 13-16 лет у ребенка возникает желание зарабатывать самостоятельно — иначе говоря, самоутверждаться. Дескать, не буду просить денег у родителей и понравившуюся вещь куплю за свои кровные. Как отмечает г-н Биденко, если у тинейджера появляется цель накопить деньги на определенную вещь, то импульсивные покупки (снеков, шоколадок и т.п.) он будет делать реже. В основном подростки мечтают о новом мобильном телефоне или ноутбуке, но и об одежде тоже. Как показывают опросы, доли желающих иметь одежную или обувную обновку, велосипед или плеер примерно одинаковы. А коль есть желание, то подростки вовсю “раскручивают” родителей и родственников на предмет

Ситуация на отечественном рынке производства и продажи одежды сложная не только из-за кадровых и сырьевых вопросов. Официальная статистика «Укрлегпрома» говорит о критическом состоянии отрасли: рост по результатам 2011 г. замедлился на 1,5% и составил всего 6,7%. Динамика первых трех месяцев 2012 г. и того хуже: данные от предприятий свидетельствуют о падении объемов производства на 12%. Столь неутешительную статистику председатель «Укрлегпрома» Валентина Изовит ставит под сомнение: «Эти данные пока нельзя назвать окончательными по причине изменений в налоговом законодательстве. В сфере производства одежды и обуви работает 7700 предприятий, половина из которых — физлица. Реальные результаты их работы мы узнаем лишь в конце года, когда они отчитаются о доходах. И даже при этом сокращение производства налицо: снижение покупательной способности влечет падение спроса на готовую продукцию». Парадокс отечественного рынка одежды в том, что зарубежные компании, активно выходящие на него, не смущает низкая покупательная способность украинцев. Так, за последние годы магазины торговых центров пополнились товарами американского бренда Gap, британских New Look и Topshop, испанских Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, немецкого New Yorker и др. Увеличились объемы продаж

Даже при таких противоречивых показателях украинский рынок остается привлекательным для международных брендов. Стагнация рынка одежды США и Британии, насыщенность западноевропейских подталкивает операторов к экспансии в страны Восточной Европы. По мнению Виталия Бойко, в Украине среди всех европейских стран самый низкий процент присутствия мировых брендов. Но при этом ритейлерам легко здесь развиваться, открыв всего несколько магазинов в крупнейших городах. Дмитрий Ермоленко также отмечает заинтересованность зарубежных операторов одежного ритейла в украинском рынке. Каждую неделю к нему обращаются три-четыре представителя европейских торговых марок, которые хотят получить доступ к украинским покупателям. По его мнению, в скором времени бренды начнут выходить самостоятельно, не прибегая к услугам франчайзинга. В пример он приводит испанский Inditex, который открыл в Киеве первый магазин Zara, а позже вывел остальные торговые марки —

Oysho специализируется на нижнем белье и предлагает не только классические модели стандартных цветов, но и более яркие и легкомысленные, в том числе детскую продукцию и белье для тинейджеров. Кроме того, под этой маркой выпускаются также аксессуары. На сегодня Inditex владеет более чем 4,7 тыс. магазинов в 76 странах мира, что делает ее одним из крупнейших игроков на рынке розничной торговли одеждой. Компания завоевала симпатии покупателей во всем мире демократичными ценами и качеством. Ее основатель Амансио Ортега среди самых богатых европейцев (журнал Forbes оценивает его состояние более чем в

По словам специалиста, такие показатели вызывают тревогу. «Среднемесячный импорт обуви в предыдущие годы составлял примерно 10 млн. пар обуви – примерно 80% рынка. При этом анализ розничного рынка обуви свидетельствует: если бы ежемесячный объем импорта упал до зафиксированных официально 2 млн пар обуви, то это вызвало бы острый дефицит. Вероятный вывод:

Если исходить из официальных данных, объем продаж на внутреннем рынке товаров легкой промышленности около 12 млрд гривен в год — это и импорт, и отечественное производство. Однако на покупку одежды и обуви каждый украинец в год тратит не менее 100 долларов. То есть, исходя из самого нищенского уровня потребления, 45 млн украинцев должны тратить в год около 4,5 млрд долларов — около 36 млрд гривен. А маркетинговые исследования показывают, что реальные объемы потребления составляют, даже несмотря на кризис, не менее 60 млрд гривен. Если исходить из расчета прожиточного минимума и официальных данных потребления

По данным Государственной таможенной службы Украины объем импорта обуви пока превышает экспорт. Однако в течение последних лет такой импорт постепенно снижается. Так в 2010 году импорт обуви составил 122 млн пар, экспорт - 11,1 млн пар, а в 2011-м - импорт - 50,4 млн пар, экспорт - 11,8 млн пар. За январь-февраль этого года импортировано 4,3 млн пар. В марте "Укркожобувьпром" сообщил, что в 2011 году в Украину легально импортировано на 58,7% обуви меньше